元广告管理

社交媒体广告是指使用社交媒体平台，如脸书、Instagram、推特、LinkedIn、Pinterest等，与受众建立联系，建立品牌，增加销售额，并推动网站流量。这包括在你的社交媒体档案上发布精彩内容，倾听并吸引你的追随者，发布社交媒体广告，以及分析你的结果。这些广告可以根据年龄、地点、兴趣等因素，针对特定的受众。

一般来说，下面列出的每个平台都提供各种不同的广告，都有不同的目的和目标。例如，这将包括提供潜在客户开发结果的广告、重新定位广告和产生流量的广告。下面我们将详细介绍每个平台如何提供这些广告。

1.脸书：该平台提供多种类型的广告，如图像广告、视频广告、幻灯片、旋转木马广告，在单个广告中显示多个图像或视频，收藏广告、信使广告、可播放广告和故事广告。

2.Instagram：Instagram（Facebook所有）还提供了一系列广告类型。这包括照片广告、视频广告、旋转木马广告、故事广告、IGTV广告和购物广告。

3.X（前推特）：广告类型包括推广推文、推广帐户（关注者活动）、推广趋势、网站卡和应用卡。

4.领英：广告类型包括赞助内容、赞助InMail、文本广告、动态广告和旋转木马广告。LinkedIn还有一个独特的功能，称为Lead Gen Forms，可以捕获潜在客户数据。

5.Snapchat：该平台提供快照广告、故事广告、滤镜和镜头。

6.YouTube（谷歌所有）：YouTube上可以运行各种广告类型，如展示广告、覆盖广告、可跳过和不可跳过的视频广告、保险杠广告和赞助卡。

7.Pinterest公司：在Pinterest上，您可以运行促销别针、购物广告、视频别针、旋转木马广告和故事别针。

8.提克托克：此平台允许品牌放置馈送广告、品牌接管广告、俯视广告、品牌标签挑战和品牌效果。

每个平台都有特定的优势，并且覆盖不同的人口群体，因此平台和广告类型的选择应取决于您的特定受众和活动目标。

1.确定目标受众：首先确定你的理想受众。这可能包括年龄、地点、性别、职业、兴趣或与你的产品或服务相关的任何其他人口特征等因素。

2.选择合适的平台：不同的社交媒体平台吸引了不同的人群，所以你需要决定哪一个最有可能到达你的目标受众。例如，Instagram倾向于年轻人群，LinkedIn面向专业人士，Pinterest在女性中很受欢迎，等等。

3.使用广告定位工具：社交媒体平台提供了先进的广告定位工具，可以帮助您接触到特定的受众。这些可能包括基于人口统计、兴趣、行为等的目标选择。

4.开发有针对性的内容：广告内容的设计应吸引特定的目标受众。使用能引起他们共鸣的语言、图像和提议，迫使他们采取行动。

5.A/B测试：尝试不同的广告版本，看看什么最能引起观众的共鸣。

6.分析和调整：一旦您的广告开始运行，请使用社交媒体平台提供的分析工具来跟踪其性能。寻找能够告诉你更多关于什么有效，什么无效的趋势和模式。使用此信息调整和完善您的广告。

7.杠杆重定目标：重新定位是一种策略，它涉及到针对那些已经与您的网站或社交媒体页面进行过互动的人。这些人可能已经对您的产品或服务感兴趣，可能需要额外的推动才能转换。

8.考虑使用影响者：根据目标受众的不同，与社交媒体影响者合作可能是接触受众的有效方式。有影响力的人往往拥有与特定利基或人口相匹配的忠实追随者，因此与他们合作可以帮助你的品牌在合适的人面前出现。

9.地理定位：如果您的产品或服务仅在某些地区可用，请使用地理定位，以确保只有这些地区的人才能看到您的广告。

记住，在社交媒体上有效地瞄准你的受众是一个持续不断的过程，需要反复尝试，所以要准备好根据需要不断调整你的策略。

在英国，运营社交媒体广告的成本可能会因几个因素而有很大差异，例如使用的社交媒体平台、广告格式、目标选项和您的投标策略。平均而言，企业在Facebook上的每次点击花费可能在0.30英镑至2.00英镑以上。LinkedIn通常价格更高，每次点击的潜在成本从2英镑到5英镑不等。对于推特，您可能会在每次预订中花费0.30英镑至2.00英镑不等。这些是粗略的估计，根据您的具体情况，您的成本可能会更低或更高。

1.使用分析工具：Facebook、Twitter、Instagram和LinkedIn等社交媒体平台都有自己的分析工具。这些工具提供有关广告性能的详细信息。例如，脸书的广告管理器可以向您显示印象、点击率、转化率等指标。

2.谷歌分析：您可以将您的社交媒体帐户链接到Google Analytics，以跟踪从社交媒体广告到网站的流量。

3.使用UTM参数：UTM参数是您添加到URL中的标记。当用户单击带有UTM参数的URL时，这些标记将被发送回您的Google Analytics进行跟踪。

4.转换跟踪：社交媒体平台允许您跟踪转换，即用户在点击您的广告后采取的行动。

5.观众洞察力：像脸书的受众洞察力这样的工具可以让你更多地了解受众的人口统计、兴趣和行为，这有助于提高广告的性能。

6.A/B测试：同时运行两个或多个版本的广告，比较并确定哪个版本的广告效果更好。

7.监督参与：跟踪您的广告接收到的赞、评论、共享和视图。这些活动通常反映出你的受众对你的广告的反应如何。

8.使用第三方工具：Hootsuite、Buffer、Sprout Social等工具提供社交媒体性能和投资回报率的详细报告。

请记住，重要的方面不仅是跟踪而且是分析这些数据，以便对您未来的社交媒体营销策略做出明智的决定。

有机社交媒体是指用户、企业、品牌和影响者在其社交媒体档案上共享的免费内容（帖子、照片、视频、迷因、故事等）。任何关注个人资料或通过搜索、直接链接或推荐偶然发现他们的人都可以看到。

另一方面，付费社交媒体是公司付费推广的内容。它们通常以赞助帖子或广告的形式出现，根据其在线行为、人口统计、兴趣等，针对特定的受众群体。付费社交媒体活动的优势在于提高品牌的知名度，吸引更多的受众，而不仅仅是追随者，并产生立竿见影的效果。

简言之，有机社交媒体的增长需要时间，并且需要长期建立关系和品牌忠诚度，而付费社交媒体有助于品牌快速接触到更大、更具针对性的受众。这两种策略对于有效的社交媒体营销策略都至关重要。