ハルビンはこの冬、確かに「天をかける富貴」を迎えており、主流メディアのショートビデオはその中で重要な推進作用を果たしている。2024年1月以来、「象舞指数」は主流メディアのハルビン文旅に関するランクインした短い動画を100本以上監視してきた。これらの動画は事実報道から空振り取材、生中継クリップから没入式航空撮影まで、コンテンツ価値の生産を守るだけでなく、多角的で創意的な伝播の開発に力を入れ、主流メディアの価値誘導と持続的な公信力を通じて、ハルビン文旅の順方向の「出圏」を効果的に促進し、観光業の「点氷成金」を推進した。主流メディアが今年1月以来制作したハルビン文旅短動画を棚卸し、次のようなアイデア「金のアイデア」を見つけた。
一、ネット熱梗：氷城の創意的嵐
ハルビンの「出圏」の旅は、正のエネルギーの価値出力であれ、「ココア耐耐」の「南方小ジャガイモ」の花形冗談であれ、短いビデオの共通の感情表現を通じて、氷雪文化と地域の特色が形成した創意的なブームを結合し、より広い舞台に押し上げることに成功した。中央テレビ網が発表した「爾浜」の爆発的なブームは観光ブームを巻き起こし、緑の水の山、氷の雪の地はすべて金山銀山である…」は、習近平総書記の「氷の雪の地も金山銀山である」に関する重要な論断を温め、ハルビンが長年の深い蓄積を経て観光ブーム経済の現象と呼応し、観衆に極めて深い印象を残した。人民日報の新メディアが発表した「爾濱寵賓、花模様接客、主なものは誠実さ」は、「南方小ジャガイモ」「お姫様降りてください」などのネット上のホットネタのオリジナル画面を見事に展示し、これらのホットネタを動画の力を借りてより広く伝えることができるようにした。
表紙を飾ったニュース「爾濱から2024旅行攻略をお届けします」の動画では、「あなたはまだあの『爾濱』ですか？」「爾濱、あなたは私を知らない」などのネットユーザーがコメントし、「爾濱」という擬人的な愛称が急速に五湖四海に広まった。「ハルビン」から「爾浜」、さらに「浜」に至るまで、広西省の「砂糖橘」、四川省の「レッサーパンダ」から山東省の「小葱花」、湖南省の「小唐辛子」に至るまで、主流メディアは勢いを借りてネット上のホットなネタを作り、インターネット上で「ウイルス式」の伝播を引き起こし、ドレナージの重要な要素となっている。
二、ホットなダブルバトル：「爾浜」「繁花」のロマンチックな出会い
中央テレビ網は人気ドラマ「繁花」の要素を巧みに運用し、ハルビンの文旅ホットスポットと連動させ、制作した動画「ジャガイモはジャガイモ、凍梨は凍梨……「繁花」の方法で「爾濱」を開き、微博での単話読書量は300万近く、ホットスポットでホットスポットをこすり、爆発金の重畳効果を形成する。
3分間の短い動画の中で、「家衛体」は東北観光の風貌を再解釈し、幻想的な連動効果を作り出した。「2024年初めの東北は、ネオンが目を養い、氷の灯りが海のようになった。共和国の『長男』は1年間の計画配置を経て、ついに自分のホームシーズンで、文旅の春を迎えた」。王家衛式のレンズ美学と非線形叙事を通じて、ハルビンの氷雪の美しい景色と映画感の強いレンズ言語を結合して、観客に重ねた視覚と感情体験を提供した。
三、浸る旅：氷雪風景の極致体験
中央テレビ新聞が制作したショートビデオ「氷雪観光が爆発し、この「天をかける富貴」は、なぜハルビンの番になったのか？」は、「日夜瞬間転換」の衝撃的な画面を巧みに駆使し、「航空写真すなわち上空からの俯瞰」の伝統的な考え方を打ち破った。ソフィア大聖堂や氷雪大世界などのランドマーク的なスポットでは、レンズが俯瞰、仰向け、サラウンドの中を行き来し、観客にかつてない没入的な体験をもたらした。中央テレビ財経の「没入式採氷！爾浜、私たちが来た！」の短い動画では、記者が採氷現場に自ら臨み、よろよろと揺れる流氷の上に立って取材と糸をつなぎ、超近クローズアップレンズで生き生きとした採氷画面をもたらし、観客に臨場感を与えた。
