王一鳴
ブランド建設を強化することは、我が国の消費構造の高度化に適応し、人民大衆の日増しに増加する美しい生活需要を満たす重要な道であり、現代化経済システムを建設し、新しい発展構造を構築する内在的な要求でもある。近年、我が国にはオリジナルブランドと「老舗」が力を合わせて形成された「新国潮」が出現し、消費増加の新たなエンジンとなっている。電子科学技術から潮流玩具、日常用品から国の重器、古いブランドから「新三様」、国産品「潮品」の頻繁な「出圏」は、中国経済発展の力強い脈動を伝えている。現在、国産品市場は新たな発展段階に入っており、品質をさらに向上させ、研究開発・革新を絶えず行い、革新性に富んだ内包で「国潮」の魅力を示し、勢いに乗って中国ブランドの競争力と影響力を高める必要がある。
中国の革新的活力を屈折させる
「国潮」は国産ブランドを媒体とし、伝統文化を標識とし、ファッションの審美観念を体現し、ファッション消費の潮流をリードし、我が国の経済発展レベルと総合国力の向上を反映するだけでなく、中華の優れた伝統文化が再び活性化された産物でもある。「国潮」ブランドの台頭は、中国製造、中国ブランド、中国文化革新力の全面的な向上を反映している。
中国の製造革新力は大幅に向上した。改革開放の40年余りの発展を経て、我が国はすでに規模が大きく、組み合わせがそろった産業体系を形成し、世界で唯一国連産業分類に列挙されたすべての工業部門を持つ国であり、製造業の競争力、革新力は大幅に向上した。人工知能と製造業の深い融合は、研究開発設計、生産製造などの分野で頭角を現し、「5 G+工業インターネット」は知能製造の新たな応用シーンを育み、研究開発設計、生産製造、ブランド製造などの面から製造業に科学技術の支持を提供し、「国潮」ブランドの再生機と活力を推進する。
中国ブランドの革新力が大幅に向上した。ここ数年来、国産ブランドの研究開発設計能力の向上に伴い、多くの伝統ブランドは絶えず発展し、拡大しており、中国製品から中国ブランドへの転換を徐々に実現している。「老舗」は、健力宝、飛躍、大白ウサギキャラメルなどの老舗ブランドが「国潮」の風を借りて若者の視野に戻るなど、新しい消費モデルの変化への適応を加速させている。同時に、より多くの新ブランドが台頭を加速させ、中華の優れた伝統文化で市場を活性化させる。複数の世界ブランドランキングによると、中国ブランドのランクイン数と価値量はいずれも世界の上位にあり、国際市場での影響力は日増しに高まっている。
中国の文化革新力は大幅に向上した。「国潮」デザインは視覚イメージと文化内包の調和統一を追求し、商品に実用性機能を与えると同時に、消費者の内在的な文化的自信を引き出し、文化創造力を明らかにする。一方、中国の伝統文化の世界における影響力が日増しに増していることに伴い、関連するクリエイティブ、アニメ、バラエティなどが爆発し、中国文化はファッションの潮流となり、若者に愛され、新たな消費トレンドにも転化している。
新しいチャンスをつかんで未来へ
「国潮」ブランドの台頭には鮮明な時代的特徴がある。現在、新たな科学技術革命と産業変革は急速に発展し、人民大衆はより質の高い生活を追求し、人口構造の変化は消費主体の若年化傾向をもたらし、これらはすべて「国潮」ブランドの発展に新たなチャンスをもたらした。
「国潮」ブランドの台頭は新科学技術革命と交差している。「国潮」ブランドは販売ルート、ブランド伝播などの面で各種電子商取引、社交プラットフォームに依存し、新技術、新モデル、新業態を通じて新たな生気を奮い立たせる。未来に向かって、デジタル知能技術の発展の新しいチャンスをつかみ、デジタル化のモデルチェンジ、知能化の改造の賦能を通じて、より多くの新品、名品、逸品を研究開発し、「国潮」ブランドのユーザーの粘性と知名度を高めなければならない。ビッグデータ、人工知能などの技術を利用して、異なる消費層の需要を分析し、需給連携メカニズムを構築し、「国潮」ブランドの消費モデルの革新と供給の反復的なアップグレードを促進する。
