在不久的将来，像你这样的电子邮件营销人员可能会遇到这种情况。
您收到公司中某个人的消息，他注意到您的一个顶级竞争对手在收件箱中的消息旁边有一个徽标。他们要求知道，”为什么不我们的该品牌的标志会出现在这样的电子邮件中吗？”
他们可能看到的是BIMI公司（消息标识的品牌指示符）。当您执行某些电子邮件身份验证协议验证您作为发件人的域。这些协议阻止了一种称为电子邮件欺骗BIMI标志是认证的视觉证明。
不幸的是，在你的品牌电子邮件旁边显示一个官方标志并不像在某个地方上传jpeg那么容易。在您的BIMI徽标准备就绪之前，您需要遵循一些特定的步骤和跳过的步骤。但这是有充分理由的。
为什么我们需要BIMI徽标？
BIMI是一种新兴的电子邮件规范，有助于解决两个主要问题：
- 标准化邮箱提供商查找和使用徽标的方式。
- 鼓励发件人采用更强的DMARC政策用于电子邮件身份验证。
徽标问题
事实上，电子邮件营销中的品牌标识已经存在了一段时间。然而，像Gmail、Outlook和Yahoo Mail这样的电子邮件客户端都有自己的方式来查找要使用的徽标。这导致了一些错误，比如外观丑陋的徽标、错误的徽标，甚至收件箱中以图标形式显示的明确内容。
BIMI通过以下方式解决了这个问题给予品牌控制权邮箱提供商使用的徽标。BIMI记录发布在发送域的DNS上，通知接收邮件服务器在哪里找到正确的徽标。
身份验证问题
BIMI寻求解决的另一个问题是DMARC政策薄弱，无法阻止伪造的电子邮件到达收件人的收件箱。
DMARC代表基于域的消息验证、报告和一致性。它是一个电子邮件规范，位于防晒因子（发送方策略框架）和DKIM公司（DomainKeys标识邮件）。DMARC检查这两个协议，并有一个策略告诉邮箱提供商如何处理身份验证失败的消息。
这就是问题所在。DMARC策略被设置为“p=none”、“p=quartainment”或“p=reject”。
无意味着您的DMARC策略允许每个未经身份验证的邮件进入收件箱。它告诉邮箱提供程序不要对身份验证失败采取任何操作。检疫和拒收DMARC政策更强。他们建议接收邮件的服务器将SPF和DKIM失败的电子邮件过滤为垃圾邮件或阻止其发送。
许多品牌仍然没有使用DMARC。许多使用它的用户都将弱DMARC策略设置为“p=none”。如果我们想阻止垃圾邮件和网络钓鱼，这需要改变。
拥有BIMI标志的机会是品牌追求更严格电子邮件认证实践的动机。那是因为BIMI就绪需要隔离或拒绝策略集.
验证和构建BIMI徽标的步骤
如果有人指派您执行BIMI或创建BIMI徽标，在开始之前，您需要了解以下几点。请注意，这个过程可能需要一段时间，但如果你想充分利用BIMI，每一步都是必要的。
1.注册商标
邮箱提供商希望确保他们只显示信誉良好的发件人的品牌徽标，并且发送域真正拥有该徽标。因此，BIMI标志需要注册商标。
如果您不确定您的品牌标志是否已注册商标，请尝试使用世界知识产权组织（WIPO）.
