中国共産党中央総書記、国家主席、中央軍事委員会主席の習近平氏はこのほど、観光活動に対して重要な指示を出し、新時代の中国の特色ある社会主義思想を指導とし、新発展理念を完全かつ正確に全面的に貫徹し、正しい革新を守り、質を高め、効果を高め、融和的に発展することを堅持し、政府と市場、供給と需要、保護と開発、国内と国際、発展と安全、現代観光業システムの整備に力を入れ、観光強国の建設を加速させ、観光業がより良い生活にサービスし、経済発展を促進し、精神的な故郷を構築し、中国のイメージを示し、文明の相互参照を増進させる。

観光は異なる国、異なる文化交流相互参照の重要なルートであり、経済を発展させ、雇用を増やす有効な手段であり、人民の生活水準を高める重要な産業でもある。挑戦と変革に満ちた2023年、国内旅行者数は48.91億人で、前年同期比93.3%増加した。今年に入ってから、都市部と農村部の住民の旅行意欲は持続的に強化され、観光消費の潜在力は絶えず放出され、第1四半期の国内観光客の旅行総費用は1兆5200億元に達した。その背後には、近年の経済社会の発展に伴い、我が国の観光発展は高速道路に入り、世界最大の国内観光市場を形成し、国際観光最大の顧客国と主要な目的地となり、観光業は小さい頃から大きく、弱い頃から強くなってきた。

文旅産業の供給レベルを向上させ、観光業の質の高い発展を推進し、安定して遠くへ行く。中国には14億人以上の人口がおり、世界最大規模で最も成長性のある中所得層がおり、消費の高度化傾向の下で旅行業界の消費潜在力は巨大である。観光業の質の高い発展を推進するには、観光業の供給側構造改革の推進を加速させ、供給レベルとサービスの質を高め、大衆の特色化、多層的な観光需要をよりよく満たす必要がある。例えば、博物館旅行、科学技術旅行、民俗旅行などの文化体験旅行を奨励し、観光客のニーズに適応した観光ルート、観光目的地、観光演芸、地域と民族の特色を持つ創意的な観光商品を開発する。

「雲」に乗って「数」を運転し、観光業をデジタル化する。人工知能、ビッグデータなどの情報技術の急速な発展に伴い、世界の観光業はデジタル化の転換を加速している。近年、VR、AR、5 Gなどのデジタル技術は文旅産業で広く使用され、多くの5 A級観光地のオンライン観光機能が注目を集めている。文化・観光部は『「第14次5カ年計画」文化・観光発展計画』『第14次5カ年計画』の中で、「文化産業デジタル化戦略」「スマート観光の積極的発展」を明確に打ち出した。良質な文旅資源と製品をデジタル化することで、観光消費の潜在力をさらに引き出すことができることは間違いない。

新時代の新たな征途、観光発展は新たなチャンスと新たな挑戦に直面している。習近平総書記は、「観光を人々に中華文化を悟らせ、文化的自信を高める過程にする」「自然の風景と人文的風情を観光業の永続的な魅力に変える」と明確に指摘した。発展の大勢を把握するには、仕事の責任感と使命感を確実に強め、政府と市場、供給と需要、保護と開発、国内と国際、発展と安全を統一的に計画し、現代観光業システムの整備に力を入れなければならない。観光業の質の高い発展を着実に推進し、経済社会の発展を助力し、新たな発展構造を構築し、人民の生活の質を高め、人民の精神力を強化するなどの面での観光の重要な役割をよりよく発揮しなければならない。（林渓）