12月8日、人民日報社が主催する2022中国ブランドフォーラムが北京で開催された。政府主管部門の代表、企業の責任者と専門家と学者はオンラインとオフラインで結合する方式で、「中国ブランド建設の質の高い発展を推進する」というテーマをめぐって広範な検討を展開し、深く交流し、ブランド建設のルートを共有し、ブランド発展の青写真を共同で描いた。

党の20大報告書は「質の高い発展は社会主義現代化国家を全面的に建設する最も重要な任務である」と提出し、これはブランド強国の建設を加速させるために新たな要求を提出した。会議に出席したゲストは次のように述べた。新たな発展段階に立脚し、新たな発展理念を貫徹し、新たな発展構造を構築し、戦略的定力を維持し、勇敢に前進し、中国ブランド建設の質の高い発展の実現を推進しなければならない。

中国企業の実力はより強く、強いブランド力を示している

ブランドは質の高い発展の重要な象徴であり、企業ひいては国家競争力の総合的な体現である。新時代に入り、ますます多くの中国企業がブランド建設を加速させ、ブランドの優位性を形作り、サービスと新しい発展構造に溶け込む中でブランド力を明らかにしている。

革新能力は新たな一歩を踏み出し、中国は「鳴く」ことを創造した。

「大型先進圧水炉原子力発電所『国和1号』は12年をかけて研究開発を完了し、完全な自主知的財産権を有し、我が国の原子力発電技術が『2世代』から『3世代』への飛躍を実現することを示している」と国家電投集団党組副書記の栗宝卿氏は述べた。それだけでなく、300メガワットF級大型ガスタービンも重大な技術突破を目前に控えている。

「わずか4年間で、赤旗自動車の販売台数は4000台以上から30万台を超える飛躍を実現し、国産ハイエンド自動車ブランドの飛躍的な発展の奇跡を創造した」と、中国一汽の徐留平董事長は、新エネルギースマート自動車の重要な核心技術に焦点を当て、ブランド発展に強大な生命力を注入したと述べた。

知能交通方案は60以上の都市に着地し、自動運転サービスは12の都市で展開され、注文量は世界でリードしている……百度グループの袁仏玉副総裁は、人工知能分野は10年近く技術の蓄積を続け、企業の活力をより十分にし、ブランド価値をより高くし、市場競争力をより強くすると述べた。

世界に目を向けると、多くの科学技術大手企業が一流ブランドの主力軍を創出している。国際的に有名な機関が発表した2022年の世界ブランド価値500強リストには、我が国から84ブランドがランクインし、ブランド価値は計1兆6000億ドルに達した。

品質の実力が新たな階段を上り、中国の品質は「立てられる」。

「一流ブランドの建設は品質製品を支えなければならない」と中国緑発投資集団有限公司の孫文燕組合長は紹介した。近年、中国緑発は高品質製品を通じてブランドに生命力を与えており、現在までにグリーン建築認証194項目を取得し、認証面積は1888万平方メートルを超えている。

「品質は生命の魂である」茅台グループの丁雄軍会長によると、品質はブランドの生命線であり、茅台は製造から創造への転換を加速させ、ハイエンド化された製品とサービスで消費者の美しい生活への憧れを絶えず満たす。

オリンピックと手を携えて17年、世界のサッカー「ドリームチーム」と手を繋いで……硬すぎる製品の品質によって、伊利ブランドの名誉度は絶えず向上している。伊利グループの張逸鵬副総裁は、「伊利は生命のような品質を見て、厳しい品質管理基準を確立し、製品の高品質を確保し、ブランドの基礎を打ち続けている」と述べた。

国際的な影響力が新たな高さに上昇し、中国ブランドは「伝わる」。

中国電はエクアドル、ラオスなどで大型水力発電所の建設を請け負っており、現在までに建設を請け負った電力エネルギープロジェクトの総設備容量は1億9000万キロワットに達し、10億人以上が恩恵を受けている。

中国核グループの王傑之党グループ副書記によると、グループは自主的な3世代の「華龍1号」原子力発電ブランドで核工業の全産業チェーンを牽引し、中国の原子力発電が美しい「国家名刺」になるのを助けた。

「市場化、長期化、現地化経営を堅持すると同時に、われわれは積極的かつ穏当に国際市場を開拓し、投資、建設、運営の一体化を通じて技術、標準、装備の一体化を牽引して出て行く」と国家電力網有限公司の辛保安董事長は述べた。標準的な外出で国際電気工学分野における我が国の影響力を著しく向上させる。

