馬岙は、古くは「景陶」と呼ばれ、六千年近くの独特な海洋文化史を持ち、「中国海島第一村」の美称を受けている。新石器時代には、馬岙の先人たちは陶器を作り、石器を磨き、特大の石鋤を使い、水稲を栽培し始め、この海積盆地で日の出をし、日没して息を引き取った。

「海上河姆渡、千年稲香村」、千年文化に浸る稲の香りと陶器が時の流れを目撃した。今、千年馬岙はその美しく古風な山郷の野趣と古き良き歴史文化の内包を特色として、絶えず新しい生気と活力を奮い立たせている。

  

チームメンバーは初めて実地調査を行い、馬岙博物館、好物集市、善治学堂、一見茶色情駐車場、浄零炭素生態公園、遊筆渓などを押さえた。現地調査と前期資料の調査により、馬岙はまだ専属IPを持っていないことが分かった。また、調査の過程で、馬岙は楼門街の表札にロゴをカスタマイズしたが、地元住民によると、ロゴだけの表示板はまだ鮮明ではなく、観光客にとっても印象的ではないという。

 

チームメンバーは2回にわたって調査し、千年馬岙旗艦店（馬岙記念品店）を訪れた際、選択品から茶葉、観音餅などを除いた食品は舟山自家製で、残りの日用品は種類が豊富で、製品のカバー面がそろっていないことを発見した。製品の外装は市販の包装と大同小異であり、馬岙製品の独特性を十分に体現していない。

 

以上のように、馬岙は自然の風景、文化の基礎、農業製品にも特色があり、旅行する価値がある。新メディアの台頭に伴い、文化IPはすでに文化と製品の間の連結体となり、絶えず台頭する「文化的自信」はますます多くの若者に「国潮」と「新文創」を愛するようになった。

チームは馬岙のために観光IPを構築し、普及させ、馬岙の知名度を高めることを想定している。同時に観光客に美しい自然に身を置く心身の喜びを感じさせ、文化物語性を涵養する活動の中でリラックスさせる。

オンライン、オフラインで何度も論証し、審査員の先生たちのコメントを経て、チームは次第に問題点を発見した：ロゴとIP設計の過程で、海洋文化などの要素を過度に拡大し、設計を簡潔ではないようにした。先生たちの指導の下で、チームは再出発し、絶えず修正し、改善した。困難な過程だったが、幸いにもチームは力を合わせて、長い道のりを歩いてきて、収穫が多かった。

 

 

 

 

大会名称：「建行裕農通杯」第5回浙江省大学生農村振興創意大会・定海農村文創特別試合

参加大学：浙江省舟山諸島新区観光・健康職業学院
チーム名：海里に「馬小岙」チームがある

プロジェクト名称：海上稲香、古韻悠長―馬岙旅行IP創意設計