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品牌管理的质量模型与措施

作者

上市的：
  • 贾斯汀·保罗

摘要

本文的目的是重新定义术语“masstige”（Mass Prestige）营销，开发用于品牌管理的masstige模型，并扩展masstige平均量表（MMS）的使用。该研究基于来自美国、法国和印度的600名个人的数据，采用由不同品牌资产因素/来源组成的结构化问卷，如大众声望、品牌知识和感知质量。根据研究结果，我们确定品牌的Masstige平均指数（MMI）值（“MMIV”）越大，潜在客户的顶级品牌知名度就越高。低MMIV意味着公司要建立自己的品牌还有很长的路要走。我们认为，多媒体交互系统可能允许企业衡量不同地区、国内或国外的品牌资产，以深入了解其品牌的受欢迎程度。我们提出了三个理论命题，并发展了两个理论模型（i）六边形模型和（ii）大众营销的三阶段模型，以定义、重新概念化和解释这一现象。

建议引用

  • Justin Paul，2019年。"品牌管理的质量模型与措施,"欧洲管理期刊爱思唯尔，第37卷（3），第299-312页。
    • 手柄：RePEc:eee:eurman:v:37:y:2019年：i:3:p:299-312
    DOI:10.1016/j.emj.2018.07.003
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    IDEAS上列出的参考文献

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