2月27日、董宇輝氏の微博クリアのニュースが注目を集めた。メディアの公開報道によると、今回のマイクロブログのクリアは、これまでの熱検索に由来するかもしれない。2月26日、「董宇輝三は下着下着の説明を拒否した」として微博熱捜に登場したが、その後董宇輝氏は生放送で「自然と熱捜に反感を持ち、明日は微博を抹消する」と語った。実際、董宇輝氏は人気が出てからずっと歩いてきた「熱捜刈り機」で、北京商報記者の整理によると、ここ10日で董宇輝氏は微博熱捜に5回以上登場した。董宇輝氏と関連生放送をめぐる議論が続いている。2月27日、またはマイクロブログのクリアイベントの影響で、東方オーディションの株価は3.89%下落した。絶え間ない波風の下で、どのように流量の下で「輝」との同行を実現するか、あるいは董宇輝と東方のオーディションが現在重視しなければならないポイントである。

「自然と熱探しに反感」

北京商報の記者は、董宇輝氏が今回の微博をクリアしたのは、2月26日に「董宇輝氏が下着の説明を拒否した」という1本の熱検索によるものであることに気づいた。ホットワードの討論では、董宇輝氏が説明を拒否した行為は専門的ではなく、女性差別の疑いもあるというネットユーザーもいた。説明しない行為に対して、董宇輝氏は差別ではなく、言いにくいだけだと答えた。

董宇輝氏は2月26日、生放送で「明日はこのプラットフォーム（微博）をログアウトします」と語った。そして、「なぜそんなに熱捜しが怖いのかという友人がいるが、私は天然に熱捜しに反感を持っている」と話した。ここ数年で最も急浮上した貨物キャスターで、董宇輝はほとんど歩く流量コンバインで、その一挙手一投足は外部の憶測を呼んでいる。

「董宇輝氏が正月に髪を切らない理由を語った」「董宇輝氏は自分の影響がプラスかマイナスか分からない」「董宇輝氏が外出に応じたのは大きい」……北京商報の記者の不完全な統計によると、春節休暇が終わってから2月27日までの10日間近く、微博氏は董宇輝氏の名前が付いた5つ以上の熱検索を行った。

また、現在の微博の内容はクリアされているが、2月27日正午現在、董宇輝微博のアカウントには150万人以上のファンがいる。一方、ドサウンドプラットフォームでは、董宇輝アカウントのフォロワー数は2400万人を突破し、「与輝同行」アカウントのフォロワー数は1600万人を超えた。「東方オーディション」アカウントのフォロワー数は3000万人を超えた。

東方オーディション株価下落

注目すべきは、董宇輝氏の今回の微博コンテンツのクリアは東方オーディション株価の連鎖反応を引き起こしたことだ。2月27日の香港株の終値まで、東方甄選株価は23.5香港ドル/株で、前年同期比3.89%下落した。これに対して、浙江大学国際連合商学院デジタル経済・金融革新研究センターの連席主任で研究員の盤和林氏は取材に対し、東方オーディションは董宇輝氏に依存しており、現在は第2の選択肢がないため、董宇輝氏のどんな風当たりも東方オーディションにつながると述べた。「現在、投資家は董宇輝氏とソーシャルメディアの騒動を心配しており、顧客獲得ルートを狭めている」。

董宇輝清空微博の詳細をさらに知るために、北京商報記者は東方オーディションに連絡した。関係者によると、今回の事件について公式には態度や対応をしていないという。

素履コンサルティング創始者の郁苗氏は北京商報記者に対し、董宇輝氏が今回注目を集めたことは、東方オーディションの株式市場での表現に小幅な影響を与えるが、長期的に見れば、今回の事件は董氏本人にとっても東方オーディションの業績にとっても大きなマイナス影響はないと分析した。「長期的に見ても、董宇輝が人間のデザインを維持しているプラスの事件だ」。

「実際、今では董宇輝が微博をクリアしていても、声を出して話していても、客観的にはマーケティング行為が形成されている。何度も熱探しをしても董宇輝と東方オーディションの熱さを維持している」と郁苗氏によると、董宇輝、東方オーディションチーム、流量プラットフォームを含めて、ホットな事件の行方を共同で決定し、どのようにバランスを取るかは董宇輝一人のことではない。

新震えプラットフォームのデータによると、この30日以内に、与輝同業者と東方オーディション震えアカウントの生中継売上高はいずれも1億元を超えた。

流量によるバランス

注目すべきは、東方オーディションCEOの兪敏洪氏も董宇輝氏も、「輝と同行」と「東方オーディション」も、現在の大衆の関心の焦点である。トラフィックの下で、どのようにバランスを取るか、チームの新しい重点になります。

「与輝同業」と「東方オーディション」の争いを見ると、「与輝同業」の貨物データが「東方オーディション」を圧迫しているという噂は続いている。これらの議論に対し、兪敏洪氏は財報会で、販売量から見ると、東方オーディションの日常的なトラフィックは与輝氏の同業者ほどではないが、東方オーディションの販売量は安定しているため、販売量に大きな影響を受けていないと答えた。兪敏洪氏はまた、東方オーディションと与輝氏の同行はMCNの関係ではないと強調した。

盤和林氏は、東方オーディションと輝氏の同業者の間は企業内のAB制競争のようなものだと考えている。「実は東方オーディションも両者の関係を均衡させるのではなく、競争を通じて生中継帯域の活力を高めることを奨励している。これは多くの企業が慣用している経営手段であり、効果も比較的速い」。盤と林から見れば、未来東方オーディションは生中継間のサプライチェーンを分離し、キャスターをより内容に集中させる一方で、一方で、キャスターのコントロール能力を根本的に強化することもできます。

内部競争だけでなく、キャスターと機関の関係をどのようにバランスさせるかも必修科目だ。兪敏洪氏は、「小作文」騒ぎの後、東方オーディションはすべてのキャスターの給料を調整したと述べた。現在のキャスターの給与にはオプションと基礎給が含まれている。

また、兪敏洪氏によると、東方オーディションの株式費用は次の四半期には増加するが、今回の株式インセンティブ以降、2年間でこれ以上の株式コストの増加はないという。

東方オーディションの将来の経営モデルの予測について、郁苗氏は、未来の東方オーディションの内部または2つのモデルが現れていると述べた。1つは会社の既存システムで採用されているキャスターで、もう1つはMCNがキャスターを募集しているようなものです。「東方オーディションはMCN機関にはならないかもしれないが、MCN化の一部が現れる可能性がある」と盤氏と林氏は、東方オーディションの目標は依然として電子商取引であり、将来的には自社サプライチェーンへの転換、キャスターのブランド運営だけでなく、キャスターの人気を企業の人気に変え、コンテンツ電子商取引への転換を図ることだと考えている。