×
吴志辉;朗，洪

协调具有参考推广效果和大数据营销的平台供应链。 （英语） Zbl 07831967号

操作人员RAIRO。物件。 58，第2期，1333-1357（2024）.
摘要：本文通过引入大数据营销和参考推广效应对消费者转化率的影响，构建了差异博弈模型来研究平台供应链的协调问题。首先，应用最优控制理论给出了集中和分散模式下的最优策略和利润，并进行了比较分析。随后，为了协调平台供应链，设计了一个包括两部分关税方案和促销成本分摊方案的组合合同。最后，分析了系统参数对均衡策略和协调契约的影响。结果表明，在集中模式下，制造商和电子商务平台各自的决策以及供应链的总利润都较高。此外，在可行区域内，组合合同不仅实现了渠道协调，而且改善了渠道成员的经济状况。还可以观察到，拟议合同的协调能力随着记忆参数的增加而降低，随着大数据营销的有效性和参考推广效果的有效性等参数的提高而提高。

MSC公司：

90B06型 运输、物流和供应链管理
90B60毫米 营销、广告
91年2月23日 微分对策（博弈论方面）
91A80型 博弈论的应用

关键词：

大数据营销;参考促进效应;电子商务平台;协调;微分对策
PDF格式BibTeX公司 XML格式引用
\textit{Z.Wu}和\textit{H.Lang}，RAIRO，Oper。第58号决议，第2号，1333--1357（2024；Zbl 07831967）
全文： 内政部

