中国ブランドが集団で登場し、新製品の初ショーが盛んに行われ、オンライン・オフラインでの展示が続いている……5月10日から14日まで、「中国ブランド、世界共有、国産ブランド、品筑未来」をテーマにした2024年中国ブランドデーイベントが上海で開催された。活動期間中にスタートセレモニー、中国ブランド発展大会、中国ブランド博覧会などが開催され、関係部門、地方、企業、メディア、ブランドサービス機構の組織はまた多様な形のブランド特色の創造活動を展開し、中国ブランドの質の高い発展を推進する濃厚な雰囲気を形成した。

科学技術の賦能

ブランドの新実力を鍛える

大国の重器は「上新」を続け、国産品のブームは広く人気を集め、ブランドの出航は着実に進んでいる……2024年の中国ブランドデー活動期間中、中国ブランド博覧会は同時にオンライン・オフライン展示プラットフォームを構築した。その中で、オンライン展覧会は5月10日に正式にオンラインになり、長年オンラインで公開されている。オフライン展覧会は上海万博展覧館で開催され、約7万平方メートルの規模で、1800社近くのブランド企業が集まっている。パビリオンを歩いて、人々は中国ブランド建設が得た新たな成果を実感した。

——革新駆動、中国ブランドの実力はもっと強い。

世界最大直径の全断面硬岩掘削機「コーカサス号」、世界初のグリーンシールド機、国内初の杭梁一体型スマートブリッジ機……中国中鉄ブースの前で、「硬核」の革新的な成果が注目されている。「われわれは革新能力を持続的に向上させ、トンネル掘削機分野のハイエンド化、知能化、グリーン化に向けて絶えず邁進することを推進する」と中国中鉄の陳雲董事長は述べた。

南方電力網が展示した世界初のメガワット級浮遊式波動エネルギー発電装置「南コン」号や電力業界初の自主制御可能な大型モデル「大ワット」も多くの観客を引きつけた。「われわれは科学技術革新をリードとし、新品質の生産力の育成・発展を加速させ、新型電力システムの構築に力を入れることを堅持している」と南方電力網会社の銭朝陽社長は述べた。

北京首鋼が展示した「蚕糸鋼」は腐食に強く、高温に強く、国内の空白を埋める。中聯重科は世界最大トン数の全地上クレーンをもたらし、技術指標は国際的にリードしている。成都圭目ロボットが世界初の道面健康自動検査ロボットを発売……「中国創造」が競って出現し、中国ブランドのコア競争力がさらに向上した。

-ハイエンドに向かって、中国ブランドの舞台はもっと大きい。

5月10日、国家電投の一体化小炉模型が初めて公開された。主ポンプによる冷却剤循環圧水炉の駆動に比べて、この自主研究開発炉型は全自然循環を実現でき、効率がより高く、安全性がより強く、将来的には住民の暖房、海水淡水化などの分野に広く使用できる。

中国建材は高性能炭素繊維、超薄型フレキシブル折り畳みガラスなどのハイエンド新材料製品を展示し、比亜迪はU 9、騰勢N 7などのハイエンド新エネルギーモデルを見上げ、波司登のハイエンドアウトドアダウンジャケットが見事に登場した……中国ブランドは産業チェーンの中・ハイエンドへの進出を加速させた。

——帆を上げて遠洋に出ると、中国ブランド市場はもっと広い。

エチオピアにある非同盟会議センター、世界一高いビルドバイのハリファタのカーテンウォール、エジプトの新行政首都中央ビジネスエリアのプロジェクト建設……中国の建築ブースに入ると、高品質な共同建設「一帯一路」の豊富な成果が写真で示され、海外の顧客の中国ブランドへの高い認可も示されている。

ハイアールは15年、世界の大手家電ブランドの小売量で1位を守った。中交グループは多くの「連心橋」「富を築く道」「発展港」を建設した。五糧液はアジア太平洋、ヨーロッパ、アメリカの3大国際マーケティングセンターを設立し、国際銘酒連盟の設立を発起した……ますます多くの中国ブランドが自ら「出て行く」ようになり、中国の物語の語り部、中国文化の伝播者になるよう努力し、国際的な影響力は日増しに増している。

国産品ブーム

消費の新しいファッションをリードする

国産品ブランドは頻繁に登場し、人々の美しい生活への憧れを乗せており、中国消費者の文化的自信も示している。中国ブランド博覧会で、国産品の高品質発展の新たな効果は目に余る。

--美しい生活に焦点を当て、古いものを次々と新しいものにしていく。

小熊電器パビリオンには、数十種類の小さな家電が並んでいる。「これは下着を洗うためのミニ洗濯機です。このレトロな養生ポットには花果茶を入れたり、デザートを煮たりする機能がたくさんあります。この電気煮込みは、水を隔ててスープを作ることができて、よく売れています」とスタッフのジェー東運氏は記者団に語った。

保利は人文をブランド建設に融合させ、スマート養老、都市の古い改革を積極的に推進する。中国緑発は白頭山、千島湖などで「華美なリゾート」総合型リゾート地ブランドを構築し、良質な文旅サービスを提供している。中国石化は防爆知能給油ロボット、熱湿潤快適性知能ポリエステル繊維などの製品を展示している……多くの中国ブランドは需要に着目し、供給を最適化し、新技術新製品を持続的に発売している。

