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衡量网络广告的回报：内生治疗效应的估计和推断

作者

上市的：
  • 沙伊布·汗

    （波士顿学院）

  • 丹尼斯·内基佩洛夫

    （弗吉尼亚大学）

  • 贾斯汀·劳

    （微软研究院）

摘要

在本文中，我们旨在对在线广告展示产生的“提升”效应进行推断：具体来说，我们想分析页面上广告中品牌广告的出现是否会增加消费者在该页面上的总点击次数。在线广告的一个显著特征是广告显示具有高度的针对性——广告平台评估每个消费者点击给定广告的（无条件）概率，这导致显示具有较高先验估计点击概率的广告的概率更高。因此，很难从典型的观察数据推断特定消费者点击页面时广告显示的因果关系。为了解决这个问题，我们使用了大规模的数据集，并提出了一种多步骤估计器，该估计器侧重于消费者分布的尾部，以估计广告展示的真正因果效应。这种“无限识别”（Chamberlain（1986））方法减少了独立实验随机化的需要，但导致了非标准渐近性。为了验证我们的估计，我们使用了微软在其广告平台上运行的一组大规模随机对照实验。我们的数据集有大量观察值和大量变量，我们使用LASSO进行变量选择。我们的非实验估计结果与随机对照试验的结果非常接近。

建议引用

  • Shakeb Khan、Denis Nekipelov和Justin Rao，2018年。"衡量网络广告的回报：内生治疗效应的估计和推断,"波士顿学院经济学工作论文946，波士顿学院经济系。
    • 手柄：RePEc:boc:bocoec:946
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    IDEAS上列出的参考文献

    作为
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    完整参考文献 （包括与IDEAS上的项目不匹配的项目）

    最相关的项目

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    关键词

    内源性治疗效应;随机对照试验;在线广告;升力效应;
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    JEL公司分类：

    • 第14项-数学和定量方法——计量经济和统计方法与方法：一般——半参数和非参数方法：一般
    • C31号机组-数学与定量方法——多重或联立方程模型；多变量——交叉截面模型；空间模型；治疗效果模型；分位数回归；社交互动模型
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