据一份调查显示，近十分之四的美国人对媒体缺乏信心2023年盖洛普民意测验。在选举年，政治新闻和事件将吸引更多的目光和耳朵，新闻媒体和品牌如何确保他们与积极寻求知情的观众建立信任？这个问题对亚裔美国人来说尤其重要。
根据APIA投票，83%的亚裔美国人夏威夷太平洋原住民（AANHPI）对民主党和共和党在美国选举中的错误信息表示担忧。与此同时，78%的亚裔美国人每天至少阅读一次新闻，并且比普通美国人更有34%的人相信新闻的准确性，这为新闻媒体和品牌与拥有1.3万亿美元购买力的快速增长的美国人口群体建立联系创造了机会1有效地做到这一点需要对亚裔美国人与新闻之间的关系有更深入的了解。
亚裔美国人从哪里获得新闻？
亚裔美国人比普通人更有可能将社交媒体（Instagram、LinkedIn和Threads）和新闻聚合网站作为他们的首要新闻来源。他们依赖朋友和家人的可能性也高出69%，他们求助于他们紧密联系的社区中的人，这些人可以用正确的上下文和相关信息来打破头条新闻。
尼尔森的研究发现，在报纸内容方面，亚洲受众最有可能转向免费报纸网站。对于希望今年吸引AANHPI观众的营销人员来说，利用非订阅新闻网站和社交媒体平台上的可靠内容来帮助教育AANHPI选民可能是一个有价值的连接点。
通过代表建立信任
随着亚洲人喜欢的智能手机应用程序和网站的始终在线连接，品牌如何利用它们来创造持久的参与度？具有真实、有代表性内容的平台是关键，因为41%的AANHPI观众更可能从他们信任的新闻媒体做广告的品牌那里购买2.
这就是代表社区的记者的影响力所在。例如，美国广播公司（ABC）的《今晚世界新闻》（World News Tonight）与联合主播张菊菊（Juju Chang）以及微软全国广播公司（MSNBC）的《晨乔》（Morning Joe）与经常采访的记者理查德·路易斯（Richard Lui）都是AANHPI观众收视率最高的广播新闻节目。三在2023年亚裔美国记者协会奖中，由三名亚洲记者领导的Axios项目获得了奖项。他们的作品2022年中期选举投票所需了解的一切对亚裔美国人来说，Instagram Reels（比之前增加了30%）和新闻聚合网站Flipboard（两倍的URL开放率）这两个顶级新闻来源带来了巨大的观众参与度。社区成员讲述的有关亚裔美国人社区的故事与观众建立了联系，同时提供了必要和关键的信息，以推动变革和行动。
语言媒体的价值
电视新闻节目与其他观众群体相比，在AANHPI新闻参与中发挥的作用要小得多，但亚裔美国人从国际电视台获得新闻的可能性要高出57%。亚洲人是当今美国增长最快的种族群体，他们来自世界上20多个国家，讲50多种不同的语言。
与多元化的AANHPI社区建立联系需要的不仅仅是一种一刀切的方法。在2023年的一份报告中，尼尔森研究了汉语、韩语和越南语使用者的态度和媒体消费偏好，他们展示了约40%的亚裔美国人和家中使用最多的三种亚洲语言。
超过40%的受访者“强烈同意”亚洲媒体提供他们信任的节目和观点。此外，研究显示，超过50%的中国、韩国和越南受访者更喜欢购买在反映其文化的节目上做广告的品牌。对于将部分广告支出投资于语言媒体平台的品牌来说，机会是存在的。
在选举年调整媒体计划
随着政治竞选买进宝贵的广告库存，广告价格不断上涨，广告商可以在今年选举年重新思考自己的媒体计划，并通过社交媒体、聚合网站和广告支持的报纸网站与亚洲观众建立联系。这些渠道的一个好处是，它们提供了一个更具针对性的选项，使营销人员能够更好地衡量投资回报率。
在尼尔森最新的多元化情报系列报告。
笔记
12023年美国人口普查预测和2022年塞利格经济增长中心
22024年尼尔森媒体信任调查
三尼尔森国家电视台，2023年
