在电子商务的世界里，任何人都可能是卖家——个人、小公司甚至大企业都可以在网上销售产品。然而，当谈到直运时，术语“卖家”通常指的是只向最终客户销售产品的人。
也称为记录卖家–卖家是指选择要销售的产品、确定销售价格、收到最终付款并同意根据当地法规支付任何所需税款或附加费的人。即使你没有处理库存、包装、运输和交付，你仍然是你所销售商品的所有者，使你成为记录在案的卖家。
这可以是个人或企业制造特定产品。他们通常将这些批量出售给批发商或零售商，而不是直接作为单件出售给最终客户。作为卖家，你可以直接从制造商那里批量购买产品，但许多制造商不出售小批量产品。
相反，他们会寻求批量销售，并且可能会有一定数量的必须购买的产品。对于刚刚起步的企业家或个人卖家来说，从财务和存储的角度来看，一次购买这么多产品可能很困难。因此，为什么让其他人来处理这部分过程可能是有益的。
批发商是通常从制造商处批量购买产品，然后再将这些产品转售给零售商（例如商店）或其他卖家（例如您）的实体，通常会增加利润。批发商还可以向向其购买商品的零售商或销售商提供直运服务。
因此，在典型的供应链中，制造商或批发商不直接向最终客户销售产品。卖家通常会在从零售商、批发商或制造商处购买这些产品后这样做。传统上，卖方还负责储存产品，然后将其交付给客户。
然而，卖家可能会选择直运，以避免将产品存放在自己的位置或租赁的存储解决方案中，最后，安排将产品交付给最终客户。
