2月5日、石家荘西部長青スキー場でスキー愛好家がスキーをした。河北日報通信員王仲偉摂

過ぎ去ったばかりの春節休暇、河北省の多くのスキー場は大衆のレジャー休暇の新たな選択肢となった。張家口崇礼などの有名な大型スキー場の人気のほか、多くの中小スキー場の観光客も増加している。

大型スキー場が演じる「旗艦店」の役割とは異なり、中小スキー場は「体験店」のように、人々がスキー運動を体験する最初の駅であることが多い。中小スキー場はどのように「小さくて美しい」ことをやり遂げ、自身の特色を十分に発揮し、より多くの人にスキーを体験させ、スキーに参加させ、そして体験者の「粘性」を確実に強めるべきか。

地元の客層をしっかりつかんで

施設改善サービスの追加

2月16日午前9時30分、石家荘西部長青スキー場。

雪の服、雪の板を着て、ヘルメット、雪の鏡をかぶって、45歳の石家荘市民の高士賢は初級道から急速に滑り落ちた。

「私はスキーをして10年になりました。省内外の多くの大型スキー場に行ったことがあります。スキーに食事と宿泊をしてたくさんの費用がかかりました。ここの価格は比較的安く、さらに重要なのは『家の前』にあり、滑ろうとして車でしばらく着いて、滑って疲れたら家に帰って、その他の費用が少ないので、私はここで何年も年も年カードを作っています」と高士賢さんは言います。

石家荘西部長青氷雪町の王仲偉社長によると、町の滑り道は比較的緩やかで、初心者に適しているという。この雪シーズンの開場以来、平日の客数は約7,800人、土日は1200人以上で、2019-2020雪シーズンの同時期に比べて約30%増加した。「特に今年の春節休暇では、1日の客数は2000人以上で、売上高は前年同期比13%増加しました。そのため、私たちは魔法の絨毯を増やし、コーチも普段の60、70人から100人以上に増えました」。

「郊外型の中小スキー場は運営コストが低く、一般的に価格が安く、交通が便利な利点があるため、地元のスキー愛好家、特に初心者に好まれることが多い」と河北体育学院スポーツ経済・管理教研室のポン・ソンドン主任は言う。

業界関係者によると、我が国には大中小型スキー場の区分基準はまだないが、一般的に雪道面積が50万平方メートル以上のスキー場は大型スキー場とされ、50万平方メートル以下は中小スキー場とされている。このような分法によると、河北省には現在55軒のスキー場のうち、張家口崇礼、保定涞源などの大型スキー場8軒を除いて、残りの47軒はすべて中小スキー場である。中小スキー場は氷雪運動の普及を推進し、スキー旅行を発展させる上で重要な支え役を果たしていると言える。

しかし、大型スキー場に比べて、中小スキー場は一般的に雪道の数が少なく、落差が小さく、ケーブルカーなどの付帯施設が少なく、コーチ、特にハイレベルコーチが少ない。

「青少年などのスキー初心者市場は広く、彼らに良質なサービスを提供し、中小スキー場が『ケーキ』を分かち合う基本的な足場である」とポンソンドン氏は、中小スキー場には明確な位置付けがあり、大型スキー場とはずれて経営し、地域スキー初心者の第一選択の目的地にすべきだと考えている。

ケイ台南とカーニバルスキー場はケイ台市域内の既存の3つのスキー場の中で最も早く運営されており、この雪の季節、彼らの客数は前年同期比20%以上増加した。

「私たちの雪シーズン前には初級道と魔法のじゅうたんが1本しかありません。目標とする人たちは南和区周辺県（市、区）のスキー初心者です」と同スキー場の劉立偉副社長は紹介し、スキー初心者の体験感を高めるために、この雪シーズンには初級道と魔法のじゅうたんを1本追加したほか、ダブルボード500セット、シングルボード100セット以上を追加した。ハードウェア施設はさらに改善され、邢台市域内の大衆を引きつけただけでなく、客流は石家荘、邯鄲などの周辺地域にも放射した。

承徳市街地周辺の唯一のスキー場として、承徳元宝山スキー場も同市市民の「第1滑り」の第1選択地となった。同スキー場の鈃焱社長によると、前回の雪の季節、同スキー場の客数は延べ5万人で、300万元以上の収入を実現した。この雪の季節には、前期に19.9元の早鳥前売り券5万枚以上が発売されたほか、彼らは関連部門に旅行恵民クーポン政策を申請し、「性価格比」を主力とし、2カ月以上の営業客数は4万人に達し、300万元以上の収入を実現した。