「一流企業は、中国標準、中国方案、中国装備の世界大舞台、国際大市場への進出を積極的に推進しなければならない」と中国鉄道工程集団有限公司の陳雲董事長は紹介した。

中国国の新規投資中央企業の海外プロジェクトは90件を超え、金額は280億ドルを超え、そのうち「一帯一路」プロジェクトは約75%を占めている。カタールW杯では、vivoが唯一のスマートフォンブランドのスポンサーになった。科大訊飛が開発した「人工知能外呼出抗疫学システム」が韓国に進出し、現地の疫病対策に力を入れている。レノボグループの「一帯一路」沿線の国と地域の生産拠点の総生産ラインは45本を超え、生産額は30億ドルを超え、市場シェアはさらに向上している……ますます多くの中国ブランドが海に出て、国際市場で愛顧され、中国のイメージを示すピカピカの名作となっている。

ブランド建設を絶えず強化し、国の発展戦略に溶け込む

ブランド建設は質の高い発展にかかわり、長期的で戦略的な任務であり、システム工学でもある。参加者は、ブランド建設を強化するには、国の発展戦略に積極的に溶け込み、社会的責任を負い、民生福祉を改善しなければならないと一般的に考えている。

ブランド建設の助力で貧困脱却の成果を強固にする。中国人寿は貧困脱却人口に適した一連の保険貧困扶助製品を積極的に開発し、ここ3年で貧困脱却人口1000万人近くに累計サービスを提供し、累計でリスク保障を提供して1兆元近くに達した。保利グループは積極的に7つの定点支援県と10の対口支援村県を連携させ、「海外勤務+帰国就業」を通じて、造血式支援を実現している。汎用技術グループは累計1億5900万元を定点支援県に投入し、産業、医療、教育などの支援措置を統一的に計画し、農村振興を支援した。安踏氏は累計6億6000万元以上の現金と装備を投入し、未発達地域の青少年475万人がスポーツに参加するのを支援した。

「われわれは積極的に雇用を創出し、質の高い十分な雇用を推進し、200万人以上の出稼ぎ労働者に雇用機会を提供し、長期にわたって多様な形の技能訓練を展開し、出稼ぎ労働者の合法的権益を確実に維持している」と中建グループの鄭学選董事長は述べた。

「貧困脱却の堅塁攻略の成果を強固にするには、ブランド建設が極めて重要である」と国家農村振興局の劉煥鑫局長は述べ、産業ブランド、製品ブランド、労務ブランドの構築を通じて、貧困脱却の堅塁攻略の成果を強固にすることと農村振興との効果的なつながりを推進しなければならないと述べた。

ブランド建設でグリーン発展を持続的に推進する。「我々はグリーン発展におけるブランドの金含有量の向上に力を入れている。」中国能建集団党委員会の馬明偉副書記は、「当社はグリーン理念の提唱、グリーン技術の応用、グリーン製品の構築、グリーンサービスの提供を通じて、グリーン発展の合力を結集し、グリーン発展の優位性を産業優位性、経済優位性、ブランド優位性に確実に転化する」と述べた。

「グリーン発展ブランドの育成に力を入れ、グリーンを企業の質の高い発展の鮮明な地色にする」と中国華電集団有限公司党グループの祖斌副書記は紹介した。近年、グループは風光水総合基地の建設を大いに推進し、今年第3四半期に風光発電プロジェクトを着工した2417万キロワットで、前年同期の22倍だった。

Granceグループの梁昭賢会長は、同社はグリーン健康家電と健康生活ソリューションに焦点を当て、全産業チェーンから全品目類まで総合的にリードするよう努力し、ブランドの新たな優位性の構築を加速すると述べた。

ブランド建設で文化的自信を高め続けている。「中華塩文化を融合させることは中塩ブランドを構築する核心任務である」と中塩グループの于騰群総経理は紹介し、長年以来、企業は中華塩業史の中で根を探し、中塩ブランドで中国の歴史、中国文化を融合させ、ブランドのために文化の核を作り上げた。中国農業銀行は農業農村部、文化・観光部と連携して美しいレジャー農村の質の向上とグレードアップを推進し、中華農耕と郷土文化の発展の伝承に力を入れ、ブランドに中国精神、中国価値を注入する。

