過ぎ去ったばかりの母の日、花を買うことは多くの人の祝日の「儀式感」となった。箱馬データによると、5月12日、同社のオンライン・オフラインの生花販売は通常より10倍近く増加し、昨年の母の日同期に比べ40%以上増加した。
新品種の表現が目を奪われ、実店舗では新鮮で面白いものが売られ、オンラインでは新しいモデルが次々と登場している……ますます火がつく「生花経済」は、千億級の消費者の新たな青海を生み出している。
生活の中に花があって、平凡な毎日も詩と遠方を過ごすことができます
雲南省昆明斗南花卉取引市場では、観光客が絶えず、バラ、月季、ヒマワリなどの新鮮な切り花が美しさを競っている。
「今では儀式感が重視され、花は愛を表現する一般的な方法になっている」と商戸郎宇氏は言う。伝統的な康乃馨やバラのほか、シャクヤク、アジサイなども母の日の花束の「新しい寵愛」になっている。
斗南花卉取引市場は「アジアの花の都」と呼ばれ、我が国の消費者が購入した新鮮な切り花の大部分はここから来ている。斗南花卉産業グループの銭崇峻執行総裁によると、現在、斗南花卉産業園では1日平均4000万本の切り花が取引されており、1日に117種類、1600品種以上の切り花がここで取引を終えている。
「現在の生花消費は実際には祝日や特定の場所に限られていない」と、箱馬花園の呂玲林責任者は言う。仕事帰りや週末の買い物で自分のために花を買って、生活に「小さな幸せ」を与える消費者が増えている。
「毎日起きる最初のことは、今日何色になったか見に行くことだ」。これは最近、上海市民の張さんが送ったモーメンツで、7枚の写真パズルは彼女が買った「落日サンゴ」シャクヤクの閉じから満開、サンゴの赤から象牙の白への変化を記録している。
今年に入ってから、重慶、西安、江蘇、浙江の多くの都市では生花の販売増加幅が50%を超え、生花は多くの中国家庭の日常消費財となり、これは花卉産業全体の発展に大きな潜在力をもたらした。
「新しい遊び方」1時間で20万本売れた
記者が多く訪れたところ、デザインがわかり、物語ができる生花の実店舗が若い消費者に人気を集めていることが分かった。
「バナナの緑はいらない」「給料が飛ぶ」「赤に決まっている」「金玉満堂」「柿がなりたい」……北京豊台区玉泉営近くにある生花店に入ると、多肉植物、サボテン、朱頂赤蝋球、チューリップ、柿などの草花が「諧音梗」と冠され、多くの若い顧客を引きつけた。
無人販売機、無人スーパーを代表とするスマート販売端末は、生花産業の発展に新たな成長点をもたらす。「**元包月、毎週1束」の包月生花モデルは、消費者が繰り返し購入する花のニーズに応え、花が宅配される新たなシーンを開拓する。
同時に、モバイルインターネット時代には、多くの人の花の買い方もオフラインから花屋をぶらぶらして、携帯電話の「しゃがみ」生中継室になった。
「今日の順番は草花、カーネーション、バラで、需要に応じて注文することができます」「90後」女子アナの畢茜は斗南花卉取引市場内で電子商取引プラットフォームを通じて商品を持ってきており、「最も多いのは、1時間に20万本の花を売ることです！」
生花のネット販売の台頭には、急速に発展している物流業界や鮮度保持技術など、生花の「顔」に対する護衛が欠かせない。
ハードウェア施設からサービスプロセスの最適化に昇格し、近年、花卉市場の物流セットとサプライチェーンは絶えず改善されている。中通のデータによると、母の日の間、毎日200トン以上の花が昆明から北京、上海などの都市に空輸され、全国の省都都市では24時間以内の配達が基本的に実現されている。鮮度保持の面では、生花の補強、防水綿、鮮度保持袋などの精密化措置により、生花を顧客の手に届ける際に依然として良い状態を維持することができる。
中国花卉協会が発表した報告書によると、我が国の花卉電子商取引の小売市場規模はすでに全体規模の「半分の山河」を占めている。
「生花経済」が豊かになる「芳香路」
新品種の育成は、より多くの消費潜在力を放出する。コラージュプラットフォームのデータによると、ここ2年、フロイト、ロ神、カプチーノ、エルサなどの新品種の表現が注目され、多くの店舗では単一品種の花束のコラージュ量が1万点に達している。
上海市崇明区源怡知恵生態花卉基地の杜明媛スタッフによると、今年発売された新種のスーパー鳳仙、スーパーダンス春花、スーパーゼラニウムなども特に人気があるという。
雲南省昆明市晋寧区昆陽街道のグリーン高効率花卉生産モデル基地では、400ムー余りの花畑のバラがつぼみをつけている。農家たちはバラの切り花の中を行き来し、バラの切り花の収穫に忙しい。
この基地は昆陽街道の墩子村と興隆村の集団資産である。「私たちのバラの新鮮な切り花製品は国内30余りの都市に出荷され、一部のバラ品種は海外にも輸出されている」と、墩子村農村振興専門員の朱婷氏は紹介した。
甘粛省臨夏市では、百益億農国際生花港が地元の人々500人以上を動員して戸口就業を実現した。百益億農国際生花港の蘇婷婷スタッフは「ここで働くと毎月4000元前後の給与収入を得ることができ、家の老人や子供の世話をすることもできる」と話した。
国家林草局、農業農村部が共同で印刷・配布した全国花卉業発展計画は、2035年までに我が国は花卉業の現代化を基本的に実現し、花卉の年間売上高が7000億元を超えることを目指している。
美も生産力であり、人々の美へのたゆまぬ追求は「生花経済」の広さと深さを絶えず広げるだろう。
（記者の張夢潔、林碧鋒、熊軒昂、程楠、マーサ）
（新華社北京5月14日電）
