新華社「新華視点」記者段菁菁楊思琪何磊静
今回、観光業の「天をかける流量」が火をつけたのは県城だった。
「県域観光」がC位にひっそりと来ている。ソーシャルメディアでは、これに関連する話題も盛り上がり続けている。「メーデー」休暇後、北京市民の静さんが同僚と話をすると、同じ事務室の5人が期せずして県城に「カードを押した」ことが分かった。
県域観光の人気の背景には、天の時、地の利、人と多重要素がある。さらに考えるべきは、「火がつく」県城は、どのように「火が落ちる」のか。
小さな県城が静かに観光C位を占めている
「メーデー」休暇前、湖北省の女性潔さんは地図を抱えて半日研究し、「小さな場所」を探して、何日か静かに暮らしたいと思っていた。「あまり有名にならなくてもいいし、観光地をあまり持たなくてもいいし、青い山や緑の水を見ることができて満足している」
似たような考えを持っている人は少なくない。旅行先を選ぶ際、大都市に行きたくない人が増えているのではなく、「宝蔵」県城を掘り起こし、県城の美しさを探し始めた。
先の「メーデー」ゴールデンウィーク、我が国の観光市場の沈下化傾向はさらに明らかになり、観光注文の前年同期比増加率では、一二線都市は三四線都市より小さく、三四線都市は県域市場より小さい。
1日に7941杯のコーヒーを出す！「メーデー」連休、浙江省安吉県が廃棄石灰岩鉱山を改造した「紺碧計画」カフェが再び「沸騰」した。上海から来た林さんは鉱山湖のほとりを散歩している。「これは私が来たのは2回目です」と彼女は言った。ここは音楽を聴いたり、本を読んだりして、静かに自分の時間を楽しむことができる。
浙江義烏国際商業貿易城5区の輸入商品城には100以上の国と地域から15万種類の「洋特産品」が集まり、休暇5日間で商業貿易城には延べ90万人以上が押し寄せ、「1日に3、4回の商品」「食事をする暇がないほど忙しい」が店主たちの常態となっている。
「私たちはわざわざ空のバッグを2つ持ってきました」と観光客の張強氏は言う。義烏の驚きは「仕入れ式旅行」の体験だけでなく、風味の異なる万国の美食にもある。「トルコに行けないのではなく、義烏の方が性価比がある」。
江蘇省すすきのの大桐農業貿易市場には、ザリガニを中心とした飲食店、屋台が数十軒集まっている。夕闇が降り注ぎ、数千平方メートルの露天広場には観光客が満席で、空気中に鼻をつく香りが漂っていた。
南の「熱々」に比べて、北国小城の5月は「上春山」のベストシーズンだ。網紅「爾浜」の中心市街地から遠くない黒竜江省尚志市では、観光客が風光明媚なサブリリゾート、帽子児山観光地に押し寄せ、壮麗な景色を感じた。
尚志市文旅局の張君局長によると、現地の観光市場は冬の氷雪観光の人気が続き、8大観光地が同時にオープンした。5月10日現在、尚志市の2024年の累計観光客数は162万人を突破し、観光業の直接収入は3億8800万元で、前年同期比175%増加した。
小紅書には、「県城観光」に38万編を超えるノートがある。人々は行く価値のある県城を情熱的に分かち合った：千回沈従文を読んだことがあるより、古い鳳凰古城に行ったほうがいい、平潭島で青い涙を見ると、ドリルのように海に撒かれ、星が人間に落ちたように見える。ノダン千年古村は、毎日起きても煙が立ち上っていて、すべてが遅くなってきた……。
「中国を旅行して、幸せに暮らす」、これは今年の「中国旅行の日」のテーマであり、現在の県域旅行の描写でもある。
統計によると、全国A級観光地の県域カバー率は2012年の73%から2023年の93%に上昇した。県域観光は中国観光の基本盤を構成し、県域観光の発展レベルは中国観光業の真の発展レベルを反映している。
ブレイクの裏にある「天時」「地の利」「人と」
県域観光の人気の背景には、トレンドがチャンスを生み出す「天時」があり、県都の「天賦異稟」の「地の利」もあり、さらに協力して双方向に赴く「人と」もある。
中国の観光業の需給両端の新たな変化は、常に新しいチャンスを生み出している。
携程研究院業界アナリストの王亜磊氏によると、消費者は絶えず成長し、「カード打ち」を追求することから体験を重視することまで、単一の製品から多様な遊び方まで、旅行は生活の本質に回帰している。県域観光ブームはまさにその背景にある。
性価格が高く、気楽で自由であることは、県城が若者に人気がある重要な原因である。
「メーデー」休暇中、無錫「95後」の丁志輝は友人と浙江省衢州に行った。例年、両親と一緒に旅行に行くのは、大都市に行って、周到な旅行計画を立てて、一人当たり少なくとも2000元かかり、「お金も手間もかかる」。
「性価比は硬い道理です。私たちが目的地を選ぶのも勝手ですが、友人が衢州の『アヒルの頭』がおいしいと言って、行くと言って行った旅行に来ました」と丁志輝は言った。