「われわれは一貫して文化の根源からブランド発展の原動力を吸収することを堅持している」と、五穀液グループの曽従欽董事長は述べた。近年、五穀液は万博、博鰲アジアフォーラム、進博会などの重要なプラットフォームで登場し、中華の優れた伝統文化を伝えるための命を実践している。「シルクロードを媒介として、内部管理、外拓市場に力を入れ、企業の影響力の持続的な上昇を支援する」と陝西西西西鳳酒工場グループの張正会長は、ブランドの海外進出を推進すると同時に、企業は絶えず中国酒文化の物語を世界に語るために努力していると述べた。

「文化はブランド発展の基礎である」国家発展改革委員会の楊蔭凱副事務総長は、中華文化要素の中国ブランドへの融合を積極的に推進し、中華の優れた伝統文化と社会主義の先進文化を深く掘り起こし、ブランド文化の内包を絶えず向上させ、中国ブランドの良好なイメージを形作って向上させ、中国ブランドの名誉度の向上を加速させなければならないと提案した。

ブランド強国へ揺るぎなく歩み、質の高い発展の実現に尽力する

ブランドの発展を推進して質の高いものに踏み出すには、革新の基礎を打ち固め続けなければならない。

「ブランドの背後には品質があり、卓越した技術、製品、サービスがあってこそ、より大きなブランド価値を創造することができる」と、中国石化グループの馬永生会長は述べた。

「イノベーションはブランドの強大な魂である」と中国電子グループの曽毅董事長は述べた。長年の市場化の発展を経て、中国電子はすでに核心的な知的財産権を持つ自主ブランドを作り出しており、科学技術の自立を推進してこそ、産業の主導権を勝ち取ることができることを深く認識している。

京東造をラインアップし、「爆金」を作り続け、自社ブランドの新製品開発の成功率は80%を超えた……京東グループの王笑松上級副総裁は、サプライチェーンと産業チェーンをめぐるモデル革新を通じて、京東はコストダウンの効果を推進すると同時に、消費者により質の高い安価な製品をもたらすと述べた。

「ブランド建設の質の高い発展を推進するには、ハイレベルな科学技術の自立を堅持し、科学技術の実力で企業市場競争力を高めなければならない」と中交グループの王彤宙董事長は述べ、企業は革新駆動を堅持し、絶えず世界一流ブランドに邁進すると述べた。

工業・情報化部の徐暁蘭副部長によると、中国製を強化し、中国ブランドを賦能し、次の段階で工業・情報化部は産業基盤再構築プロジェクト、重大技術装備難関攻略プロジェクト、製造業の卓越した品質プロジェクトを実施し、製造業のハイエンド化、知能化、グリーン化の発展を促進する。同時に、デジタル技術と実体経済の深い融合を促進し、産業チェーンを強化し、中国の製造ブランド建設に堅固な保障と強大な原動力を提供する。

ブランドの発展を推進して質の高いものにするには、絶えず人民のニーズを満たす必要がある。

「人々の美しい生活への憧れを絶えず満たしてこそ、ブランド魂を持続的に養うことができる」と、中国移動通信グループの董Xin社長は述べた。中国移動はすでに世界最大規模の5 G精品ネットワークを構築し、サービスは千家万戸に入り、次はより安全で信頼性の高いサービスでユーザーの獲得感を高める。

恒潔グループの輪番CEOの阮偉華氏によると、現在、恒潔は400以上の都市に3000以上のサービス拠点を設立しており、将来的には消費者層とのコミュニケーションを強化し、ブランドの口コミを絶えず向上させる。

「ブランド建設を持続的に強化することは、人民の美しい生活のニーズを満たすための有効な措置である」と商務部の盛秋平副部長は述べ、次はブランド育成に力を入れ続け、中華老舗保護発展プロジェクトを実施し、民族ブランドを育成・強大化する。また、ブランド展示即売プラットフォームを積極的に構築し、ブランド交流の普及を強化します。

ブランドの発展を質の高いものにするためには、発展の合力をよりよく結集しなければならない。

「長年の発展を経て、中国ブランドはますます人気を集め、安くておいしいことが国際市場の中国ブランドに対する際立った印象となり、これは中国企業と政府部門のたゆまぬ努力の結果である」中央政策研究室の鄭新立元副主任によると、質の高い発展に向けて、ブランド建設には依然として各方面の力が協力して参加しなければならず、長い間功をなしてきた。

国家市場監督管理総局の田世宏副局長は、基準、品質、革新、信用と文化などの重要な要素をしっかりと把握してシステム施策を施し、多くの措置を講じて優秀なブランドを育成し、構築することを提案した。

自信を強め、篤行を怠らず、中国ブランドは必ず新たな征途で新たな飛躍を遂げることができる。