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数字时代营销面临的挑战和解决方案

作者

上市的:
  • Peter S.H.Leefrang。
  • 彼得·弗霍夫(Peter C.Verhoef)。
  • 彼得·达尔斯特罗姆
  • 特贾克弗雷恩特

摘要

随着数字技术在B2C和B2B营销中日益成为竞争优势的重要来源,互联网的使用在全球范围内持续激增。人们的注意力主要集中在数字营销带来的巨大机遇上,而很少关注公司数字化面临的真正挑战。在这项研究中,我们根据对全球777名营销主管的便利抽样调查结果提出了这些挑战。结果表明,填补“人才缺口”、调整“组织设计”和实施“可操作的指标”是跨部门公司的最大改进机会。

建议引用

  • Leefrang,Peter S.H.&Verhoef,Peter C.&Dahlsteröm,Peter&Freundt,Tjark,2014年。"数字时代营销面临的挑战和解决方案,"欧洲管理期刊爱思唯尔,第32卷(1),第1-12页。
  • 手柄:RePEc:eee:eurman:v:32:y:2014:i:1:p:1-12
    DOI:10.1016/j.emj.2013.12.001
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    IDEAS上列出的参考文献

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    完整参考文献 (包括与IDEAS上的项目不匹配的项目)

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