4月24日、iPhone 16に関する話題が話題になり、「LeaksApplePro」によると、LeaksAppleProのX、つまりTwitter上のフォロワー数は約3万62万人で、アップルは今年、iPhone 16 Proの初期ストレージは256 GBで、価格は999ドルを維持する可能性があり、国内の販売価格は7999元で変わらないという。
メモリの値上げが確定した時、アップルの「増量無値上げ」は業界の法則に反するように見えるが、業界内の観点から見ると、これはアップルが市場に復帰した現実の表れにすぎず、1 TB携帯電話が普及している現在、iPhoneがメモリに文章を書いて高プレミアムを維持すれば、潜在ユーザーの流出をさらに低減し、今出荷が落ち込んでいるアップルも理性的な選択をせざるを得ない。
なぜ逆さまに動くのか
市場の報道によると、iPad 2024モデルにも新たな動きが出ており、iPhone 16とは異なり、性能が向上すると同時に価格も上昇する可能性がある。新型iPad Airには12.9インチ版があり、シリーズ史上最大のサイズになるという。価格は、12.9インチ版iPad Airが200ドル高く、初乗り価格は799ドル、約5750元で、同じくAirシリーズの過去最高となる。
iPhone 16にとって、メッセージが事実であれば、アップルは逆の勢いで動いていると言える。メモリチップの価格は昨年下半期から緩やかに回復しており、今も坂を登っている。
ここ数年の市況を見渡すと、ストレージチップは2022年に底を打ち、サムスンを含む大手メーカーの損失は驚くべきもので、そのためにストレージメーカーは次々と生産能力を下げ、協力して製品価格を引き上げ、サムスンは今年第2四半期に企業レベルの固体ストレージ価格を前期に基づいて20%-25%値上げする計画だ。また、集邦コンサルティングが発表した報告書によると、第2四半期のNADA Flash契約価格は13%〜18%上昇する見通しだ。
しかし、専門家から見れば、市場もアップルのために心配する必要はありません。アップルは長い間、メモリ容量で超過利益を稼いできたからです。iPhoneの価格戦略を見ると、256 GBは128 GBに比べて100ドル高く、512 GBは256 GBに比べて200ドル高くなっている。つまり、iPhoneでは128 GBの容量を増やすごとに100ドル増加し、これはすでにメモリチップのコストをはるかに上回っている。
ベテラン産業経済オブザーバーの梁振鵬氏は、北京商報記者に対し、その部分の超過価格は、アップルの高利益の重要な源であり、そのブランドプレミアムの表れでもあるが、メモリ市場が透明になるにつれて、携帯電話企業がメモリ上で文章を作る空間も小さくなっていると分析した。また、アップルにとってiPhoneの販売不振も、一部ブランドのプレミアムを放棄するよう促している。
性価格は立ち後れた同業者に比べて低い
ますます激しくなる競争は、iPhoneをストレージ価格において同業者にならわせ、国内の携帯電話市場を見ると、1 TB携帯電話がますます普及しており、アップルがこれ以上変わらなければ、消費者に注文させるのは難しいかもしれない。
例えば、2023年初頭にはAce Proをはじめとするミッドレンジ携帯電話の先頭に24 GB+1 TBの超大ストレージバージョンがもたらされ、その後もRedmi、真我、OPPO、iQOOなどのメーカーが非常に高価な超大ストレージ携帯電話を次々と発売した。例えば、Redmiが2023年下半期に発表したNote 12 Turboの16 G+1 TBバージョンは、値下げ後の価格は1999元に達し、現在最も安い1 TB携帯電話の1つであり、12 G+512 Gと比べても200元しか差がない。
一方、iPhoneでは、販売価格に比べて1 Tバージョンを購入すると5000元加算されるという定価戦略は、国内市場の基調に合わない恐れがある。
超高プレミアムのため、アップルの携帯電話の国内での立場がますます苦しくなり、第1四半期に同業者に逆転されたのかもしれない。Counterpoint Researchのデータによると、2024年第1四半期、アップルの中国区iPhoneの販売台数は19%下落し、同機器の2020年以来の中国での最悪の成績を記録した。アップルの中国スマートフォン市場における市場占有率は前年同期の1位から3位に下落した一方、vivoは17.4%の市場占有率で1位になった。栄光は16.1%の市占有率で2位だった。ファーウェイは第4位で、シェアは15.5%だった。
専門家の観点から見ると、市場の情報が事実であれば、iPhone 16がメモリ上の高プレミアムを放棄したにもかかわらず、どれだけの消費者を挽回できるのかはまだ明らかではない。iPhoneにとって差し迫った問題はAIの波の下で遅れていることであり、間もなく発表されるiOS 18こそアップルの重要な一戦かもしれない。
