木陰が太陽を覆い、夏の花が咲き乱れる。真夏の風光明媚で、観光に出かけるゴールデンシーズンです。最近、各地の文旅市場はかつてない活力を呈し、新業態、新モデルが次々と現れ、住民と観光客により多様なレジャー娯楽を提供し、巨大な消費潜在力を解放し、夏の経済に発展の原動力を注入した。

5月19日は14回目の中国旅行の日で、多くの地域が文旅市場の活発な状況に順応し、多様な優遇サービス案を打ち出し、観光をより親民にする。河北省は全省のA級観光地380カ所を組織して無料政策を打ち出し、600件以上のハイライトが点在するテーマイベントを企画、開催した、瀋陽は東北地方初の高速鉄道旅行回数券製品を発表し、チケットで宿泊、チケットなど最低5割引を受けることができる。上海は文博芸術旅行、濱江親水旅行、上海郊外レジャー旅行、都市海考旅行、ファッションショッピング旅行の5つのプレートの100近くの恵民旅行の新しい遊び方、新製品を発売した……

今年第1四半期、文旅市場は盛んに発展し、国内旅行者数は14.19億人で、前年同期より2.03億人増加し、前年同期より16.7%増加した。そのうち、都市部住民の国内旅行者数は10億7700万人で、前年同期比14.1%増加した。農村住民の国内旅行者数は3億4200万人で、前年同期比25.7%増加した。消費力を見ると、国内観光客の旅行費は前年同期比17.0%増の1兆5200億元だった。

現在、文化と観光の深い融合に伴い、現代科学技術を利用して文旅業態を革新し、観光客の文旅体験に新たな活力を注入している。仮想現実（VR）、拡張現実（AR）、ビッグデータなどの技術の応用は、観光客の体験を向上させ、観光の面白さを増加させた。国家博物館は「スマート国博」を打ち出し、最新の情報ネットワーク技術を利用して平行博物館を作り、すでに累計7073件の文化財の3次元データ、165万枚の文化財映像、97の展覧データを収集し、観客によりはっきりと見えるようにした。同時に、国家博物館は文化財活性化舞台ツアーの構築を加速させ、豊富なデジタル消費シーンを作り上げる。

これに対し、関係責任者は、生成式人工知能技術は文旅の発展に良いチャンスをもたらし、文旅の新業態と製品供給を豊かにし、発展させ、データ統合を通じて知識融合の革新的なスタイルを実現し、中華文化のパノラマ表現、デジタル化の成果の国民的共有を実現すると述べた。

データによると、全国にはA級観光地が1万5700万カ所建設され、昨年の全国A級観光地の直接就業者数は160万人を超え、就業総数は1000万人を超えた。全国A級観光地の県域カバー率が2012年の73%から2023年の93%に上昇したことに伴い、1597の農村観光重点町村がモデルを形成し、農村地域の就業改善と関連産業の発展を牽引し、農村振興が豊かになる道を賦能した。

浙江文化と観光庁は「千万プロジェクト」下の万村観光地化を推進し、土地の事情に応じて親水空間、古村文化などの特色化経営経路を配置し、専属浙江印文創商品を設計した。村全体の模範と改造の向上を通じて、万千の美しい田舎の環境の質を改善し、普通の村を観光地にし、観光客を誘致すると同時に、村人のために家の前の経済を創造し、農民に確実な福祉をもたらし、浙江観光業のハイライトとなった。

近年、田舎に入り込み、地元の民俗風情や自然を体験する観光客が増えている。先ごろ、文化・観光部は「歳の時に田舎を訪れる」全国の田舎観光の逸品路線82本を発表し、大衆の旅行選択をより便利にした。立夏の頃、浙江省烏鎮で地元の特色ある野火飯を食べ、小満の頃には湖北省宜昌に入って「泥倉子」の労作娯楽を体験し、芒種の前後に湖北省の「芒種開田畝郷情韻陽新」路線の中で激流竜舟を競って渡ることができ、広西桂林の「柘漓問稲」芸術祭に行って、無形工場、民俗博物館など農耕文化の時代的魅力。

最近、来るべき夏休み旅行ブームに向けて、多くの観光客を誘致するために、全国各地で本省の夏の旅行紹介会を開催し、良質な観光商品の供給に力を入れている。黒竜江省は南進に涼しい夏の誘いを送り、雲南省、広東省などで美食の屋台を開き、「輪粉」を披露する沿道の人々、山東省は「私の目の中の山東省」「好客山東・見識斉魯」の研究観光ブランドを構築し、百年膠済を含む十大文化財テーマの観光ルートを構築し、賦能文化と観光を深く融合させた。

夏の観光シーズンが到来し、観光客数の急増は観光市場に一定の管理圧力をもたらしている。広範な観光客の消費をより安心させるために、最近各地の文化と観光部門は観光サービスの質の向上行動を深く展開し、規範化された観光市場を引き続きコード化し、許可なく旅行会社の業務と「不合理な低価格旅行」を経営する特定の整備を積極的に推進し、常態化した暗黙訪問評価メカニズムを構築した。

夏の季節には、万物が繁茂する。専門家によると、文旅市場の各データは消費自信の持続的な回復を示している。消費促進という大きな文章をしっかりと行い、内需の拡大に力を入れ、文旅の消費環境をさらに最適化し、人民大衆の多様化、高品質な観光需要をよりよく満たし、中国経済の長期的で安定した発展に強力な原動力を注入しなければならない。（劉雨青、王レモンは本文にも貢献している）