「国潮」ブランドの台頭と質の高い生活の追求が交差している。人々の所得水準の向上と中所得層の拡大に伴い、住民消費は量の満足から質の向上へと移り、ファッション、品質、省エネ、知能などのアップグレード類の製品は市場で人気を集めている。未来に向かって、消費構造のグレードアップの新たなチャンスをつかみ、「国潮」製品のハイエンド化、品質化を推進し、「国潮」ブランド市場の潜在力を掘り起こし、市場の成長性を強化し、人民大衆の高品質な生活需要をよりよく満足させなければならない。
「国潮」ブランドの台頭は消費者層の若年化と交差している。「90後」「00後」を主体とした新世代消費者層は、より個性的で多元化した消費傾向を呈し、新鮮なものを試し、「国潮」を買ったり、「国産品」を干したりすることを新しいファッションとして楽しむ。未来に向かって、消費ファッションの変化の新たなチャンスを捉え、国産品の設計が若者の審美観念により合致することを促進し、彼らがファッションを追求し、感情を重視し、自信を際立たせる消費心理を満たし、それを「国産潮」消費の中で独特の感情体験を獲得させ、新生代消費層の巨大な消費潜在力を掘り起こし、活性化させなければならない。
「国潮」ブランドの潜在力を放出
「国潮」ブランドの発展潜在力をさらに放出するには、科学技術、品質、文化、メカニズムなどの分野の力に焦点を当て、市場ニーズに立脚して持続的に革新し、「国潮」ブランドの影響力と市場競争力を強化しなければならない。
科学技術革新のエネルギー供給作用を強化する。科学技術革新は「国潮」ブランドの競争力の源泉である。スマート製造の新しいモデルを普及させ、製品のカスタマイズとフレキシブルな生産を実現しなければならない。製品の反復的な更新を促進し、より多くの科学技術含有量が高く、消費ファッションをリードする製品を発売する。企業革新の主体的役割の発揮をさらに重視し、技術研究開発と製品革新を強化し、「国潮」ブランドの科学技術含有量を高め、より多くの国内外消費者の承認と信頼を勝ち取る。
「国潮」ブランドの品質優位性を強化する。品質は「国潮」ブランドの生命である。「国潮」ブランドを製品の品質意識を強固にし、「国潮」ブランドの品質の内包を高め、硬すぎる製品の品質で消費者を守り、市場の口コミを勝ち取るように誘導しなければならない。企業は製品の品質を向上させる主体である。企業が品質向上行動を持続的に展開することを推進し、企業が製品の基準と品質の向上を加速させ、品質の安定性と信頼性を強化し、「国潮」ブランドの品質レベルを持続的に高め、「中国品質」のイメージを確立することを奨励しなければならない。
伝統文化の内包をさらに掘り下げる。ブランドは文化を媒体とする。「国潮」ブランドの文化的内包を高めるには、中華の優れた伝統文化の発掘、抽出、伝播を重視し、「国潮」ブランドにより多くの中華文化要素を注入し、国内外の消費者の「国潮」ブランドに対する文化的アイデンティティを強化しなければならない。「国潮」ブランドで異文化コミュニケーションを促進し、中国ブランドの文化的影響力を高める。国内外を融通させる伝播方式を通じて、「国潮」ブランドのイメージを展示し、国内外市場の「国潮」ブランドに対するアイデンティティを高め、「国潮」ブランドの国際伝播力を強化する。
新世代消費者層の需要をよりよく満たす。新生代消費者層が消費の主力となりつつある。国潮国産品の伝統文化要素と若い世代の消費者の多元化、個性化の独特な消費潮流の深い融合を推進し、製品設計とマーケティング方式を絶えず革新し、ブランド文化要素を豊富にし、製品の反復革新を促進しなければならない。新世代消費者層の消費社交属性に対する需要に十分に適応し、社交プラットフォームを活用して「国潮」製品を初出荷し、インタラクティブな体験式消費を促進し、新世代消費者層に対する魅力を高める。
「国潮」ブランド育成メカニズムを整備する。ブランドは長期的に丹念に育成し、良好な成長環境を必要とする。「国潮」ブランド育成メカニズムと支持政策を整備し、企業のブランド設計、市場普及、ブランド維持などの能力建設を強化し、ブランドの全ライフサイクル管理運営能力を高めなければならない。企業がブランドの保護と権利保護を強化することを支持し、法に基づいてブランドの模倣、商標権侵害などの違法行為を厳しく取り締まり、良質な「国潮」ブランドの育成のために良好な生態と発展環境を創造する。
（著者は中国国際経済交流センター副理事長）