如果您需要为您的徽标获得商标，以下是实现这一目标的政府办公室：
2.获得验证标记证书（VMC）
显示BIMI徽标的新要求包括验证您对该商标徽标的所有权。
谷歌提出了这一要求当它宣布支持Gmail中的BIMI徽标时。几乎可以肯定的是，你的用户中有大量的Gmail地址。因此，您需要进行验证并购买VMC。
即使像Yahoo Mail和AOL这样的提供商不需要VMC，他们也可以使用这些证书来确定您是否是一个信誉良好的发送者，并且带有经过验证的BIMI徽标。
迄今为止，有两个组织被授权提供供应商管理公司：委托和数字证书。预计第一年VMC的成本在900美元至1000美元之间。一旦您的BIMI徽标得到验证，您将收到一个隐私增强邮件（PEM）文件，该文件将添加到您的DNS中。
3.优化收件箱中的BIMI徽标
现在你已经处理好了繁文缛节，让我们开始设计你的BIMI标志吧！显然，你不是在从头开始创建一个新徽标。但也有一些BIMI标志最佳实践这将确保它在电子邮件体验中看起来很好。
您的BIMI徽标应为：
- 背景坚实。
- 以正方形为中心。
- 裁剪成圆形时可见。
- 小文件大小（通常小于32kb）
BIMI标志不能制作动画或互动。
邮箱提供商可能会以稍微不同的方式显示您的BIMI徽标。此外，其他类型的应用程序也可能在未来开始使用BIMI作为官方徽标。来自的图像BIMIGroup.org网站下面显示了它的外观。
你可以明白为什么你想确保这个标志没有被裁剪掉。所以，在徽标和背景周围留一些空间。
4.创建徽标的SVG文件
您可能会发现您的品牌的大多数徽标都保存为PNG和JPEG格式。但对于BIMI标志来说，这是行不通的。BIMI要求使用可缩放矢量图形（SVG）。它们是XML文件，具有一些优点，使其成为BIMI徽标的理想格式。
首先，SVG是一个轻量级文件，无论它显示得多小或多大都很好看（因此是“可伸缩的”）。这是因为它使用了一组固定的形状而不是像素。BIMI还要求使用SVG P/S Tiny 1.2。BIMI集团选择此版本是因为它被认为更安全。
您可以在可用于跟踪目的的XML文件中包含其他信息。为了防止BIMI记录被用于潜在的不必要或侵入性目的，需要SVG便携式安全P/S Tiny 1.2版本。
您需要使用Adobe Illustrator之类的矢量图像编辑程序来创建SVG文件。BIMI Group还列出了一些SVG转换工具使用。导出SVG后，您可能仍然需要对XML属性进行一些手动编辑。这包括删除“x=”和“y=”属性。
有关更多详细信息，请参阅BIMI Group关于创建BIMI SVG徽标文件.
5.将文件路径添加到BIMI记录
当您准备将BIMI TXT记录发布到DNS时，它需要列出SVG文件的位置。这是在记录的“l=”标记中定义的。
您可以将BIMI徽标上传到任何安全服务器（https:），这可能是您的内容交付网络（CDN）。然后，BIMI记录将指向该文件位置或URL。
BIMI记录如下所示：
默认设置_bimi TXT“v=BIMI1；l=https://cdn.mydomain.com/bimilogo.svg;"
记录发布后，邮箱提供商可以找到您的BIMI徽标，并将其显示在通过身份验证的电子邮件旁边。
不要忘记：您需要将DMARC策略设置为“p=隔离”或“p=拒绝”才能显示BIMI徽标！
BIMI标志有何帮助？
你可能会告诉自己，“这看起来工作量很大."
不，你没有错。但我们认为，出于以下几个原因，这是值得的。
第一--更强的电子邮件身份验证使每个人都受益。使用强大的强制策略实施DMARC有助于邮箱提供商了解哪些邮件是有效的，哪些是垃圾邮件或欺骗性欺诈。这意味着您的客户和订户受到保护。电子邮件身份验证还可以保护您的品牌声誉，并支持良好的域名和发件人声誉。
第二，有一些非常有趣的研究表明一 品牌收件箱体验更有效、更具吸引力.
红色筛和委托参与了2021年的一项调查，以了解电子邮件收件人对在收件箱中看到徽标的看法。主要研究结果表明，BIMI标志可以：
- 增加未平仓利率减少了21%。
- 促进品牌召回增长18%。
- 改进购买可能性增长34%。
- 增强对电子邮件的合法性增长了90%。
要了解更多信息，请查看完整的研究，消费者在电子邮件中与视觉品牌的互动。您还可以在访问时查看哪些品牌正在实施BIMIBIMIRadar.com网站.
这些结果表明，BIMI的早期采用者可能在竞争中占据优势。
那么，为什么要等你的首席营销官或营销副总裁向你询问BIMI徽标？自己开始这个过程！
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作者：凯西·斯坦布林克
Kasey Steinbrinck是Sinch电子邮件包括Email on Acid、Inbox Ready、Mailgun和Mailjet品牌。他了解电子邮件和内容是如何携手合作来制定强有力的战略的。凯西还曾在传统媒体、电子商务营销和一家数字代理公司工作过。
