2024年春以来、各地の田舎旅行は最高の「窓口期」を迎えている。江蘇省揚州の「全国花木名鎮」丁奉鎮は精品文旅コースを打ち出し、ミルクティー、石作画、囲炉裏煮茶など一連の労働体験式文旅プロジェクトは多くの観光客を引きつけた。山西大同の忘憂農場は「黄花」という特色ある資源に頼って、労働教育、科学普及教育、生活美育実践課程体系の構築を通じて、一連のテーマ研究活動を展開し、青少年と保護者の愛顧を受けている。広西南寧馬山県はブルーベリーの特色ある農業栽培をめぐって、ブルーベリー摘み、親子体験などの活動を打ち出し、「ブルーベリー経済」を活性化させ、農家の増収を牽引した。ますます多くの田舎では、特色のある農文旅行プロジェクトを発展させる中で、農作業体験、特色のある手作り、親子研学などの組み合わせ札を打ち出し、観光客を「消費者」から「生産者」に、「観光者」から「お辞儀耕す者」に、「漫遊者」から「学習者」に変える。一連の没入型労働体験と教育プロジェクトは、地元の農文旅の融合発展に春日の活力と持続的な運動エネルギーを注入した。

しばらくの間、農村を題材にしたショートビデオや農村体験バラエティが広く人気を集め、農村のスローライフへの人々の憧れがある程度反映されてきた。農文旅の発展は短いビデオ、バラエティの中の理想的な生活を現実にし、独特の労働体験は異なる次元から農文旅を活性化させている。

通常の農文旅行プロジェクトは、力を出すポイントは一般的に「食住旅行」に集中し、観光客ののんびりとした生活と感覚的な楽しみの需要を満たしている、労働体験は往々にしてより深い身体的記憶と主観的感覚をもたらし、観光客の自己価値実現のニーズを満たすことができる。「文旅+労働+教育」は、観光客の体験レベルをさらに高めた。例えば、各地で発売されている忘憂農場プロジェクトは労働体験に基づいて、実践コースを導入し、より幅広い年齢層の視聴者層を拡充しただけでなく、観光を遊学に変え、受動的牽引式観光を能動的学習式探究に変えた。

労働体験による磁気吸引効果と客単粘性は農文旅プロジェクトの経済効果を倍増させることができる。田舎遊びは都市の観光旅行とは異なり、多くの観光地の中での急速な切り替えではなく、原生態の自然環境と伝統的な生活様式を体験することを主としている。浸漬式で農作業労働に参加し、山水田園と親密に接触し、観光客に「深遊」で「スロー旅行」を促し、滞在時間を延長させ、客単価の乗数増加を実現させる。また、農村経済と自然環境の深い結合により、労働体験のテーマをいつでも節転換でき、農文旅プロジェクトの「繁栄期」を延長した。例えば今年4月、第15回江蘇省農村観光祭が開幕し、「あぜ道の春華」「田舎の夏の夜」「田家の秋の収穫」「農家の冬の趣」をめぐって四季の活動テーマを構築し、さまざまな労働体験活動が年間を通じて行われ、観光客のカード消費を引きつけ続けている。

労働体験は農文旅プロジェクトの文化的内包を豊かにすることができる。現在、田舎遊びの文化テーマは多元的に開拓されており、農耕文化、伝統文化だけでなく、地元の赤色文化、民俗文化、美食文化、郷愁文化なども絶えず普及している。創意文化の出現は農文旅プロジェクトの魅力を高めたが、文化ブランドを人の心に深く浸透させて広範なアピール力を形成するには、良好なインタラクティブ体験と呼応する必要がある。労働は一定の場面の下に置く実践活動であり、これにより労働は極めて強い包摂性と代入感を持ち、多様な文化カーネルと効率的に互換性があり、多次元的にさまざまな特色ある文化記号を表現することができる。労働体験の加持があれば、文化概念を文化製品に変え、創意要素を定着させることができ、同時に絶えず新しい観光派生品を生み出し、農文旅行プロジェクトの業態品類と収益能力を強化することができる。

