品牌推广

亚马逊广告提供了一系列工具和报告，可以帮助您分析广告活动效果并衡量广告是否达到预期效果。您可以查找、下载并分析一系列帮助您衡量运营效果的指标，例如：

品牌推广面向已完成亚马逊品牌注册的供应商、图书供应商、广告代理商和专业卖家提供。部分产品和功能可能并非在所有站点都可用。

目前，成人用品、二手商品、翻新商品和已关闭品类中的商品不符合推广条件。请查看品牌推广和商品推广的《广告素材接受政策》以获取允许推广和禁止推广品类的完整列表。

完品牌新客指标，您可以衡量首次在亚马逊站内购买您品牌的顾客所产生的商品订单量和销售额。通过这些指标，您可以在 12个月的回溯期内跟踪首次购买您品牌商品的顾客所产生的订单量、品牌新客订单量占总订单量的百分比、品牌新客订单的总销售额、品牌新客订单销售额占总销售额的百分比。

建议您使用品牌新客指标作为对广告投入产出比 （ACOS）或投资回报（ROAS）等指标的补充。例如，品牌推广广告有助于在顾客购买过程的发现阶段提升品牌曝光度，并帮助品牌触达新顾客。提升新客购买量通常比推动复购的成本高，因此单靠 ACOS公司或 资产回报率无法衡量品牌推广对增加品牌受众的影响。

在设置品牌推广活动时，您可以将增加页面访问次数或提升品牌展示量份额设为目标。这让亚马逊广告能够为您提供精准的投放、竞价和广告格式配置，帮助您实现目标。