巴盖尔使用展示型推广来帮助顾客在亚马逊站点发现他们的品牌和商品

2015年，巴盖尔开始在亚马逊站点开展销售业务，利用亚马逊的配送能力并开拓积极互动的全球顾客群体。在亚马逊上开店几年后，他们决定于 2019年开始在美国使用亚马逊广告，以便帮助提升当前畅销商品的可见度以及新发布商品的曝光度。

关于广告业务目标的确立，巴盖尔有两个核心目标：

1. 使用促销来帮助加速清空库存
2. 提升顾客对其品牌和商品的认知度

该品牌了解到亚马逊广告会定期发布新的工具和功能，因此调查了哪些广告产品可以帮助他们实现目标并发展业务。

巴盖尔意识到，使用组合广告解决方案将能帮助他们获得预期结果，并成为顾客第一个想到的品牌。经过仔细考虑，巴盖尔选择使用以下广告解决方案：商品推广、品牌推广和产品介绍，以及品牌旗舰店和帖子等亚马逊广告品牌购物体验。

展示型推广是一种自助式展示广告解决方案，有利于广告主通过投放广泛的广告位来吸引在任意位置停留的受众并进行再营销。¹Bagail公司认为，展示型推广将是帮助实现他们设置的目标的理想选择。

巴盖尔首席执行官 泰城田发现使用广告解决方案的诸多优势。田表示：““““项目”

使用展示型推广的优势包括可以轻松控制他们的预算和竞价，有助于确保他们按计划实现目标。巴盖尔的方案简单来说就是确保广告位和创意素材足够引人注目，以便帮助提升顾客互动率。

为了让公司拥有优异的机会提升顾客对其品牌和商品的认知度，他们探索了将点击付费 （CPC）模型与可见展示量 （vCPM）相结合的方案。在 中国共产党广告活动中，广告主需要为顾客每次点击广告而支付费用，而在 vCPM（vCPM）广告活动中，广告主需要为每 1,000 次可见展示量付费。对于 巴盖尔来说，在理想情况下，这些选项的组合将带来双赢的局面。该品牌将在商品和商品名称以及可见度方面获得广泛的影响力，同时还能与有潜在转化可能的受众进行互动，从而帮助推动销售。

在促销期间，巴盖尔将精力集中在展示型推广上，这些广告活动使用 vCPM（vCPM）模型针对触达量进行了优化。这种竞价优化方案与展示型推广独特的优惠券功能相结合，可以帮助更多的顾客看到他们的广告和商品，从而有可能带来更多的点击量和转化量。

巴盖尔在考虑 vCPM（vCPM）广告活动的有效性时采用了与其他广告产品相似的方案。最初，该品牌总是考虑其广告投入产出比，以便帮助确保他们达到预期的利润率。其次，Bagail公司根据展示量来评估和优化其广告活动，展示量是体现触达量和品牌知名度的核心指标，是品牌的主要广告目标之一。

对于希望通过展示型推广触达并与广泛受众进行互动的品牌来说，使用“针对触达进行优化”竞价选项可以带来诸多优势。田表示：“我们使用展示型推广的 [项目“这是一种更有效和更精确的广告活动设置方式。”

在展示型推广和其他亚马逊广告解决方案的帮助下，巴盖尔得以实现他们最初确立的营销目标。诸如“针对触达进行优化”竞价选项之类的新功能为该品牌提供了更大的灵活性，可以控制其竞价、预算和投放方案，这在公司的成效中显而易见。

在使用展示型推广时，巴盖尔观察到，从 2021年到 2022年，他们的品牌名称和商品的曝光度翻了一倍。²同期，该公司还注意到，展示型推广活动中归因于广告的销售额增长了 100％。^三

巴盖尔认为未来可期，预计将发布一系列新产品，并且表示“肯定会在亚马逊上销售”。 该品牌计划继续投资亚马逊广告解决方案，助力拓展业务。