今年5月19日は14回目の「中国旅行の日」だ。多くの地域で行われている恵民文化観光活動を見ると、文旅は深く融合し、科学技術の賦能は絶えず消費の新しい体験を作り上げることができ、多元的で個性的な需要は消費の新しいシーンを広げることに助力するなど、次第に文旅の消費の新しい傾向となっている。

文化が旅行を「火」にした

牛肉丸、イクラ、砂糖画……潮州美食無形市場では、さまざまな潮州伝統美食の香りが漂い、「潮の味」があふれている。マレーシア人観光客の顔泳と今年2回目の潮州に来て、「食べるのが足りない！これからもよく来ます」。

観光客は美食を味わいながら、潮州の飲食関係者、無形遺産の伝承者と交流し、無形遺産の砂糖画、潮汕工夫茶を飲み、千年の古城の文化的魅力を結びつけた。

内モンゴルのオルドスでは、柔らかくて精緻なカシミヤ製品は観光客がよく買う「お土産」であるだけでなく、観光客にその製造過程を体験させることができる。浙江省寧海、花見コースは茶摘み研究、読書活動、絵画芸術と有機的に結合している、上海では、各博物館を訪れる観客の50%以上が35歳以下の若者で、60%以上が「トランク一族」で、85%以上が博物館内や周辺商圏で買い物をする……。

文で旅を作り、旅で彰文を作る。文旅は深く融合し、観光業を美しい生活に奉仕させ、経済発展を促進させる。

今年に入ってから、寧海は菜の花祭り、桃の節句、桜祭りの3大花祭りを通じて、累計20万人余りの観光客を誘致し、観光収入1350万元余りの実現を牽引した。

現在、オルドスの「絨都の町」126戸の商店は181社の旅行会社と契約しており、2023年にはオンラインオフラインの売上高が4000万元を超えた。

過去の「メーデー」休暇期間中、全国の国内旅行者は延べ2億9500万人で、前年同期比7.6%増加した。国内観光客の旅行費は前年同期比12.7%増の1668億9000万元だった。

寧海県徐霞客研究会の麻紹勤執行会長は、文化は観光の魂だと述べた。地方文化の発掘と伝承に基づいて、地域文化と観光プロジェクトの深い融合を強化し、観光発展の持続的な活力を注入する。

科学技術の賦能はより優れた消費の新しい体験を作ることができる

国際天文プロジェクト「退役」の材料を用いて芸術装置を作成し、大量の天文データを可視化した画像に変換し、インタラクティブで直感的な方法で科学者と芸術家の宇宙に対する理解を表現する……

上海天文館の展覧会「宇宙考古―時空を探索する科学芸術の旅」がこのほど一般公開され、訪れた観光客に衝撃的な体験をもたらした。

科学技術は文化観光産業を賦与し、観光客により多くのより眩しい消費の新しい体験をもたらし、没入式の知恵化はその中の新しいハイライトである。

中国国家博物館の「華彩万象―石窟芸術没入体験」は石窟芸術を新たに演出した、「5 G大運河浸漬式体験エリア」は江蘇揚州中国大運河博物館で最も人気のある「打卡」スポットとなっている。潮州涵碧楼は仮想現実を導入し、現実技術を強化して歴史シーンを復元し、生きた赤い物語を語る……

現在、5 G+知恵観光の応用はすでに風光明媚な名山大川、歴史文化の重厚な文化遺産と古鎮古城、「花火」の特色ある街区、すばらしい演劇公演、悠然として活力のある現代の田舎をカバーしている。消費者向けロボット給食サービス、ドローン出前サービス、ドローン旅行撮影サービスなど、観光レジャーシーンに広く浸透している。

データによりますと、今年の「メーデー」連休中、上海天文館を含む全国初の42社のスマート旅行没入型体験新空間が消費者を延べ430万人以上誘致し、消費総額は2億2000万元を超えたということです。

中国観光研究院の戴斌院長は、5 G、人工知能、ビッグデータ、仮想現実などの新技術が文旅分野で加速的に応用されるにつれて、科学技術賦能文旅融合の高品質な発展は絶えず生気が盛んで、潜在力が無限である広い将来性を示していると考えている。

個性化と多元化のシーンが豊富

徐匯西岸は、開催中の「2024上海（国際）花展」の会場。浜水空間はコーヒーの香りと花の香りがあふれ、自転車、ローラースケート、ロッククライミング、バスケットボールなどの各種スポーツ競技場の客の流れが「爆発的」になった。

観光客の周婷さんは「私たち家族はここに来て、老人は花を見たい、子供はローラースケートをしたい、私は座ってコーヒーを飲みたい、人によってニーズは違うが、ここでは満足できる」と話した。

観光客の需要がより多元化し、個性化するにつれて、文旅の消費シーンは絶えず「境界」を突破し、客源地、目的地もさらに多元化している。

オルドス・コンバシュ区では、「暖城七時半」春夏文旅消費促進活動がレーシングカーの町に夜間の生命力を吹き込んでいる。町はスポーツと観光の融合を推進し、水上スポーツ、低空飛行などの新業態を育成し、トランク市場、飛行機芝生コンサートを導入し、より多くの若者や親子家族を引きつけて「カード打ち」や夜遊びに来てもらう。

内蒙古師範大学経済管理学院の楊蘊麗教授は、「現在、消費ニーズの内容はますます多様化しており、飲食、観光、小売、商圏、娯楽、デジタル消費ニーズは持続的に放出され、観光業態はますます多元化している。

貴州省の「村BA」、天水麻辣熱、淄博バーベキュー、平潭の「青い涙」……これまで比較的「小人数」の旅行先には、新しい魅力が続々と現れてきた。

携程研究院業界アナリストの王亜磊氏によると、同プラットフォームの「メーデー」受注の前年同期比増加率を見ると、県域市場は三四線都市より高く、三四線都市は一二線都市より高い。

中国観光研究院は、2024年の国内旅行者数、国内旅行収入はそれぞれ延べ60億人と6兆元を超えると予想している。

戴斌氏は「多くの観光客の消費需要の変遷は、観光事業者に今日の観光業を全く新しい理念で見るように強要している。現代観光業システムの整備に力を入れ、観光強国の建設を加速させ、観光業の質の高い発展を安定的に推進しなければならない」と述べた。

（新華社記者陳愛平賀書しん毛鑫顧小立）

（新華社北京5月19日電）

編集：フラ楽