推特知识：通过用户自己的推特数据描述广告定位实践、用户感知和广告解释的特征

尽管定向广告已经引起隐私研究人员的极大关注，但许多关键的实证问题仍然存在。特别是，在主要广告平台使用的数十种目标定位机制中，只有少数几个机制得到了很好的理解，而研究用户对广告目标定位的感知通常依赖于假设情况。此外，目前尚不清楚现有的透明机制（从数据访问权限到广告解释）在多大程度上为用户服务。为了加深对当前目标广告生态系统的理解，本文使用了231名参与者自己的推特数据，包括他们所展示的广告以及相关的目标标准，以进行测量和用户研究。我们发现许多被先前工作忽视的目标定位机制——包括特定用户的广告发布者上传列表、相似的受众和重新定位活动——在推特上被广泛使用。至关重要的是，参与者发现这些未经研究的行为是侵犯隐私最多的行为之一。参与者还发现，与推特目前的广告解释相比，为本研究设计的广告解释更有用、更容易理解，总体上更可取。我们的研究结果强调了数据访问的好处，描述了目标广告的未研究方面，并确定了提高目标广告透明度的潜在方向。