「大美中国行―氷雪之約」シリーズの融メディア活動の中で、黒竜江、河北、内モンゴル、吉林、遼寧などの主要メディアは生中継とショートビデオなどの形式で全国の観衆にハルビン中央通り、牡丹江雪郷、神州北極漠河などの有名な観光地の壮麗な風景を展示した。中央通りでポイントを生中継し、マディルベランダで「愛してるセ北の雪」のパフォーマンスは、現場の観光客を魅了したが、生中継は延べ480万人以上が視聴し、40万人のネットユーザーが称賛とインタラクティブを集めた。視聴者は現場でその場に身を置くだけでなく、短い動画や生中継を通じて感動的な美しさと熱烈な雰囲気を味わうことができ、文旅普及におけるメディアの影響力をさらに明らかにした。
四、ネット有名人の導入：主流メディアとベテランネット有名人の暗黙の了解
主流メディアは勢いを借りて影響力のある地域ネット人気KOLと相互協力し、火自身の短い動画を持っている。左右兄を例にとると、この全ネット唯一の「季節的ネット紅」はハルビン氷雪大世界で、毎日4時間にわたって公演を司会し、同時に生中継し、10年間で60万人のファンを集めた。彼は磁気的な魅力的な声、ユーモアのある司会スタイル、真っ赤な上着の着こなしで人気と流量を持っており、司会の生中継の現場画面は大ヒットした。中国新聞網が制作したショート動画「哈爾濱左右哥を暴き、夏は何をしているのか？」では、左右哥を深く取材し、左右哥とおしゃべりをする形で、左右哥を身なりを外して平凡な生活状態に戻した。新華社が制作した「新華社記者があなたを連れてハルビン氷雪ブームを体験する」では、記者は直接舞台に上がって左右の兄と一緒にウサギダンスを踊って、左右の兄と氷雪の大世界の現場の熱を借りて、短い動画に一波の流量を獲得させた。
五、国際的視野：外国人の友人から見た氷の城の物語
2024年1月19日、スイスが文旅の「勝負」への参加を申請した後、総台玉淵譚天が制作した「ハルビン文旅局局長の独占応答」は、ショートビデオプラットフォームを通じて「空を隔てて叫ぶ」ことを行った。この「叫び」式のインタビューは、ハルビンの情熱的な客好きを示しただけでなく、世界が中国の氷雪経済に注目し始め、ネットユーザーたちは「爾濱はこれで本当に怒って出国した」と積極的にフィードバックした。CGTNの動画「爾濱爆火出圏、英国ブロガー：ショックでしどろもどろになった」は、英国ブロガーが氷雪の大世界で遊んだ体験を通じてハルビンの物語を語り、視点が客観的で独特で、国際社会で反響を呼んでいる。中新社が制作した「韓国の役人がハルビンで経験を取りに行き、ハルビンの職人が韓国に氷彫刻を依頼された」は、韓国華川郡守に現地取材し、韓国はハルビンの氷彫刻技術を学ぶべきだと述べた。外国人友人の言葉と視点を通じてハルビンを賛美するこれらの動画は、より説得力があるだけでなく、氷雪観光の目的地としてのハルビンの国際的な魅力をより客観的に示し、中国の文旅産業の世界的な発展を推進している。
ハルビンの氷雪関連ショートビデオは突然の文化カーニバルのように、インターネットの非線形時間と断片化空間の特徴を利用して、ハルビンの氷雪の美しい景色と特色ある文化をネット世界で急速に人気を集めている。文旅における主流メディアのこの操作は、短ビデオにおける迅速な反応能力と専門的な制作能力を体現しているだけでなく、短ビデオ業界における強力な誘導力と深遠な影響力をさらに際立たせている。
象舞指数オブザーバー李理華中師範大学新聞・伝播学院助教授
