介绍
营销在促进销售和品牌建设方面已被证明是无价的;这对于增加收入和做出决策也是至关重要的。如果没有有效的营销,就不会有对特定产品或服务的认识。因此,在众多营销选项中进行选择是至关重要的,尤其是在预算方面。
本文将向您介绍某些营销工具的差异、相似性、优点和缺点。给定的信息应允许在选择小册子和小册子作为营销选项时进行更有效的决策过程。
小册子
小册子是一种视觉文档,用于传达特定主题的信息或促进特定业务。它通常看起来很吸引人,图形引人注目。
宣传册可以有两种形式:传统上是“印刷宣传册”或新时代的“在线宣传册“。
事实证明,传统的宣传册作为一种营销工具是不可替代的,它提供了现代媒体无法复制的独特体验。通常折叠成小册子、传单或模板,如果操作得当,它可能会给持有者留下持久的印象。
在线宣传册虽然更具成本效益,也更容易传播,但由于在线信息的饱和,与传统印刷品相比,它给人留下的印象很少。
印刷小册子的功能
以下是传统印刷小册子的特点:
经典外观:印刷小册子很容易被其风格的和谐所识别;无论是微妙还是浮华,这本小册子都保持一致。它以一种注定会长久铭记的方式展示品牌的标志和颜色。小册子也可以用多种方式折叠;这些褶皱与纸张的纹理相结合,特别是当由Hello打印,提供独特的体验。
必要信息:小册子不会向读者提供大量信息,但它会提供所有必要的细节。这包括品牌的联系信息和所有重要信息,以确保消费者不仅在视觉上满意,而且对品牌和如何联系他们有充分的了解。
宣传册作为营销工具的优势
与其他广告方式相比,小册子具有一些优势。以下是其中一些:
成本效益:与广告、社交媒体营销和其他营销手段相比,宣传册具有极高的成本效益。对于一家技术含量较低的新兴企业来说,它提供了一种在更个性化的层面上与消费者见面的方式。
达到目标受众:宣传册的一个重要优点是能够接触到目标受众。无论是当地社区、医院还是社交活动,小册子都可以让用户手动接触到品牌试图接触的人群。
长期效应:高质量的小册子将留在消费者的脑海中,并可能在他们手中停留更长的时间。一个欣赏产品质量的消费者可能会保留它的美学外观,但至少会获得有关特定品牌的知识。
创造意识:小册子和其他广告手段的主要目的是建立对特定品牌或产品的认识。一本引人入胜的小册子马上就能做到这一点。现在每个读者都知道上述品牌的存在。
作为营销工具的小册子的缺点
质量差的小册子被丢弃:尽管阅读了小册子,但大多数最后都被扔掉了,因为它们不会长期保存。劣质的小册子甚至可能根本不会被阅读,因为它们不够吸引人,或者太冗长,使它们在视觉上不那么令人愉悦。因此,品牌所有者需要不断思考创意和战略方法,以留在客户心中。
不环保:大多数小册子都被扔掉了,需要打印更多的小册子;这种循环会产生过多的浪费,尤其是在长期内。随着时间的推移,这些废物会累积起来,并可能以不环保的方式被丢弃,比如燃烧,甚至更糟的是,丢弃在下水道、河流和排水沟中。
小册子:
“小册子”一词经常被许多人与“小册子“一词互换使用,尽管它们有很大的不同。小册子不同于小册子,它有多页和封面;它本质上是一本迷你书。一本小册子包含有关品牌或企业的信息,根据受众所说的企业试图接触的对象和企业试图采用的战略,小册子可以有多种形式。
有多种方式可以向不同人群展示小册子:
杂志风格:这是一本更具照片填充效果的小册子,里面仍然可以包含大量信息。它的外面应该有令人印象深刻的照片。
常见问题解答:这种风格实际上取决于经营的企业类型;它通常用于客户提出许多问题的企业。可以提前在小册子中提供必要的信息,从而减少所需的解释量。
儿童读物风格:在这种风格中,小册子充满了活跃的色彩、图形、卡通或拼图,让孩子们陶醉于其中。它还应该包含必要的产品广告,因为这类小册子可能会在旅行中使用。
摄影随笔:视觉上美丽的产品在这些类型的小册子上做广告。珠宝、手表和其他专属时尚产品需要一些措辞。这些类型更多地关注产品,只需要必要的信息。
小册子的优点:
成本效益:与目录或案例研究等其他营销材料相比,小册子的制作成本相对较低。它们也很容易携带和运送,所以人们不必费心去拿。
目标受众:像小册子一样,小册子很容易瞄准目标。根据业务,可以设计一本小册子来满足特定人群的需求,小册子可以发送到目标受众所在的任何地方。
持久印象:阅读小册子可能会让消费者想要更多关于品牌或业务的信息。图片和单词的结合使阅读变得简短而有趣。
小册子的缺点:
需要明确的战略:品牌需要有一个明确的战略,说明他们计划如何让目标客户阅读他们的小册子,而不是随意分发的小册子。
消费者的注意力广度:如果一本小册子不够吸引人,有点令人困惑,或者遗漏了一些信息,那么消费者可能直到最后才阅读,并可能遗漏与所述业务相关的重要信息。
它具有成本效益,但比小册子制作成本更高。
结论
不同的企业使用一种营销工具、战略或另一种的原因不同。宣传册提供即时吸引力但短期关注,几乎没有关于业务或品牌的细节。另一方面,尽管小册子需要一个明确的战略,但在阅读时,可以提供更清晰的细节和有关给定业务的更多信息。了解您的业务需求以及这两种营销媒体的优缺点是选择其中一种的关键。