「小学生は遊びが幼稚で、大学生はちょうどいい」。積み木からバブルマシン、コダックから麦インターホンまで、大人は意外にも子供のおもちゃの消費主力の一つになっている。

メディアの報道によると、こどもの日の1週間前、あるショッピングプラットフォームの「6月1日のこどもの日のプレゼント」検索は前年同期比700%増加し、購入者は保護者のほか、多くの00後大学生、さらにはすでに出勤している大人もいた。38元の「麦麦インターホン」は、一時300元まで炒められた。

「子供の頃」のイメージは、いつも生命の初期の自然と無邪気さと伴っている。その時、ケンタッキーとマクドナルドはまだ誕生日の特別な食事で、「アルバイト」の満腹の選択ではなかった。ゼンマイカエルやプラスチックの積み木のようなシンプルな構造のおもちゃが、午後中の楽しみを請け負って遊ぶことができる……。まぶしくて再現不可能な無数の生活のかけらが、年を取るにつれて心に根ざしたコンプレックスになっていく。ある心理学者は「成人の子供の日」について議論した時、これは一時的な「年齢退行」を通じて、積極的な「情緒の自由」を得ることだと指摘した。

しかし、時間はいつも戻ってこないので、子供のおもちゃは、それに伴って展開された社交活動やネット上のお祭り騒ぎを含めて、子供の頃を一時的に残す媒体となった。泡を吹いたり、積み木を作ったりする過程で少し時間を空けたり、速いリズムの社会での緊張と焦りを紛らわせたり、子供の頃に儀式感に満ちたマクドナルドを食べた楽しさを温めたりすることで、人々はいつも子供の頃の滋養を得て、少しでも生活に向き合う勇気を取り戻すことができる。一定の経済力を持った後に「子供の頃の自分を気前よく招待する」とは、誰が「子供の頃を思い出す」と言うのは人生の解毒剤ではないだろうか。

別の角度から見ると、ますます多くの若者が情緒的価値のために注文を買いたがっており、社会が個人の感情に必要とする肯定と包容力であり、「癒し経済」の盛んな表現形式でもある。ブランドにとって、感情的な共感の中で新たな消費成長点を探し、小さなおもちゃの中にも、多くの機会が隠されている。（張爾冬）