Far Hills乡村日间学校

SEO策略

首先，Finalsite和Far Hills学校的搜索引擎优化策略侧重于改进网站的结构、内容和关键字，以增加有机流量。DMS团队首先进行了启动调查和竞争对手分析，以了解Far Hills的目标并找出其在线存在的差距。 

SEO策略包括优化学校网站，以提高其在搜索引擎结果页面（SERP）中的可见性，尤其是与新泽西州私立学校相关的关键字。 

赫尔利说：“我们发现，在人们有目的地寻找我们所拥有的东西的地方，我们的存在有很大的价值。”。“这确实有助于我们与已经感兴趣的团队交流。”

“人们需要更多信息，思考他们可能需要什么，并考虑我们如何参与其中，这一点非常重要。”

这涉及到一系列策略，包括优化元标题和描述、改进网页结构，以及确保图像得到适当命名和标记。学校的搜索引擎优化工作还侧重于内容创建，尤其是通过博客帖子和其他类型的信息内容，这些内容会引起潜在家长和学生的共鸣。 

其目的是提供有用的信息，帮助家长对孩子的教育做出明智的决定，同时将Far Hills定位为教育领域的思想领袖。

随着时间的推移，结果显示出了显著的改善，有机用户同比增长51%，有机搜索比直接搜索带来更多流量。Far Hills的相关关键字的SERP定位也增加了58%，59%的“立即应用”按钮点击来自有机流量。

PPC策略

由于Far Hill较慢但可持续的SEO活动已经启动，团队知道，当SEO和PPC与学校的特定目标相结合并在战略上保持一致时，数字营销最有效。

PPC策略旨在通过瞄准积极寻找新泽西地区私立学校的潜在家长，补充学校的SEO工作。PPC是一个数字电梯推介会，它是一个抓住潜在家长注意力并引导他们访问Far Hills网站的机会，在那里他们可以了解更多有关学校及其项目的信息。

Finalsite的数字服务项目经理特蕾西·格雷（Tracey Gray）表示：“我们对竞争对手进行了大量研究，这让我们对竞争环境有了深刻的了解。”。“我们希望了解谁是最大的参与者，什么是最热门的关键词，这些关键词的排名有多难，以及每次点击的成本是多少。”

PPC广告被设计为具有高度针对性，关键词与特定年级和项目相关，如幼儿园和幼儿教育，以建立品牌知名度，搜索广告以捕捉意图驱动的搜索。这些广告还利用了广告扩展，使Far Hills能够直接在广告中提供有关其节目和服务的附加信息。

格雷和Finalsite团队通过分析点击率、转化率和登录页面有效性来监控活动的表现。结果显示，PPC是第三大流量来源，产生了招生部分近三分之一的流量，“立即申请”按钮的转换率为12.19%。

赫尔利说：“我们真的接受了DMS团队所做的一切。”。“PPC和SEO都可以让您做出响应并灵活应对，因此，我们可以制定一个实时计划，快速付诸实施，而无需等待六个月才能看到您今天为杂志提交的广告。”

学校在SEO和PPC方面取得成功的关键之一是致力于持续优化和监控。如今，Far Hills仍与DMS团队密切合作，根据最新数据和见解不断完善其战略，包括定期审查关键词性能、广告复制和设计，以及网站指标，如跳出率和每次会话的页面数。

赫尔利说：“当我们发现有一个特定的年级我们还没有收到任何申请时，我们可以立即与特蕾西和团队通话，并讨论策略。”。“这就是PPC的即时性，这太棒了，但最终网站团队会回来告诉我，‘我们看了那个等级的页面，我们建议建立一个博客，可能会讨论这个问题，并使用这些关键字。’所有这些努力都会随着时间的推移而增加，我们正在看到结果；幼儿园在等待名单上，这是我们以前从未经历过的。”

结果

通过采取全面和数据驱动的方法，Far Hills能够保持领先，并继续推动Finalite数字营销的积极成果。通过SEO和PPC策略，学校能够接触到新的受众，并将自己定位为新泽西州顶尖的独立学校。 

赫尔利说：“这是我们能够向董事会提供的东西，并向他们展示，在短短几年内，我们将看到更多的申请进入这个级别，这是一个很大的切入点。”。 

“如果我们培养这种关系，希望所有学龄前学生都能在九年内从Far Hills毕业。这是一个展示我们成功的好方法。”