もちろん、農文旅プロジェクトの労働体験は「金を使って罪を買う」のではなく、労働とレジャーは完全に相反するものではなく、両者は支え合うこともできる。農村旅行に身を投じる主な客源は都市から来ており、都市の喧騒と忙しさによる緊張と疲れを解消することも農村旅行に必要な機能となっている。都市に長く住んでいる観光客を農村旅行でリラックスさせ、レジャーさせるには、慣習の中から突破を探し、労働の中から別の面白さを感じ、支払いから喜びを得る必要がある。春耕播種、果物・野菜採り、郊外キャンプ、ルアー釣り、茶摘み、お茶作り……さまざまな田舎のレジャー活動は、農作業労働で観光客が原野に戻り、郷愁を発散するビジョンを実現することにほかならない。また、農作業体験の「労働が得られる」には精神的な喜びだけでなく、物質的な現金化もある。観光客が自分の労働で農産物、手芸品、観光記念品を収穫する時、この即時フィードバックの収穫は、観光客の「獲得感」を大いに高めた。

労働体験を農文旅プロジェクトに新たな活力を注入するには、テーマ化によって差別化を促進し、転位発展を実現する必要がある。同じ地域の自然風景、民族風俗などは一定の類似性、重合性を持ち、農村旅行は同質化発展の窮地に陥りやすい。各地の農村は自然景観資源、農業生産条件、農村文化資源を統合する過程で、労働体験の多様性から着手し、独特な文化調性を持つ体験モデルを抽出することができる。例えば、「田園への回帰」をテーマに、伝統的な農耕体験から切り込むことができ、鋤畑、田植え、谷打ち、灌漑、施肥などは観光客に伝統的な農業生産活動をそのまま体験させることができる、「グリーン農業」をテーマにすれば、有機摘み取り、無土栽培、農業機械操作、知恵農場などの現代農業体験プロジェクトを設置し、観光客に新鮮な農業認知を与えることができる。「詩的生活」をテーマにすれば、地元の特色ある農業資源と結びつけて、炒茶、酒造、刺繍、草編みを発売し、竹器、ジャム、砂糖漬けなどの体験活動を作り、観光客を帰真、自給自足の田舎のスローライフに溶け込ませることができる。

労働体験を通じて農文旅の融合発展を促進するには、チェーン全体の品質向上を重視しなければならない。農文旅は農業発展の新業態として、特色ある農業資源を天賦とし、創意文化を牽引とし、労働性のキャラクター体験を持ち込みとし、多角的、多層的に観光客の精神と物質的需要を満たす。労働体験はその重要な一環であり、上下流のフルチェーンを構築してこそ、新興農業、自然生態、観光観光の産業連動と持続的な発展を実現することができる。そのためには、田舎旅行の潜在力と価値を多方面に立体化して発掘し、娯楽性、参加性、教育性を兼ね備えた観光テーマと観光ルートを開発する必要がある。田舎の生活に基づいて、生き生きとした文化的アイデアを取り入れ、特色ある体験シーンを作り、田舎遊びの特色あるブランドを創設する必要がある。インフラ整備をしっかりと行い、民泊の品質を高め、公共環境を改善し、接待サービスを充実させ、現地の本来の自然の姿と住民の本来の生活様式を同時に保護し、過度な商業化による「ひずみ」と「変味」を避ける必要がある。

要するに、労働体験を脈絡として、観光製品を系統的に計画し、整理し、開発することは、良質な農文旅行プロジェクトを創建するための有益な構想である。労働体験をテコに、農村の特色ある資源と遊休資源を活性化し、農業、文化製品の付加価値を高め、農村観光の魅力と金の吸引力を拡大し、農村振興の「新しいエンジン」になることができる。

（著者：尉峰、学部北方工業大学副研究員）

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