参考文献：

[1] 张建清、曹庆南、何晓乐，平台销售中的合同与产品质量。欧洲药典。第272号决议（2018）928-944·Zbl 1403.90444号
[2] N.Michaelidou、T.N.Siamagka和G.Christodoulides，《社交媒体营销的使用、障碍和测量：中小B2B品牌的探索性调查》。工业营销经理。40（2011）1153-1159。
[3] B.K.Smyth、L.K.Croxton、R.Franklin和A.M.Knemeyer，数据海洋中的口渴？与行业合作进行大数据供应链研究时的陷阱和实际策略。J.总线。物流39（2018）203-219。
[4] P.Ravula、A.Bhatnagar和S.Ghose，交叉效应的前因和后果：对全能的实证分析。《国际研究营销杂志》37（2020）405-420。
[5] P.Raghubir和K.Corfman，价格促销何时影响审前品牌评估？《市场营销研究杂志》36（1999）211-222。
[6] T.J.Xiao和J.Shi，双渠道供应链中的定价和供应优先级。欧洲药典。第254号决议（2016）813-823·Zbl 1346.90194号
[7] D.Y.Cao、X.M.Zhang、L.L.Yang和J.Xiao，OAO供应链中的动态合作广告策略与客户回报。RAIRO：运营商。第54号决议（2019年）1537-1553·Zbl 1462.90063号
[8] L.S.Wang、J.Chen和H.M.Song，市场或经销商？存在客户退货的平台战略。运输。决议E部分：物流运输。版本153（2021）102452。
[9] X.H.Cheng、S.M.Deng、X.Jiang和Y.Li，在线市场的最佳促销策略。欧洲药典。第306（2023）号决议1264-1278·Zbl 07705648号
[10] S.Shi和G.L.Liu，《在线平台的供应链运营：在线评论和制造商竞争的影响》。计算。工业工程176（2023）108913。
[11] L.Chen、T.Dong、G.F.Nan、Q.Xiao、M.Xu和J.Ming，市场渠道的引入对电子零售商物流服务战略的影响。管理。Decis公司。经济。44 (2023) 2835-2855.
[12] A.Goli，集成区块链支持的闭环供应链和稳健的产品组合设计。计算。工业工程179（2023）109211。
[13] S.Pahlevan、S.Hosseini和A.Goli，利用铝行业产品生命周期进行可持续供应链网络设计。环境。科学。波卢特。决议（2021）。DOI:10.1007/s11356-020-12150-8·doi:10.1007/s11356-020-12150-8
[14] R.Lotfi、R.M.Shafiei、M.G.Komeleh、F.G.Pasha和M.Ferasat，《考虑可行性、稳健性和风险的疫苗供应链网络设计》。《工程研究杂志》（2023）。DOI:10.1016/j.jer.2023.10.007·doi:10.1016/j.jer.2023.10.007
[15] R.Lotfi、H.Nazarpour、A.Gharhbaghi、S.M.H.Sarkhosh和A.Khanbaba，将稳健性和风险视为循环经济的可行闭环供应链网络。环境。科学。波卢特。第46号决议（2022）70285-70304。
[16] S.Rahmani和A.Goli，供需不确定性下稳健可持续的菜籽油生物柴油供应链网络设计。环境。科学。波卢特。第30号决议（2023）86268-86299。
[17] 王毅毅、于志强和沈立林，考虑制造商公平性的电子商务供应链决策与协调研究。《国际期刊生产研究》第57卷（2018年）2788-2808。
[18] S.C.Zhang和J.X.Zhang，代理销售或转售：与供应商离线进入共享电子零售商信息。欧洲药典。第280号决议（2020）134-151·Zbl 1430.90158号
[19] A.J.Liu、D.X.Li、M.Jie和Z.Li，在具有消费者偏好的电子商务供应链中通过收入共享合同进行协调。管理。Decis公司。经济。43 (2022) 2467-2479.
[20] M.Chen、S.W.Mao和Y.H.Liu，《大数据：一项调查》。移动网络。应用程序。19 (2014) 171-209.
[21] C.W.Yang、Q.Y.Huang、Z.L.Li、K.Liu和F.Hu，《大数据和云计算：创新机遇和挑战》。国际数字地球杂志10（2016）13-53。
[22] L.Zhu、R.F.Yu、Y.Wang、B.Ning和T.Tang，智能交通系统中的大数据分析：一项调查。IEEE智能。运输。系统。20 (2019) 383-398.
[23] S.S.Kamble、A.Gunasekaran和A.S.Gawankar，《在数据驱动的农业供应链中实现可持续绩效：研究和应用综述》。国际生产经济杂志。219 (2020) 179-194.
[24] I.A.Ebada、I.Elhenawy、C.Jeong、Y.Nam、H.Elbakry和S.Abdelrazek，将apache spark应用于流式大数据以预测健康状况。计算。马特。Continua 70（2022）3511-3527。
[25] P.Harrigan、M.T.Daly、K.Coussement、J.A.Lee、G.N.Soutar和U.Evers，《识别社交媒体上的影响者》。国际期刊信息管理。56 (2021) 102246.
[26] S.Erevelles、N.Fukawa和L.Swayne，《大数据消费者分析和营销转型》。J.总线。第69（2021）号决议897-904。
[27] G.M.Cao、N.Tian和C.Blankson，《大数据、营销分析和公司营销能力》。J.计算。信息系统。62 (2022) 442-451.
[28] P.Liu和S.P.Yi，大数据环境下考虑目标广告和产品绿色度的绿色供应链定价政策。J.Cleaner Prod.164（2017）1614-1622。
[29] 项志浩和徐敏华，涉及互联网服务平台的闭环供应链动态合作策略。J.清洁生产220（2019）1180-1193。