——職人精神を発揚し、品質を向上させる。

格調高い蘇州館では、光沢のある繊細な蘇州刺繍作品が人気を集めている。「このスカーフのモクレンは複数の蘇州刺繍技術を採用しており、花びらだけで12色の絹糸を使用している。経験豊富な刺繍娘は1万2000針以上、少なくとも2日はかかる」と蘇州刺繍娘シルク有限会社ブランド責任者の張寅氏は紹介する。

上海鳳凰自転車は実験室を設置し、品質を厳しく管理し、自転車の新国家標識建設に参加した、江西省樟樹の「薬都」ブランドは炒め、浸し、炙りなどの伝統的な技術を守り、漢方薬の古典的な名方革新製品を多数展示している。西鳳酒は白酒の精緻化醸造技術を研究し、醸造品質を向上させる……職人精神を実践し、より多くのブランドが品質を基に、ハードパワーを強化し発展させている。

伝統文化を融合させ、潮流の魅力を引き出す。

景徳鎮館に足を踏み入れると、陶磁器の巨匠、無形遺産の伝承者が生で生地引きの技を披露し、ブースでは、色とりどりの陶磁器カップが多くの観客を魅了した。「これは私たちが伝統的な薪焼技術、高温カラー釉薬などの技術を改良し、現代的な美学設計を融合して発売した磁器で、毎月新しいものを発売し、国内外の消費者に愛されている」と元奇陶磁器有限会社の江力責任者は言う。

北京一軽食品グループは「北平製氷工場」ブランドを磨き、野菜ジュース、茶飲、ヨーグルトなど多くの品種を開発した。瀘渓河は中国式の菓子を深く耕し、模様が次々と出て、各地で売れている。真維斯は伝統芸術のインスピレーションを汲み取り、服飾ファッションの表現を革新し……「中国風」が吹き、新国は沸き立った。

協同力

共創ブランドの新たな優位性

中国ブランドの魅力を感じ、中国ブランドの将来性を共有する。2024年の中国ブランドデーの活動期間中、関係部門、広範な企業及び専門家学者が上海に集まり、中国ブランドの質の高い発展を推進することをめぐってそれぞれの意見を述べた。

——強い協同、部門はブランドを建設する。

中華老舗は1455社に達し、専精特新「小巨人」企業は1.2万社を超え、地理標識製品の年間生産額は8000億元を超えた……中国ブランド博覧会テーマ展示区の序庁に来て、「部門にブランドを建設する」プレートには、関連部門がブランド建設を推進する確かな効果を一連の目立つ数字で示している。

「企業は経済発展の直接推進者であり、社会的財産の直接創造者であり、中国式現代化を実現する重要な推進力である」国家発展改革委員会産業発展司のGONG棆梽副司長は、社会各界はさらに共通認識を結集し、前進を研磨し、より積極的で有為な責任をもって経済社会発展に奉仕するよう呼びかけ、責任ブランドの良好なイメージで企業の発展をよりよく推進し、新時代の質の高い発展の新しいページを共同で記す。

——環境に優れ、地方育成ブランド。

「美しい申活」をテーマとした上海館の科学技術の味はいっぱいで、国産電動垂直離着陸飛行機、国産大型クルーズ船、人型ロボットなどの革新的な見所のほか、現場では上海のハイエンド産業クラスターの構築、特色ある産業園区の建設、ハイテク企業の新たな進展をサポートした。

「10年来、消費の流れをリードし、特色あるハイライトが鮮明な企業ブランドが上海で大きく成長している」と上海市委員会宣伝部副部長、市国資委副主任の王亜元氏は述べた。「われわれはビジネス環境を持続的に最適化し、環境を最適化し、自信を高め、活力を高め、発展を促す好循環を形成し、より多くの国内外の良質な資源を上海に誘致し、上海に溶け込み、上海に根を下ろす」と述べた。

河北省は「冀有特色」ブランド育成庫を構築し、海南省は「海南鮮品」省級農産物地域の公用ブランドを構築し、四川省は「川号」の特色ある産業群を育成し……各地の関係部門は群を挙げて力を尽くし、ブランドの高品質な発展を共に促進している。

——発展を促し、業界の明るいブランド。

「和合共創」特別テーマ展示区は今年の中国ブランド博覧会のハイライトであり、中国自転車協会、中国公認会計士協会、中国施工企業管理協会などは特別テーマ展示の方式で、業界の発展を集中的に展示した。中国ブランド発展大会は主旨会議と複数の平行会議を行い、鉄鋼、紡績服装などの業界企業を招いてブランド発展を協議した。

「私たちはブランド建設を手がかりとして、業界の質の高い発展を推進している」と中国公認会計士協会の関係責任者は述べ、誠実さ、人材、専門基準、情報化などの面で持続的に力を入れ、中国ブランド会計士事務所の認知度、信頼力、影響力を高めると述べた。

社会主義市場経済の体制的優位性があり、超大規模市場の需要的優位性があり、産業システムがセットになった完全な供給優位性があり、大量の高素質労働者と企業家の人材優位性があり、中国経済の粘り強さ、潜在力が十分で、回旋の余地が広く、長期的に良好なファンダメンタルズは変わらない。勢いに乗って上昇し、長い間功を奏して、中国ブランドは絶えず新たな活力を放ち、新たな階段を踏むだろう！

「人民日報」（2024年05月13日12版）

共有して多くの人に見せる