摘要

对涉及广告态度的成对关系进行了元分析。首先分析和报告研究之间的相关性。由于发现研究间存在显著差异,因此进行调节分析以解释研究间差异。研究结果表明,在广告态度研究中,有许多方法学变量可以调节关系的强度。还进行了分析,以评估广告态度影响的双中介路径模型的稳健性。结果表明,与之前的模型测试相比,广告态度对品牌态度的间接影响(通过品牌认知)对模型的支持以及更重要的作用。

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