Introducción
¿Qué es la TV conectada?
¿Cuál es la diferencia entre CTV y OTT?
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Netflix -
Disney+ -
Hulu -
ESPN+ -
Amazon Prime Video -
HBO Max -
Apple TV+ -
CBS All Access -
YouTube TV -
Starz -
Pluto TV -
Sling TV -
Tubi -
Fubo TV -
Peacock TV -
Vudu TV -
Crackle TV -
Kanopy TV
¿Cómo es el ecosistema CTV?
Los componentes fragmentados de la CTV y su impacto en los anunciantes
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Las emisoras ofrecen contenido exclusivo en streaming (Hulu, Disney+, Netflix). -
Los dispositivos habilitados para la CTV ofrecen streaming de TV (Roku, Amazon Fire TV Stick). -
Los dispositivos Smart TV tienen capacidades de streaming (Samsung TV, LG TV, TCL TV). -
Los Socios de Medición Móvil (MMP) miden con precisión el rendimiento de la campaña y combaten el fraude. -
Las plataformas del lado de la oferta (SSP) son soluciones de software que administran el intercambio de publicidad desde el lado del editor, incluyendo la venta de espacio publicitario, la optimización de ofertas y la medición del rendimiento de la campaña. -
Las plataformas del lado de la demanda (DSP) son herramientas programáticas que median en las compras de anuncios y proporcionan inventario en una sola interfaz. Los DSPs también sirven a los anunciantes para comprar impresiones de anuncios por el CPM más bajo . -
Anunciantes que compran anuncios.
Modelos de monetización de la CTV y OTT
1 – Video bajo demanda por suscripción (SVOD)
2 – Video bajo demanda con publicidad (AVOD)
3 – Video bajo demanda por transacción (TVOD)
4 – Modelo híbrido
Atribución y medición de CTV a CTV
¿Cuáles son los beneficios de la TV conectada para los anunciantes?
Segmenta como nunca antes
Seguridad de la marca
Medición y compromiso entre dispositivos
¿Cómo funciona la atribución CTV-to-mobile?
El mayor problema de la CTV: la falsificación de identidad y el fraude publicitario
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Suplantación de dispositivos (Device spoofing): suplantación de otro sistema informático (tráfico de bots no humanos). -
Suplantación de múltiples dispositivos (Multiple device spoofing): fingir estar mirando en múltiples dispositivos. -
Hackeo del SDK: el estafador intercepta la comunicación del SDK y la inyecta en instalaciones, compras y clics falsos.
Cómo mitigar el fraude publicitario de la CTV
Estrategia de monetización de CTV – Mejores prácticas
Paso 1: Estudia tus datos
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Atribución de visitas del sitio web posteriores a la visualización: los espectadores visitan tu sitio web después de ver un anuncio de CTV. -
Atribución de compra en línea: el visitante del anuncio realizó una compra en tu sitio web o a través de la CTV después de ver un anuncio. -
Conversiones posteriores a la visualización: los espectadores instalaron tu aplicación móvil y realizaron una compra en la aplicación después de ver un anuncio de CTV. -
Foot traffic attribution: interacciones y compras omnicanal tras la visualización de un anuncio. -
Seguimiento de conversiones fuera de línea: medir cuántas veces una persona ha visto un anuncio antes de realizar una compra. -
Brand lift / Reconocimiento de marca: tu posicionamiento en el mercado, medido por la forma en que las personas pueden recordar e interactuar con tu marca después de ver un anuncio de CTV.
Paso 2: Conoce tu audiencia
Paso 3: Mide, evalúa, itera
Hallazgos clave
Hallazgos clave
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OTT y CTV no son lo mismo. En pocas palabras, el contenido OTT se ve utilizando dispositivos CTV. -
En 2012, solo el 38% de los hogares en Estados Unidos poseían un dispositivo de CTV. Hoy en día, en 2022, el 87% de los hogares poseen al menos un dispositivo de CTV. -
La inversión en publicidad CTV está en auge debido a sus audiencias efectivas y capacidades de medición en plataformas altamente comprometidas. -
Encontrar socios publicitarios transparentes y utilizar un MMP es la forma más efectiva de combatir el fraude publicitario y, a su vez, impulsar tu rendimiento publicitario de CTV al siguiente nivel.