休暇を経験した「人はみなから」なら、静かでのんびりした時間がどんなにありがたいか知っているだろう。小さな県城は多くの観光客の「心の生息地」になっている。中国観光研究院計画・レジャー所の李雪副研究員は、県城は美しい風景だけでなく、高品質な生活空間も含まれており、これは県域観光競争力を構成するコア要素だと考えている。
多くの県城では「天賦の異質」があり、特色あるIPは観光客の「カード打ち」の目的地になっている。
「村超」試合と文旅資源を深く融合させ、「メーデー」期間中、ガジュマル江県は延べ40万人以上の観光客を接待し、観光総合収入が4億元を超えたことを実現した。重慶市彭水苗族土家族自治県では、花山節を踏むことが地元の美しい文旅の名刺になりつつある。
ましてや、一部の県城はもともと昔の古都で、歴史が長い。一部の県城では「隠されていて露にならない」、文化的な基礎が豊富である。
一方、交通インフラの改善は、県都と大都市の距離をますます「短く」している。
同程研究院の程超功首席研究員は、「高速鉄道が90%を超える50万人以上の人口規模の都市をカバーしているなど、県級都市の交通通達性は近年大幅に向上している。多くの県城もバス、シャトルバス、シェア自転車などの交通セットを徐々に増やし、外出体験を向上させている」と指摘した。
「『十分』なサービスで観光客を笑顔で迎える」「観光客が大好きな小さな県城になるように努力する」……観光客の情熱に励まされた県城たちも、観光客により良い製品やサービスを次々と提供している。
「メーデー」期間中、スイスイは「ザリガニ」の文章を作り、文旅の消費に流れを導いた。休暇前に、「メーデー」を宣言して8月まで夜市の特色ある活動を展開し、夜食、夜の買い物、夜の娯楽、夜遊びのシーンを作り上げる、また、「福祉」も用意されている。「ザリガニ」が200元以上の観光客は領収書で4 A級観光地を無料で楽しむことができる。
観光客の探索意欲は県城のサービス誠意に出会い、人と城の双方向の赴くことを実現した。
「火を起こす」より「火を落とす」
「見られる」ことは第一歩にすぎない。
「全国県域観光高品質発展研究報告2023」によると、2022年、観光総収入が100億元を超え、観光客を接待した総人数が1000万人を超えた観光県は79県にとどまり、観光収入が30億元を下回った県域は統計に組み込まれた県域総数の65.86%を占めている。このことから見ると、県域観光市場にはまだ大きな発展の余地がある。
張君は、「風口」をつかもうとする県域観光の発展はまだいくつかの制約要素に直面していると告白した。
積載力とサービスレベルは、県城の「人気」や「黒招き」の分水嶺になることが多い。張君によると、一部の観光地では、公衆トイレや駐車スペースなどの関連サービス施設の改造が追いつかず、観光ピーク時にはトイレが難しく、駐車が難しい問題がよく発生する。一部の従業員は職業素養が不足し、サービス基準が規範化されておらず、観光客の印象や評価にも影響を与える。
「火がつく」県域観光をどうやって「火が落ちる」ようにするのか。
まず、自分の特色を十分に掘り起こす。観光市場は大衆化から精密化、差別化、個性化へと転換しており、県城は独自の優位性に立脚し、小さな博大で、観光客の絶えずグレードアップする多元化の需要を満たす必要がある。
取材を受けた専門家によると、一部の古集落や田舎の観光地は一景一物を通じてソーシャルメディア上で「輪を破る」ことが多いという。これらの「郷愁」を乗せた旅行先は、村の伝統的な筋理を守り、顔の値を高める一方で、特色ある文旅の要素を融合させ、「人は私が持っていない、人は私が持っている」という新しいIPを構築し、小さな町の独特なラベルを形成しなければならない。
次に、施設のアップグレードを加速させる。
中国観光研究院の韓元軍副研究員は、県域観光は主客の共有を実現し、地元の人のニーズを満たすことができ、観光客のニーズを満たすことができると述べた。インフラが整備されているかどうか、付帯サービスがマッチしているかどうかは、県域観光が発展するかどうかの鍵であることが多い。各地の政府はガバナンス能力を絶えず向上させ、ソフト、ハードの両面で工夫しなければならない。
同時に、トラフィックを作るために盲目的に開発する衝動も避けなければならない。一部の地方ではネット人気の観光地を作るために、古村古町の古い家を勝手に徴収して改造したり解体したりして、「千村一面」の臼に落ちやすく、古村町を商業化しすぎている。
最終的には、長期的な発展構造を定着させる必要がある。北京第二外国語学院首都文化・観光発展研究院の励新築執行院長は、県域観光は「火を落とす」ためには、「長期主義」を定着させ、深い文化体験の構築に着目し、目的地に魅力を持続的に解放させる必要があると述べた。
（新華社北京5月18日電）
編集：フラ楽