位置を明確にし、サービスを改善し、中小スキー場はますます多くの地域の客層に人気を集めている。

王仲偉氏は、石家荘西部の長青スキー場に来る初心者が増えていることを発見した。

「この雪の季節にスキー場のスノーボード愛好家が増えているような気がして、スノーボードを持参するスキー愛好家も増えている」と滄州事競成スキー場の張炳営社長は言う。

ポンソンドン氏は、運営レベルから見ると、河北省の中小スキー場全体の開発、管理レベルはまだ向上する必要があると考えている。ハードウェア施設をさらに完備すると同時に、中小スキー場は提供できるスキー製品とレジャー娯楽サービスの内容の面で深掘りを行い、スキー観光客の体験感を絶えず向上させ、自分自身を良質なスキーリゾートの目的地にするよう努力しなければならない。

試合活動で影響力を高める

スキー客の「粘性」を高める

1月13日、第6回邢台市少年スキー競技会が邢台南とカーニバルスキー場で開催された。邢台市体育局グループ科の趙立江責任者は、「前回の邢台市少年スキー大会には8つのクラブ80人以上が参加し、今回の参加部門の中には10校の氷雪特色学校が現れ、参加者数は150人に達した」と紹介した。

邢台市第6回幹部職員雪上趣味運動会、南和区2024年「走れ少年」活動及び氷雪運動会、邢台市女帼雪上趣味活動…この雪の季節、邢台南とカーニバルスキー場は多くの試合活動を引き受けた。

競技活動を頼りに、同スキー場はさらに影響力を拡大し、多くの参加クラブを誘致してトレーニングを行った。

ケイ台市には20の氷雪ローラースケートクラブがあり、すべて彼らと協力していることが分かった。この雪の季節、4000人以上の青少年がこのスキー場でクラブの訓練を受ける。第6回邢台市少年スキー大会の前に、邢台市赤アジサイ氷雪ローラースキークラブは24人の学生を組織し、同スキー場で6日間の合宿を行った。試合後、同クラブはまたここで4期の冬キャンプを開催し、毎期25人ほどを訓練した。

「地元の中小スキー場の大衆的な試合に立脚することは、スキー場ブランドの普及とスキー運動の社会的影響力の拡大に良好な促進作用がある」とケイ台市氷雪運動協会の左路平会長は述べた。

「中国スキー産業白書（2022-2023）」によると、2022-2023雪季の国内スキー場のスキー利用者は1983万人だが、70%以上が単一体験者だ。中小スキー場はどのように地元のスキーコミュニティにしっかりと「くっつく」のか。試合活動は有効な「接着剤」とされている。

この雪の季節、承徳元宝山スキー場は市青少年スキー大会、市大学生スキー大会などの試合を引き受け、スキー場の年越しや春節シリーズのイベントなどを開催し、客数はさらに増加した。鈃焱氏は、この雪の季節に6万人の観光客を接待し、400万元の収入を実現できると予想している。

河北省は今年、氷雪運動の「三進」（キャンパスに入り、企業に入り、機関に入る）をさらに強化し、大衆氷雪等級基準の普及を継続的に展開し、氷雪運動の技能を熟練して身につけ、常に氷雪運動に参加する人口規模を拡大する。また、河北省第5回氷雪運動会、河北省大衆氷雪リーグなども開催される。関係者は、中小スキー場にさらなる発展のチャンスを提供したとみている。

「2023年、私たちは氷雪運動『三進』活動を50回以上引き受け、参加者数は3000人以上になった」と石家荘西部長青氷雪町マーケティング部の常青経理は言う。その中で、氷雪運動のキャンパス進出活動は特に熱く、昨年12月から今年1月25日まで、完全な統計によると、すでに17回行われ、千人近くの小中学生が参加した。

ポンソンドン氏は、中小スキー場は競技活動の「先導者」を持ち上げるべきであると同時に、競技活動の内容、形式などを絶えず革新し、特色、ブランド競技活動を構築することを通じて、自身の影響力、吸引力を高め、沈殿物を蓄積し、活発な客層を育成・拡大しなければならないと考えている。（記者・張鏡）

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