お客様は東方店内で服を選んでいます。（回答者提供図）

今年に入ってから、「新中式」服飾火「出輪」：生産端、工場は注文を急ぐため、「ミシンが踏んで煙が出た」、販売側、衣料品売り場では「新中式」の姿がよく見られる。

　わずか半年間で顧客は約60%増加

ここ数ヶ月、重慶市栄昌区易合紡績有限公司の黄秀英董事長は重慶と成都の間を頻繁に往復している：重慶でシャブ生産を推進する、成都に行って、新しいチャイナドレス、漢服のデザイン改正などの問題について話し合いました。

黄秀英氏によると、同社は2016年からカスタムチャイナドレスと漢服を作り始め、40歳以上の消費者が一般的だった。「国潮」の元素が火をつけられるにつれて、若者はこのような服装にもっと興味を持ってきた。

「昨年から、私たちは基本的にチャイナドレス、カジュアルチャイナドレス、そして新しいファッションの要素を取り入れた漢服を生産しています」と黄秀英氏は言う。例えばチャイナドレスの襟を低くし、伝統的なハスの花の紋様をグラデーションの紋様で代用し、真珠、瑠璃を皿掛けにするなど、これらの新しい要素は若者に好まれている。

黄秀英は勘定を計算した：1枚の服の価格は500元から1000元まで様々で、去年の下半期から今まで、売上高はすでに百万元を超えて、会社の店も重慶から成都、江西などの地に開いた。

黄秀英氏によると、同社は新製品を設計し、国漫の要素と記号をチャイナドレスと漢服に接ぎ木すると同時に、服飾店に中国式茶菓子などの新消費シーンを導入する計画だという。

「新中式」という「水かけ天富貴」を引き継いだのは、重慶で10年以上経営してきたオリジナルの既製服カスタマイズブランド「婵東方」だ。

2013年、ウェティンティンは「婵東方」オリジナルの既製服オーダーブランドを設立し、300平方メートル以上の店舗があり、デザイン、生産、販売を一体化した新しい中国式オリジナル服ブランドの構築に力を入れ、伝統文化と東方美学を融合させ、東方美学を広め、中国文化を発揚した。

「昨年下半期から今年にかけて、ここに来てカスタマイズしたお客様は約60%増加した」とウェティンティン氏は紹介した。店内の「新中式」の服装は主に日常の着こなしに適した「ファッション中国」類と、茶芸や琴などの伝統文化シーンに適した「自在禅服」類に分けられ、価格は数百元から数万元までさまざまだ。

消費者層については、「もともとうちの店で中国風の服を注文するのは35歳以上を中心にしていたが、昨年後半から20代、30代の若い顧客が明らかに増えている」と明らかな変化を感じている。

出荷サイクルを60日から48時間に短縮

実店舗よりも、電子商取引は「新中式」という流量に対してより早く感じている。

漢服デザインブランド「製織司」デザイナーの蔡暁彤氏によると、多プラットフォーム店舗でのSKU数（在庫量単位）は3200を突破し、レディース漢服店舗の売れ筋ランキングを制覇している。

「製織司」共同創業者の李孟遠氏は、初期の業界ではスカート1枚が注文されてから60日以上経ってから出荷できたが、現在は業者が大量に流入し、産業チェーンもさらに整備され、48時間の出荷率が70%に達するようになったと回想している。

多くのデータによると、この半年間、「新中式」アパレルの取引量と活発な業者は爆発的な増加を迎えた。

「現在、消費者層は90後、00後だけでなく、30歳以上の高知女性層も大好きで、店舗のスカート購入者の50%近くを占めている」と李孟遠氏は明らかにした。現在では60、70歳のおばさんも店舗に「新中式」を買いに来ることがあるという。

快手データによると、今年第1四半期、快手電子商取引「新中式」スタイル商品の注文量は前年同期比700%増加し、そのうち漢服類の注文量は同300%近く増加し、スカートの注文量は同40倍以上増加した。

　ブランド化した庶民化は未来の趨勢だ

重慶市マクロ経済研究院マクロ経済ビッグデータ実験室の夏梁穎副主任によると、「新中式」のスタイルは現代ファッションの審美基準に合致しているだけでなく、伝統文化の精髄を示しているため、「新中式」を牽引している消費市場は上昇を続けている。

中国紡績業連合会のデータによると、2023年、「新中式」服飾市場の規模はすでに10億元級に達し、この3年間で関連製品の商品取引総額の伸び率は100%を超えた。

重慶本土のアパレルブランドはどのようにこの市場のチャンスをつかんだのか。

夏梁穎氏は、重慶本土のアパレルブランド企業は「新中式」アパレル分野への研究開発への投入と人材導入、育成に力を入れ、中国文化、川渝文化を基礎としてデザイン要素を捉え、若者の服装の好みと特色の需要を結合し、企業の自主製品の研究開発能力、オリジナルデザイン能力を強化し、ブランドの文化的属性、ファッション度、実用性。

しかし、「新中式」の服は依然として任重く道遠しという業界関係者もいる。

重慶工商大学応用経済学部の李然主任は、「業界の爆発的な成長には、必ず玉石混交の状況が現れ、そして『新中式』には一定の敷居があり、文化の蓄積が必要だ」と提案し、業者は製品の品質を重視し、数量と熱を盲目的に追求して製品の品質を無視しないようにすべきだと提案した。高品質の製品だけが消費者の信頼と口コミを得ることができ、「新中式」服装の本質は伝統文化の新時代における表現であるため、業者は設計と生産の過程で伝統文化を尊重し、そこからインスピレーションと力を吸収し、簡単に複製したり模倣したりするのではなく、「ブランド化、庶民化は『新中式』アパレル市場の避けられない趨勢であり、商店はブランド建設を強化し、ブランドの知名度と名誉度を高め、特色のある民族ブランドを作り上げるべきだ」。

新重慶-重慶日報記者の邱小雅周盈