河北省衡水阜城県にある切り紙工房で、観光客が切り紙の要素を持つチャイナドレスを見ている。新華社記者王暁摂
観客は第20回文博会の現場で文創製品を選んで購入した。新華社記者梁旭摂
外観の美しい景泰藍の置物、創意的なルーバンロックスタンド、巧みな手刺繍……文旅が深く融合するにつれて、ますます多くの文創製品とサービスが現れ、人々の文旅体験を豊かにし、観光市場で濃厚な伝統文化風を巻き起こした。
文創製品から文化体験まで、「国潮」がハイライト
精緻で典雅な良渚文化のはがき、バッジ、伝統と現代を結合した故宮文創、北京工美造弁文創……このほど、広東省深センで開催された第20回文博会の「文創中国」展区には、国内の各文創機構から300点以上の文創製品が集まり、「国潮」が主な創意要素となった。
「理解に来る観客がとても多く、忙しくて食事どころではなかった」と北京工美造弁公室ブーススタッフは言う。今回の文博会では、北京工美造弁公室が北京工美集団傘下の自主ブランド「工美造弁公室」「京工美作」と「工美黄金」を携えて登場し、「シルクロード神駿」エナメル器、「共襄繁花」銀藍賞皿、「福禄安康」茶器セット、「瑞彩和美」茶礼セットなどの文創製品が多くの人に愛された。
観光の新シーン、新業態、新体験は人々のより強い旅行意欲を引き出し、「国潮」は観光市場のハイライトとなった。創意に富んだ文創製品から、珍しい面白い文化体験まで、各地は文旅の消費需要の高度化の趨勢に追いつき、伝統的な文化資源を活性化利用し、現代の科学技術手段を融合し、より豊かで多元的な文旅体験を作り上げる。
伝統文化観光地の壮大さから離れられない。文化・観光部のデータによると、我が国の伝統文化類観光地の数は増え続け、2012年の2064カ所から2023年の4000余カ所に増加し、年平均8%増加した。浙江省良渚遺跡、四川省三星堆遺跡などの観光地を訪れる人が多い。長城国家文化公園、大運河国家文化公園などは山河の美、文化の美を展示し、観光客に愛される観光地となっている。
利津切り紙、黄河口草藁画は真に迫っており、老揚琴、呂劇曲の韻は悠々としている……山東東営市利津県老街長巷「黄河大集」では、人文的な雰囲気が濃厚で、多くの観光客を引きつけた。黄河文旅は資源が豊富で、黄文化体験観光回廊を軸に、山東省の黄、沿海各地の文旅資源は次第に数珠つなぎになっており、「黄河に沿って海に出会う」ことは新しい名刺となり、より多くの「国潮」製品に革新の源を提供している。
文創製品から文化体験まで、「国潮」は多くの点で開花している。河南省洛陽市隋唐洛陽城国家遺跡公園内では、多くの観光客が漢服を着て見学し、写真を撮りました。洛陽で無料で漢服体験サービスを提供する「漢服ホテル」の予約がさらに人気を集めている。米団のデータによると、今年に入ってから、「漢服」のテーマ製品を提供しているホテルは前年同期比120%増加し、関連注文量は300%増加した。
文化的な味があるだけでなく、科学技術もあるに感づく
河南省鄭州中牟県にある「河南・戯劇幻城だけ」は、328メートルの土壁にレーザー投影技術を用いて描いた「清明上河図」「千里江山図」がゆっくりと展開され、歴史的情景は巨大な「絵巻」を通じて生き生きと表現され、虚実結合の中で新しい没入式夜遊びを体験させ、文化的でありながら新しい意味もあり、多くの観光客を引きつけた。美団、大衆評論データによると、5月以降、「河南・演劇幻城だけ」の検索熱は前年同期比133%増加した。
「国潮」文創は文化的なだけでなく、科学技術的な感覚もある。クラウドコンピューティング、仮想現実、拡張現実などの技術の広範な応用に伴い、文化と観光業の革新は技術の「翼」を挿し、より多くの新規供給を生み出している。山西省平遥では、情況体験劇「又見平遥」が観客を連れて多重空間に入り、インタラクティブな観劇の中で晋商文化を感じ、江蘇省揚州では、観光客が揚州中国大運河博物館の5 G体験の中で、1つの鏡が17の運河都市を通り抜け、陝西省西安では、人々は大唐不夜城のテーマ街区に入り、大唐の風華を浸漬式に味わった……
