魏保莲;黄,Jen-Hung;曾国雄;吴淑英 基于DEMATEL技术改进SEM的网络广告效果因果建模。 (英语) Zbl 1197.90271号 国际信息技术杂志。Decis公司。制造商。 9,第5期,799-829(2010). 摘要:因果分析极大地影响了决策的效率。近年来,学者们通常采用结构方程模型(SEM)来建立因果模型。然而,统计数据允许研究人员频繁修改模型以获得良好的模型拟合度,当数据仅拟合到SEM,然后根据假设假设从分析结果扩展理论时,SEM经常被误用。本文以网络广告效果的因果模型为例,提出了用DEMATEL技术修改的SEM。结果表明,新模型是一个与实际数据相符且优于初始模型的模型,从而证实了DEMATEL技术可以成为SEM模型中修正模式重排序的一种有效、补充和自信的方法。此外,通过修改后的模型可以发现影响网络广告效果的最重要因素,这有利于管理者制定战略营销计划。 引用于2文件 MSC公司: 90磅60 营销、广告 68英里11 互联网主题 关键词:网络广告效果;结构方程建模;DEMATEL公司;多准则决策;网络关系图 软件:LISREL公司;PRELIS公司 PDF格式BibTeX公司 XML格式引用 \textit{P.-L.Wei}等人,《国际信息技术杂志》。Decis公司。制造商。9,第5号,799--829(2010;Zbl 1197.90271) 全文: 内政部 参考文献: [1] 内政部:10.1080/00913367.2005.10639191·doi:10.1080/00913367.2005.10639191 [2] DOI:10.1016/j.tourman.2007.03.020·doi:10.1016/j.图曼.2007.03.020 [3] Medsker G.,J.管理。第20页,439页– [4] 数字对象标识码:10.1111/j.2044-8325.1992.tb00496.x·doi:10.1111/j.2044-8225.19992.tb0496.x [5] 内政部:10.1080/10705519509539998·doi:10.1080/10705519509539998 [6] DOI:10.1146/anurev.psych.47.1.59·doi:10.1146/annurev.psych.47.1.59 [7] DOI:10.1016/S1068-8595(95)80014-X·doi:10.1016/S1068-8595(95)80014-X [8] Taylor S.,医院卫生服务。Adm.39第221页– [9] Taylor S.,J.医疗保健市场。第14页,第34页 [10] 内政部:10.1007/BF00125864·doi:10.1007/BF00125864 [11] DOI:10.1057/palgrave.jibs.8490187·doi:10.1057/palgrave.jibs.8490187 [12] 内政部:10.1057/palgrave.jibs.8490188·doi:10.1057/palgrave.jibs.8490188 [13] DOI:10.11142/S0219622006001927·doi:10.1142/S0219622006001927 [14] Kline R.B.,《结构方程建模原理与实践》(2005)·Zbl 1207.62001 [15] Chin W.W.,MIS Q.22第vii页- [16] 内政部:10.1016/0883-0355(90)90036-8·doi:10.1016/0883-0355(90)90036-8 [17] Diamantopoulos A.,《LISREL简介:未启动者指南》(2000年)·doi:10.4135/9781849209359 [18] 内政部:10.1002/9781118619179·doi:10.1002/9781118619179 [19] 内政部:10.1086/208993·doi:10.1086/208993 [20] Byrne B.M.,《使用LISREL、PRELIS和SIMPLIS进行结构方程建模:基本概念、应用和编程》(1998年)·Zbl 0915.62097号 [21] 内政部:10.2307/1130287·doi:10.2307/1130287 [22] DOI:10.1037/0033-2909.107.260·数字标识代码:10.1037/0033-2909.107.2.260 [23] 内政部:10.1142/S0219622009003375·Zbl 1178.90203号 ·doi:10.1142/S0219622009003375 [24] 内政部:10.1142/S0219622009003545·Zbl 1175.91124号 ·doi:10.1142/S021962209003545 [25] 内政部:10.1142/S0219622007002320·doi:10.1142/S0219622007002320 [26] 数字对象标识码:10.1142/S02196220900351X·doi:10.1142/S02196220900351X [27] K.G.Jöreskog,《社会科学中的结构方程模型》,编辑A.S.Goldberger和O.D.Duncan(学术,纽约,1973)pp。85–112. 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