指南
广告投入产出比 (ACOS)是衡量广告支出和广告收入的指标。它用于帮助确定品牌广告活动是否成功。
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广告投入产出比 (ACOS)是什么意思?
如何计算 ACOS公司
资产回报率是什么意思?
ACOS公司与 资产回报率有什么区别?
如何衡量 ACOS公司是否理想?
如何降低 ACOS
了解 4个品牌如何改进各自的 ACOS公司
为什么不应该过多关注 ACOS公司
亚马逊广告投入产出比 (ACOS)是用于衡量亚马逊点击付费 (PPC)广告活动的成效的指标。该指标用于比较 PPC公司广告活动支出与赚取的金额,帮助确定您的品牌生成的广告活动是否具有成本效益。亚马逊 ACOS公司有助于衡量在亚马逊站内投放的商品推广广告的效果。尽管提高销量和降低亚马逊 ACOS公司是吸引人的愿望,但有一些变量会产生影响,因此这不一定是您的唯一目标。本指南将介绍亚马逊 ACOS公司的定义,阐述其重要性,并说明为什么它成为亚马逊卖家广告活动中不可或缺的一部分。
亚马逊 自动控制系统的计算方法是将广告支出除以广告收入,然后将结果转换为百分比值。例如,如果您在广告活动上花费了 $50,中国路线$100,那么您的亚马逊 ACOS公司将是 50%。
ACOS公司=(广告支出 ÷ 广告收入)x 100像素
ROAS=广告收入 ÷ 广告支出
广告投资回报率 (ROAS)与亚马逊 ACOS公司相反:其计算方法是将广告收入除以广告支出。在上面的示例中,资产回报率将为 2。
资产回报率告诉您可以预期从广告活动中获得多少收入,而亚马逊 ACOS公司则告诉您增长的百分比。两者都衡量相同的指标,但两种计算以略微不同的格式展示信息。不过同时观察并分析这两种指标能帮助全面了解广告活动的效果。
对于一个理想的亚马逊 ACOS没有确切的数字。这取决于您的行业、公司规模和广告活动频率以及其他变量。不过,您可以通过了解以下组成部分来衡量亚马逊 自动控制系统是否理想。
公司的目标是通过其产品或广告实现收支平衡或赚取利润。利润率是两个值之间的差额,即赚取的金额减去产品生产成本和品牌可能产生的任何其他开支。
收支平衡 ACOS公司与您的利润率直接相关。为了保证利润,您的亚马逊 ACOS公司必须低于您的利润率。否则,您在广告上的支出将超过收入。
如果您在广告活动上的支出超过了收入,那么您应该考虑降低亚马逊 ACOS公司或增加收入。研究成功或失败的广告活动可以帮助确定您的资金应该流向何处,并寻找减少和优化支出的机会。此外,请确保您考虑的是正确的关键词。这些指标可以帮助广告活动触达更广泛的受众。对于使用品牌推广的广告,亚马逊建议至少包含 25个关键词。这些关键词还包括词组、广泛关键词以及商品或品牌名称。多种关键词的组合将有助于触达您的优秀受众。
亚马逊 ACOS公司只是公司的关键绩效指标 (关键绩效指标)之一。其他广告指标包括展示量、转化率 (CVR)和点击率 (CTR)尽管亚马逊 ACOS公司是一个不错的参考指标,但有益的做法是考虑多个指标,以确定最适合您的标准,并了解可以采取哪些措施以实现更进一步的改进。
每个品牌都是独特的,会有不同的目标 ACOS公司但是,第一步应该是实现收支平衡 ACOS、并将其与您的利润率进行比较。基于此,您可以确定哪个目标对您的品牌和广告活动最重要: 是否会增加销量? 能否提高品牌知名度? 做出决定后,您就可以确定亚马逊 ACOS公司在营销方案中的价值。
案例研究
个人电脑公司联想 (联想)寻求了提供全方位服务的代理商 ROI革命的帮助,以更新其广告活动并改进亚马逊 ACOS公司和 ROAS公司调整相关内容和品牌化信息后,该公司成功提高了参与度,并实现了远超基准目标的 ACOS公司和 ROAS公司
销售害虫防治产品的公司 PF哈里斯的目标是在保持亚马逊 ACOS公司稳定的同时提高销量。为此,他们使用了展示型推广商品定向,帮助改善了亚马逊 ACOS公司他们也提升了销售业绩,实现了整体成功。
电源实用性公司的目标是在增加销量和点击量的同时降低亚马逊 ACOS公司在商品推广活动的助力下,该公司成功降低了他们的亚马逊 ACOS公司并实现其他目标。
玩具品牌 ThinkGizmos公司在寻求提高广告活动效率并降低亚马逊 ACOS公司的过程中,向广告代理商 AMZ探路者和软件工具提供商 普雷斯托森寻求了帮助。在对其品牌推广活动进行实验和 A/B公司测试后,他们成功改善了亚马逊 ACOS公司
同样,亚马逊ACOS公司不应该是您关注的唯一广告活动指标。它只是亚马逊卖家的广告活动的一个方面,它没有考虑不同广告活动之间的变量。例如,新广告活动的 ACOS公司往往很高,这仅仅是因为它们是新的。但这并不意味着新广告活动是失败的;而是意味着您应该考虑其他的 KPI
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