[30] T.Xiah和C.Dye，库存刺激需求时具有参考价格效应的变质物品的最优动态定价。欧洲药典。第262号决议（2017）136-150·Zbl 1403.90027号
[31] 何毅毅，张杰，郭庆林，郭国斌，O2O环境下参考质量效应的供应链决策。安·Oper。第268号决议（2018）273-292·Zbl 1405.90014号
[32] 姚凤杰、高华伟、姜浩和周瑜，考虑参考减排效应的低碳供应链协调研究。亚洲-太平洋。《运营杂志》。第38号决议（2021）2040022·兹比尔1481.90078
[33] J.Zhang，Q.L.Gou，L.Liang和Z.Huang，通过参考价格效应的合作广告进行供应链协调。欧米茄41（2013）345-353。
[34] Y.Malekian和M.Rasti-Barzoki，在两级供应链中协调价格促销和广告政策与参考价格效应的博弈论方法。J.零售消费。服务。51 (2019) 114-128.
[35] R.R.Zhang、J.J.Liu和Y.Qian，不同权力结构下具有参考价格效应的绿色供应链中批发价格与成本分担合同的比较。Kybernetes 52（2023）1879-1902年。
[36] 薛M.S.，张J.X.，唐W.S.和戴R.，质量改进和参考质量效应定价。J.系统。科学。系统。工程26（2017）665-682。
[37] 邱瑞中，余彦和孙敏华，O2O环境下考虑动态参考质量效应的合同供应链协调。计算。印第安纳州工程163（2022）107802。
[38] L.Liu和F.T.Li，基于消费者低碳参考的联合碳减排战略和合同协调的差异博弈模型。《清洁生产杂志》277（2020）123798。
[39] Z.Y.Zhang和L.Y.Yu，供应链联合减排差异决策与协调，考虑利他行为和参考低碳效应。环境。科学。波卢特。第29号决议（2021年）22325-22349。
[40] Z.S.Huang和P.J.Bai，与竞争零售商存在消费者参考效应的动态合作促销。J.零售业。消费。服务。60 (2021) 102441.
[41] B.Yan、R.Y.Chen和Y.S.He，考虑公平问题的新鲜农产品供应链决策和协调。RAIRO：操作。第54号决议（2020年）1231-1248·Zbl 1462.90022号
[42] D.P.Giovanni，《具有动态回报的闭环供应链中的国家和控制依赖激励》。动态。游戏应用程序。6 (2016) 20-54. ·Zbl 1348.90080号
[43] R.Lotfi、B.Kargar、A.Gharebaghi和G.W.Weber，考虑风险和稳健性的可行医疗废物链网络设计。环境。科学。波卢特。第29号决议（2021）79702-79717。
[44] R.Lotfi、B.Kargar、S.H.Hoseini、S.Nazari、S.Safavi和G.W.Weber，《考虑可再生能源的弹性和可持续供应链网络设计》，《国际能源研究杂志》45（2021）17749-17766。
[45] R.Lotfi、Y.Z.Mehrjerdi、M.S.Pishvaee、A.Sadeghieh和G.W.Weber，考虑风险条件价值的可持续和弹性闭环供应链网络设计稳健优化模型。数字。代数控制优化。11 (2021) 221-253.
[46] R.Lotfi、S.Safavi、A.Gharebaghi、R.Hazrati和G.W.Weber，考虑区块链技术和加密货币的可行供应链网络设计。数学。探针。工程（2021）。内政部：10.1155/2021/7347389·doi:10.1155/2021/7347389
[47] R.Lotfi、Z.Sheikhi、M.Amra、M.AliBakhshi和G.W.Weber，利用拉格朗日松弛法和修正优化法对风险感知、弹性和可持续的闭环供应链网络设计进行稳健优化。国际物流研究申请。(2021). DOI:10.1080/136755672021.2017418·doi:10.1080/136755672021.2017418
[48] R.Lotfi、B.Kargar、M.Rajabzadeh、F.Hesabi和E.Øzceylan，《利用供应商管理库存方法对复原力和可持续医疗保健供应链进行混合模糊和数据驱动稳健优化》。国际模糊系统杂志。24 (2022) 1216-1231.
[49] R.Lotfi、M.Rajabzadeh、A.Zamani和M.S.Rajabi，通过考虑区块链、风险和稳健性，采用供应商管理库存方法的可行供应链。安·Oper。决议（2022年）。内政部：10.1007/s10479-022-05119-y·doi:10.1007/s10479-022-05119-y
[50] R.Lotfi、M.S.Mehrjardi、P.MohajerAnsari、F.Zolfaqari和M.Afshar，《通过考虑弹性、稳健性、风险和环境要求的反脆弱、可持续和敏捷供应链网络设计》。环境。科学。波卢特。第30号决议（2023年）106442-106459。
[51] R.Lotfi、H.Hazrati、S.S.Ali、S.M.Sharifmousavi、A.Khanbaba和M.Amra，通过考虑区块链、弹性、健壮性和风险进行抗脆弱、可持续和敏捷的医疗废物链网络设计。美分。欧洲药典。决议（2023）。DOI:10.1007/s10100-023-00874-0·doi:10.1007/s10100-023-00874-0
[52] 吴振华，陈德扬，消费者退货和VMCI环境下供应链的合作促进与协调。操作。资源管理。科学。31 (2022) 39-44.
[53] Y.G.Zhong、J.Liu、Y.W.Zhou、B.Cao和T.E.Cheng，《收入共享的寄售合同下的稳健合同设计和协调》，国际生产经济学杂志。253 (2022) 108543.
此参考列表基于出版商或数字数学图书馆提供的信息。其项与zbMATH标识符进行启发式匹配，可能包含数据转换错误。在某些情况下，zbMATH Open的数据对这些数据进行了补充/增强。这试图尽可能准确地反映原始论文中列出的参考文献，而不要求完整或完全匹配。