「コーヒーおばあちゃん」の店に行くためだけに南京に向かう高速鉄道に乗り、入場料40元の紅山森林動物園で400元を使って文創周辺を買い、南京に行って南湖に直行して1980年代の古い味を食べに行く……観光客は物語のために都市に赴き、喜びを感じたので気前よく財布を開けるという文旅の新現象が南京で上演されている。

六朝の古都南京は、文化だらけで、至る所に物語がある。重厚な歴史物語に比べて、「おばあちゃんがインスタントコーヒー3パックを10元で売っている」「紅山森林動物園の動物には休息権がある」などの新しい物語がもたらす情緒的価値が、文旅の新しいコースを切り開いている。これは、生活の息吹に富み、現在の審美に合致する物語が、観光客を引き付ける「引力場」、消費を動かす「新しいテコ」になりつつあることを示している。文旅の家の底が豊かな南京はまだそうだが、他の文旅の資源が不足している都市はもっと勢いに乗ってやるべきだ。文旅の資源を発掘し、「祖先が食事をする」という先天的な条件があるのはいいが、物語を話し、物語を話すことができれば、物語のある町は、やはり際立っていることができる。

全国の住民の収入の増加に伴い、文化消費はますます人気を集めている。今日の観光客は、「万里の道を行く」という美しい景色を求めているだけでなく、旅の中で「万巻の本を読む」という深層文化体験にもあこがれている。自然景観に囲まれた場所にとって、文旅市場はもはや「低い果実」ではなく、現地の文化物語がうまく話せなければ、入場料と宿泊費を稼ぐしかない。「天賦平平」の都市は、物語を人々の心の中に語り、物語の背後にある美しい憧れを現実の姿に変えるだけで、「流量」と「富貴」を受け止め、「文化人」の中で「文興城」を実現することができる。近年、多くの地方では特色ある飲食、民間試合、小人数の展覧会などで人気が出ており、背後には「神来の筆」とも言える良い物語がある。

好文旅行の話をするには、家の底をよく知り、家の底をよく使い、自分の資源の素質から出発して、観光客にできるだけ多くの情緒的価値を提供しなければならない。有名人の旧居、古鎮古村、旧工業基地など、物語があり、遺留された文化資源があり、誕生物語の「富鉱」とも言える。「富鉱」をより精錬するには、映画・テレビ作品と協力し、観光客を「カード巡礼」に誘致するなど、観光客により多くの相互参加感を持たせることが重要だ。日常消費財と連名し、物語を知らず知らずのうちに人の心に植え付けるなど。「ドアを待つ」という気持ちを変えて、地元の資源の外に視野を広げることで、物語はより多くのキャリアを持つことができます。

物語があり、残されていない文化資源は、強い代表性を持っている。中華上下五千年、どこに昔から伝わる伝説がないのだろうか。しかし、多くの地方では伝説物語の誕生地を争ったり、物語のために碑を立てたりして、多くの非難を招いている。その原因を究明すると、「造景」の古い道は現在の文旅産業には向いておらず、ランドマーク、ライトストーリーを重視し、ゴマを拾ってスイカをなくしたと言える。神話伝説を親しみやすく、体験でき、消費でき、伝説キャラクターを神壇から降りてきて、人間の煙に戻して、観光客の中に入って、趣味化されたシーンとイベントデザインを通じて、観光客の体験需要を引き出してもいい。

物語がなく、残されていない場所に対して、熱い生活の話をして、「勝ち組」も小さくない。見知らぬ小さな町で「よそで暮らす」ことを体験するのも、人々が荷物を背負っている理由だ。今年の「メーデー」休暇中、雲南省芒市は東南アジア観光の「平替」となり、小城のスローライフの魅力を示した。地方政府にとって、「大文旅」の観念を強化し、文旅産業と民生の事実を結びつけ、微更新、微改造、微利用、微管理を通じて民生の温度を加護し、平凡で安心した生活、それ自体が魅力的な良い物語である。（袁媛）