日焼け止め意識と気温が上昇し、製品を細分化し多元化ニーズをこじ開ける

  天気が暑くなり、「日焼け止め経済」が再び「もうもうとした熱波」を巻き起こす

  天気が暑くなるにつれて、多くの都市の街頭では「完全武装」した歩行者が少なくない。近年、インターネットの推進の下で、人々の日焼け止め意識の高まりが加速している。同時に、一部の企業は「ハード日焼け止め」コースを次々と配置し、「日焼け止め経済」が上昇している。

  最近、各地で気温が上昇し、日照強度が日増しに強まり、消費者の日焼け止めクリーム、日焼け止め服、パラソルなどの日焼け止め用品に対する需要も引き続き上昇し、「日焼け止め経済」は自分の「ホームタイム」を迎えている。

  日焼け防止意識が高まる熱媒「日焼け止め経済」

  「日焼け止めはよくできていて、黒くて老化防止にもなっている」。なぜ日焼け止めに熱中しているのかと聞かれた北京で働いていた95後の郭さんはこう答えた。記者は郭さんが日傘を持って、日焼け止め服を着て、「顔キニ」を隠しているのを見て、鼻にサングラスをかけている……。彼女は記者に、自分の住んでいる場所は職場から遠く、毎日通勤時間が長く、夏に日焼け止めをしないと肌にダメージを与える恐れがあると伝えた。

  が北京の街を歩いていると、郭さんのように「完全武装」した歩行者が少なくないことが分かった。北京協和病院皮膚科主任医師の孫秋寧氏は、強い紫外線がコラーゲンを断裂させるため、特に中年になると紫外線が皮膚繊維を破壊し、皮膚の老化を加速させると説明した。

  近年、インターネットの推進の下で、ますます多くの人が「光老化」に対する認識を持ち、日焼け止め意識も加速的に向上し、日焼け止めは日常生活に欠かせないスキンケアの一環となっている。小紅書、微博などのソーシャルプラットフォームで「日焼け止め」「光老化防止」などのキーワードを検索すると、関連メモ、投稿数は百万に達し、話題の読書量は25億に達し、その中には「光老化」知識科学普及、スキンケア経験の共有、日焼け止め用品の評価、日焼け止め服の着用などの内容が含まれている。

  大衆の日焼け止め意識の高まりは、もともと熱い「日焼け止め経済」にもう一つの薪を加えた。艾瑞諮詢が発表した「中国日焼け止め衣類業界標準白書」によると、2022年の我が国の日焼け止め衣類の市場規模は675億元に達し、2026年までに958億元に迫ると予測されている。

  企業は続々と「ハード日焼け止め」コースを配置している

  記者が北京の複数のデパートを訪問したところ、化粧品類の店舗では、日焼け止めクリーム、スプレーなどの用品が3 ~ 4つの棚を占め、ブランドは十数種類に達することが分かった。ガイドは記者に、4月から日焼け止め用品の相談や購入に訪れる人が明らかに増えていると伝えた。電子商取引プラットフォームでは、日焼け止め用品はさらに「爆金」となり、ある電子商取引プラットフォームで「日焼け止め」のキーワードを検索し、総合ランキング1位の商品はすでに100万人以上が支払っている。

2023年に比べて、今年の日焼け止め市場の熱は衰えない。義烏国際商業貿易城の公式デジタル貿易プラットフォームが今年5月初めに発表したデータによると、2024年の義烏国際商業貿易城の日焼け止め用品の店舗数は2023年同期比で40%近く増加し、日焼け止めマスク、アイススリーブなどの製品が最も売れている。

  一部の企業も続々と「ハード日焼け止め」コースを配置している。日焼け止めでスタートした軽量アウトドアブランドのバナナの下を除いて、常服ブランドの波司登、太平鳥、アウトドアブランドの北、道を探る人、スポーツブランドの李寧、安踏など多くの商店が「日焼け止め+」理念の製品を発売している。

  「何が買う価値があるのか」化粧品業界の責任者楊雪婕氏は、今年の「618」個の化粧品類消費は祝日と結びつくだけでなく、さらに明らかな季節の特色を示していると考えている。5月20日、「618」大促幕活動開始から4時間以内に、プラットフォームメイクアップ、スキンケア関連製品の取引額はそれぞれ前年同期比391.39%、532.79%増加した。中でも脱毛器、日焼け止め、隔離は大ヒットアイテムとなり、「夏の経済」の強い消費力を示している。また、「日焼け止め服」という近年爆発した細分類は婦人服市場を大きくこじ開け、「618」がオープンしてからの4時間前、婦人服の取引額の上位5製品はすべて日焼け止め服で、バナナの下、ユニクロ、ハギスはユーザーの第一選択日焼け止め服ブランドとなった。

  「精細化」ニーズが市場のアップグレードを牽引

  記者が訪問したところ、現在、消費者の日焼け止め製品に対する機能的な需要は基本的な防護に限られていないことが分かった。60後の市民の李さんは記者に、定年後は暇が多く、よく遊びに出かけ、日焼け止めの需要が高いが、夏は「完全武装」で蒸し暑く、写真を撮るのも面白くないので、「アイスシルク」タイプの日焼け止めを選ぶ傾向があり、市販の新興日焼け止めスカートやスーツもファッションの外観で李さんに人気があると話した。

  スポーツブランドゾーンで商品を選んだ70後の李さんは、「普段はアウトドアスポーツが多いので、歩いて車に乗ったり、たまに山に登ったりして、日が照っては耐えられない」と話した。彼は、自分が日焼け止め製品を選んだ時、屋外のシーンに適応する専門性、例えば高日焼け防止係数、薄手の生地、防水素材などに注目した。

  消費ニーズの微細化は多元化した商品を生み出し、ますます多くのブランドが「日焼け止め圏」に進出し、日焼け止め市場はさらにグレードアップした。

  は日焼け止めクリームを代表とする「ソフト日焼け止め」コースで、油をコントロールしてニキビを取り除き、水分を補給して保湿し、Cを維持して酸素を抵抗するなどの異なる効果を持つ製品を大量のブランドが発売し、各種類の肌質消費者の需要を満たしている。「ハード日焼け止め」コースでは、日焼け止め衣が全人に浸透しつつある中、今年はバナナの下で男性と子供の製品ラインをアップグレードした。

  業界関係者は、性別、年齢層の異なる消費者はすべて日焼け止めの需要があり、男性の日焼け止め市場の活力は徐々に向上しており、大衆は日焼け止め製品の性能の多様化、シーン化に対してもより高い期待を示していると指摘した。傾向的には、差別化された人々、微細化された需要は、日焼け止め市場全体の規模をさらに拡大するだろう。（記者の于蛍蛍）