「兵馬俑の故郷へようこそ」

陝西省が世界的な観光目的地を作るための第一線の観察

渭河以北の五陵原を自転車で走り、秦宮漢墓遺跡が目に入った。古城西安の街を散策すると、伝統と現代の相互文が随所に感じられる……文化の厚い三秦の大地を歩き、多元化した観光シーンは、多くの観光客を夢中にさせた。

中華民族と華夏文明の重要な発祥地の一つとして、近年、陝西省は「中華文化を伝承する世界的な観光目的地になる」などの発展目標を掲げている。文塑旅、旅彰文を堅持し、サービスの利便化レベルを絶えず向上させ、陝西省は国内外の観光客のために「詩と遠方」の素晴らしい体験を作り上げようと努力している。

文化財を旅することで、「文化財を追いかけて旅行する」ことが流行になっている

秦の始皇帝陵博物院の埴輪の前に立つと、英国人観光客のタミラが息を止めた。「彼はもう『2000代』ですが、鎧や髪の細部がはっきりと見えます」タミラは思わず「信じられない！」

これは陝西省観光の普通のシーンです。世界的に有名な文化名所として、陝西省には5万件近くの移動不可文化財があり、国有移動可能文化財収蔵単位は774万件以上の文化財を収蔵している。この「天然歴史博物館」では、文博の場所と観光客の「双方向への奔走」がますます盛り上がっている。

5月18日、秦漢文明の縁起、発展と貢献をパノラマで表現した特別テーマ博物館、陝西歴史博物館秦漢館が正式に一般公開された。石鎧、杜虎符、鎏金銅蚕……一つ一つの精巧で美しい文物は、中華文明の輝きを無言で訴えている。

「秦漢館は基本的に『天下同一―秦漢文明テーマ展』を陳列し、主と副の2本の平行手がかりを用いて叙事を行い、主線は秦漢文明を述べ、副線は同時期に世界の他の場所の古代文明を展示し、これによって文明交流相互参照の対話空間を構築した」と企画展人の彭文氏は述べた。昨年末の試験運営以来、秦漢館はすでに30万人以上の観光客を誘致している。

中華文明の源探査プロジェクトを深く実施し、国家考古遺跡公園と文化財テーマの遊径建設を推進し、中国の特色ある世界一流博物館を積極的に創建した……陝西省は文化の金看板を磨き、文化財の活性化利用と文旅の融合発展を積極的に推進し、全省の博物館は年間800余りの展覧会を開催し、延べ4900万人余りの観衆を引きつけ、「文化財を追いかけて旅行する」漸成ファッション。

深い融合、「文旅+」が新業態を生む

夜のとばりが降りて、大雁塔の足元に人が集まった。長安の12時をテーマにした街に入ると、まるで唐長安の町の井戸の路地に身を置いているようだ。観光客の多くは漢服を着ており、外国人の顔が時々見られる。今年に入ってから、この没入式唐風文化テーマ街区は米国、日本、ロシア、韓国などからの観光客を延べ6000人以上受け入れている。

西安卓恒国際旅行社有限責任公司の劉黎征副社長は、「完全な歴史的遺物を保護し、体験でき、インタラクティブな文旅製品もある。これは陝西文旅の独特な魅力だ」と話した。世界遺産の「新三様」を体験する。

西安を訪れた第一夜、英国人観光客のデビッド・ウィリアムズさんは驚きの連続だった。彼は唐の文化をテーマにした公演を鑑賞し、漢服に着替えて大唐不夜城を散策し、「百聞は一見にしかず、この都市の繁栄と文化の奥深さに感心した」と中国人観光客と熱烈に挨拶した。

「昔の駆け足のツアーよりも、今では海外の観光客は生活化、没入的な深さのツアーを好むようになっている。縁日をぶらぶらしたり、大集合を追いかけたり、書道の研究旅行をしたりするのは、彼らの需要リストに現れている」と西安海外旅行有限責任会社の馮高懸社長補佐は言う。会社はこのためにカスタマイズ部門を設立し、8種類の言語サービスを提供している。海外の非団体観光客の個性的なニーズを満たすために。

西安だけではありません。聖地延安では、「延安保育院」などの赤い演目に一票を求めるのは難しい。宝鶏、長楽塬抗戦工業遺跡などの観光地では観光客が織りなすようになっている。秦巴の奥地では、マラソン大会、自転車レースと緑の水の青山が寄り添っている……陝西省に目を向けると、観光と文化、工業、スポーツなどの国境を越えて融合し、新業態を生み出し、新しい体験を提供し続けている。

胸を開いて八方からの来客を迎える

現地時間4月29日、ハンガリーの首都ブダペストで陝西文化観光推薦会が成功裏に開催された。優美で多彩なダンス「緑腰踏鼓」と「霓裳羽衣舞」がドナウ河畔で上演され、地元の観客に中華文化の魅力を間近に感じさせた。

陝西省は今年に入ってから、イタリア、ドイツ、ロシア、アメリカなどで文旅の紹介イベントを開催し、海外からの観光客を熱烈に招待してきた。

「外に出る」は「導入する」をもたらす。世界に誇る文明の古都として、今年1月から4月にかけて、西安は延べ13万2500人の入国観光客を受け入れ、入国観光市場は日に日に暖かくなっている。

「西安は日本人観光客向けの研究旅行、欧米人観光客の歴史文化旅行、韓国人観光客の秦嶺山水旅行など、異なるターゲット市場に特化した特色ある観光ルートを開発している」と西安市文旅局対外協力・交流処の張蕊副処長は言う。

今では、各国の観光客が陝西省を訪れるのも便利になっている。現在までに陝西省は中央アジア5カ国の航路の全カバーを実現し、日本、韓国、シンガポール、タイなどとのフライトを再開し、航路ネットワークは絶えず綿密になっている。西安市の5つ星、4つ星ホテル及び西安城壁、秦始皇帝陵博物院、華清宮などの主要観光地は外カードPOS機の設置作業を完了し、徐々に全省各地に普及している。

「兵馬俑の故郷はあなたを歓迎します」陝西省文旅庁の高陽庁長は、計画によると、陝西省は2025年までに国内外の観光客を年間9億人突破することを目指していると述べた。