タカ

報道によると、2023年末現在、4カ月余りの力を合わせて推進され、テレビの「スイートワ」の料金徴収と操作の複雑な第1段階を治める作業は「電源を入れて生放送を見、料金徴収パッケージを50%削減し、消費の透明性を高める」という目標を円満に実現した。特に、「ケーブルテレビとIPTVの電源投入広告が全面的にキャンセルされた」ことが社会の注目を集めている。

今回のガバナンスに先立ち、テレビの電源を入れる広告は広告が多く、時間が長く、閉鎖が難しいため、視聴者をうんざりさせた。関連業者は電源投入広告から大儲けし、あるTVが電源投入広告の1日の収入180万元を発表したことがある。2020年に登場した「スマートテレビ電源投入広告技術規範」は、テレビ電源投入広告の総時間が30秒を超えてはならないことを要求しているが、視聴者は電源投入広告に不満を抱いている。

人民網の「2021年スマートテレビスイッチ機広告調査報告」によると、89.9%を超える調査者は、自宅のスマートテレビに「スイッチ機広告」が含まれており、スイッチ機広告がないのは1割にすぎないと答えた。72.73%の被験者が電源を入れる広告に対して「1秒も我慢できない」と答えた。また、テレビの「スイートワ」の料金徴収、操作の複雑さ、スマートフォンの衝撃に加え、テレビの電源投入率は低下し続けている。

ある研究機関の報告によると、2016年以降、我が国のテレビの電源投入率は70%断崖式から2022年の30%未満に低下した。世論調査の結果、7万8000人が参加したインターネット投票の結果、50%近くの人が久しぶりにテレビをつけていないことが明らかになった。この場合、電源投入広告などの混乱を管理するには、より徹底しなければならない。

広電総局は工業・情報化部、市場監督管理総局などの関係部門と連携して昨年8月にテレビ「スイートワ」の料金徴収や操作の複雑さなどの問題を解決し、その中で「電源を入れて生中継を見る」などの目標を打ち出した。これは電源を入れて広告を見ずに生中継を見ることを意味する。4カ月以上のガバナンスを経て、ついに「ケーブルテレビとIPTVの電源投入広告を全面的に取り消した」という成果を収めたことは、視聴者とテレビ産業にとっても有利である。

視聴者の立場から言えば、過去にテレビの電源を入れて広告を見なければならなかったことは、時間を無駄にしただけでなく、強制された味も辛かったが、今後は電源を入れて生放送を見るのが便利になった。さらに有料パッケージを50%削減し、消費の透明性を高めることで、一部の視聴者をテレビの前に引き戻し、テレビの稼働率を高めることが期待されており、テレビ産業全体にとって「救い」に劣らない。

スマートテレビメーカーであれ、コンテンツベンダーであれ、テレビ局であれ、明らかに「テレビでテレビを食べる」ことであり、視聴者にテレビを喜ばせてこそ、テレビを買ったり、テレビをつけたり、テレビを見たりすることができ、テレビの稼働率、番組の視聴率は合理的に向かうことができる。だから、テレビ産業の関係者は視聴者に「ご機嫌取り」してこそ、生存発展の基礎がある。このように、電源投入をキャンセルする広告はテレビを「救う」ことです。

しかし、電源を入れた広告を全面的にキャンセルすると、視聴者は「ひょうたんを押してひょうたんを浮かべる」という現実に直面せざるを得なくなるかもしれない。以前はスマートテレビの販売価格が低く、主にオン広告、会員料金などで利益を得ていた。電源投入広告をキャンセルし、有料パッケージを圧縮すると、スマートテレビの販売価格、会員価格、料金基準などを値上げして利益を得る可能性があるため、視聴者がテレビを見る総合コストは低くないかもしれない。

スマートテレビメーカーが関連コストを視聴者に転嫁すれば、今回のガバナンスの効果の一部を相殺することになる。どうすればいいですか。まず、業者はスマートテレビの利益率を期待しすぎないでください。次に、革新的なサービスを通じて収益ルートを増やすべきである。3つ目は、最終的にはテレビコンテンツを通じて視聴者を獲得して利益を得ること、つまりテレビの電源投入率、視聴率を高めることが生存の道である。

次に、第2、3段階の作業任務を完了し、「リモコンの簡素化、運営の規範化、料金の徴収、テレビとセットトップボックスの一体化」などの目標を実現しなければならない。スマートテレビ事業者は、電源を入れた広告や有料パッケージが管理された後、「頭をひねる」ことでお金を稼ぐことを特に警戒しなければならないことを強調しなければならない。