今年初め、文化・観光部は国家発展改革委員会、工業・情報化部と共同で、初の42社のスマート旅行没入式体験新空間を発表した。これらの新空間は観光地、リゾート地、レジャー街、工業遺産、博物館などの文化と観光場所に依存し、現実、仮想現実、人工知能などのデジタル科学技術を強化し、文化創意などの要素を融合させ、文旅融合、虚実結合などの方式を通じて、観光客を深く介入させ、インタラクティブな体験をさせ、すばらしい伝統文化を近距離で感じさせる。
「国潮」要素に満ちた没入式文旅は、文旅市場の発展に新たな運動エネルギーを注入する。中国文化娯楽協会スマート旅行没入式専門委員会の試算によると、今年の「メーデー」休暇期間中、42の全国スマート旅行没入式体験新空間の消費総額は2億2000万元を超え、消費者を430万人以上誘致し、文化と観光消費の人気の打刻地となった。
は文博会「文創中国」展区内で、百姓姓の音楽ボックスが観客の興味を集めた。よく見られる姓の印鑑や看板などとは異なり、音楽ボックスの外面はデザインされた姓の文字で、内部のムーブメントのメロディーは自分でよく知っている曲「人が長く続きますように」を取り、視聴が互いに映り合い、趣向を凝らしている。
「文旅『国潮』は伝統文化の基礎に立脚するだけでなく、新技術に依拠して革新を加速させなければならない」中国労働関係学院文化・観光政策研究センターの翟向坤副主任は、文創製品とサービスは形式上の美観を追求するだけでなく、現代技術を融合させることによって、製品の性能を高め、サービスの質を高め、ユーザーの体験感を高めなければならないと述べた。
差別化、特色化の文章をしっかりと行い、より多くの良質な供給を作り上げる
雲南省麗江古城の趙公館では、毎日庭を旅して撮影する観光客が200人以上いる。この古風な宿屋の伝統的な家の風格、美しい木造構造、精巧な立体彫刻が旅撮りの背景板になっている。伝統文化の要素が流行を抱擁して旅の写真を撮り、お客様により良い観光体験をもたらし、宿屋の収益も向上させた。
翟向坤氏は、「現在、我が国の観光消費は深い体験への転換を加速させ、人々は精神文化の享受をより重視し、「国潮」文創は依然として大きな潜在力を持っている」と述べた。引き続き差別化、特色化の文章をしっかりと行い、より多くの良質な供給を構築しなければならない。
文化景観、特色ある飲食、民俗体験…黒竜江省大興安嶺地区塔河県十八駅のオロン春民族郷オロ族新村に入ると、地元の文化的特色を持つ「取羅子」が目に入り、色鮮やかな家が並び、自然な風景となっている。地元の村人が樺の樹皮を原料に、伝統的な技術を用いて作った電気スタンドやアクセサリーケースなどのクリエイティブ製品は、観光客に人気があるだけでなく、各観光展示会にも足を踏み入れた。
「『国潮』が台頭し、観光は最高のキャリアの一つだ」と塔河県文体広電と観光局の都波局長は言う。豊富な内包を持つ良質な文創製品を深く掘り下げることで、より多くの人に異なる地域の文化的魅力を体験させることができるだけでなく、各地の文旅の美しい名刺にもなることができます。
近日、2024北京博物館の月「文創周」シリーズが国家自然博物館で開幕した。「文創周」期間中、北京は国家自然博物館、北京大運河博物館などの博物館に6つの文創市集を設立し、市民観光客は現場で各種の文創製品を買うことができる。北京市文物局の責任者によると、ここ数年来、北京は政策を打ち出し、プラットフォームを構築して博物館の文創開発を奨励し、昨年、北京地区の各博物館の文創製品の売上高は2億元を超え、多くの市民観光客に「博物館を家に持ち帰る」という素晴らしい願いを実現させた。
これまで、首都博物館、北京大運河博物館、北京大覚寺と団城管理処、北京古代建築博物館、北京芸術博物館、北京石刻芸術博物館など多くの市文物局所属の博物館が文創空間を設立し、人気を集めている。北京芸術博物館の文創製品エリアでは、寿文化と春日花卉をデザインした冷蔵庫貼りのデザイン感が十分だ。週末だけで、文創冷蔵庫のシールは十数万元の売り上げがあった。
専門家は、「消費ニーズに合わせて、中華の優れた伝統文化の創造的転化、革新的な発展に力を入れ、より多くの特色があり、品位があり、価値のある「国潮」の文創を構築し、伝統文化を文創製品を通じて新たな活力を解放し、観光業の質の高い発展により多くの原動力を注入する」と考えている。（記者の王珂）
