春草が青々と茂り、人の波が押し寄せた。過ぎ去ったばかりの清明節の連休、消費市場は万象を更新し、「春日経済」のブームの下で、我が国の経済は生気の活力を爆発させ続けている。

春茶は人を酔わせ、貴州省余慶県松煙鎮二龍村万畝茶園桜粉茶翠は多くの観光客を引きつけて茶摘み、茶園巡り、茶の香りを体験した。梨の花の香り、ケイ台市威県梨園の梨の花が満開になり、観光客に10万ムーの梨の花の海の中で「人が絵の中を歩く」盛会を体験させた、ドライブ春光がよく、新疆温宿県は天山ト木爾峰のドライブ旅行活動を展開し、峡谷、雪山、氷河などの地理的風貌を経て、観光客に自然風景体験と歴史文化探索を融合させた踏青の旅をもたらした。

データによると、清明節の休暇期間は3日間で、全国の国内旅行者は延べ1億1900万人で、口径によって2019年同期より11.5%増加した。国内観光客の旅行費は539億5000万元で、2019年同期比12.7%増加した。

国風服飾の頭飾りのレンタル、花見コースの設計、無形遺産製品の制作体験の提供、詩を暗唱すれば入場料が無料になる……各地の観光市場は製品の革新、特色の発掘、新しいシーンの開発、新しい遊び方のロック解除を通じて、消費者に新しい消費、新業態、新しい体験をもたらした。

対外経済貿易大学文化・レジャー産業研究センターの呉承忠主任は、花見、ピクニック、美食、帰省、それによる「春日経済」が国内旅行の熱を高めていると述べた。

春のピクニックを鑑賞し、春の景色を満喫すると同時に、豊かな文化体験は人々の外出のもう一つの需要となり、「花見+無形遺産」「ピクニック+民俗」「花見+漢服」などの美しい景色と地元の特色ある文化要素を融合させた新しいシーンが観光客に人気を集めている。

北京は「九大花事」を発表し、特色ある古跡の花見スポットを連結して複数のテーマ観光ルートを打ち出した。江西上饒横峰県蘭子畲族村は「花の海戦術」の革新を通じて「花見+」の遊び方を打ち出し、スポーツ、市集、文芸などの要素を多元的に融合させ、観光客に没入式花見の新しい体験を提供した。河南南陽西峡県は老界嶺万ムーのサンシュユの花の海を頼りにして、観光客が花見をしてカードを打つと同時に投壺アーチェリー、切り紙、絵扇などの伝統文化を体験するようになった……「駆け足で花を見る」から「没入式体験」まで、花見のシーンは絶えずリニューアルされ、きらびやかな「花の経済」を咲かせている。

中国メディア大学文化産業管理学院の張洪生執行院長は、文化と観光が徐々に深く融合する傾向にあり、現地の観光景観に文化ラベルを貼るだけでなく、文化を体験し、文化を感じ、文化に参加しなければならないと考えている。

「孔子の故郷」済寧曲阜は「文化+スポーツ+観光」の形で、儒家文化の発祥地の魅力を展示している。近日、当地で2024曲阜聖城ハーフマラソン大会が行われ、コースは順に万仞宮壁、三孔景勝地、蓼河公園、孔子博物館など曲阜の人文的特色を際立たせる場所を通り抜けた。

大会期間中、地元では第1回曲阜マラソン博覧会も開催され、漢服、無形遺産、スポーツ用品など40以上のブースが設置され、孔府菓子、桑皮紙、砂糖画、布虎などの無形遺産プロジェクトも次々と登場し、参加選手、市民、観光客がこの別開面の文旅走り盛会で孔子の故郷の文化を感じるのを助けた。地元の担当者によると、今回のマラソン大会の参加規模、応募者数は過去最高で、国内外から1万人近くのランナーが参加した。

各地の観光客が一緒に「上春山」「花の道を歩く」と、家を出てロマンチックな春の光を抱いた。美団のデータによると、北京、上海、河南、陝西などの文旅の注文量（観光地、宿泊、交通などを含む）はそれぞれ前年同期比170%、140%、250%、200%超増加した。市民の旅行熱が各地の消費市場を牽引し、清明節連休の1日平均消費規模は前年同期比39%増加した。

最近、旅行ブームが高まり続けており、各地で多種多様な「消費促進」活動が展開され、消費市場は絶えず活気を放っている。「北京消費シーズン」のテーマイベントは商文旅団の多様なシーンを融合させ、関連データによると、清明節休暇中の北京市の60の重点商圏の客数は2168万人で、前年同期比4.4%増加し、サービス消費金額は前年同期比7.9%増加した。山東省内の複数の市は「泉城購入」「清明踏青季」「春趣・万物生」「楽購春日」などの特定テーマによる消費促進活動を展開し、祝日期間中、全省の500社の重点小売企業は売上高11.6億元を実現し、昨年の清明休暇期間より12.8%増加した。

「春日経済」がブームになると同時に、食・住・旅行・娯楽など多くの生活サービス業の消費が好調に推移し、内需の潜在力を示した。業界内の専門家によると、各地で地域の特色を結合して構築された新しい消費モデル、祝祭活動などは、消費促進の面で効果が顕著で、業態を超えて連動するシーンが大量に出現し、プラットフォームのオンラインオフラインマーケティング手段は絶えずリニューアルされ、消費市場の「一池の春水」をさらに活性化させている。（劉子センは本文にも貢献している）

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