苹果盈利：关于iPhone在中国的“暴跌”

如果他还没有这样做，那么苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在处理先入为主的观点时，已经不是时候获得干练机智的名声了——他在周四的苹果第二季度财会上提供了一些帮助。尽管该公司的财务状况有所下降，但仍领先于华尔街的预期。

该季度的收入为908亿美元，比去年同期下降4%，但苹果的毛利率上升至46.6%，主要是由于强劲的服务增长。

库克陈述了事实

对我来说，他在演讲中最精彩的一句话是在分析师提问时在这次交流中捕捉到的：

富国银行分析师：“我想我要回到中国的问题上来。我想从更高的层面来看，简单的问题是，当我们查看本季度反复报告的数据点时，我很好奇，蒂姆，我们遗漏了什么？你认为人们在哪里错过了苹果在中国市场的iPhone吸引力？”

蒂姆·库克：“我无法说明数据点。我只能说明我们的结果。上个季度我们确实加快了速度，iPhone在中国大陆也有所增长。所以结果就是这样。我无法与我们没有得出的数字联系起来。”

翻译：分析员感到困惑，因为所有行业数据点（IDC、Counterpoint、Gartner、Ming Chi Kuo）似乎并不准确。库克只是用公司的实际业绩来驳斥这些估计。

中国发生了什么？

令人困惑的是，该公司的管理报告证实了iPhone在各个细分市场的销售疲软，但这在一定程度上反映了该公司喜欢进行的“艰难比较”之一。 

回想一下去年的这个时候，当时苹果刚刚摆脱运营上的困难。在一年前的这个季度，新冠肺炎（COVID-19）关闭了iPhone工厂，这意味着许多智能手机都没有生产，而且订单履行被延迟苹果当时告诉我们，该公司在上一季度实现了约50亿美元的iPhone销售额。 

今年情况并非如此。库克说：“如果从去年的业绩中扣除50亿美元，我们本季度的同比增长率就会提高。”。“这就是我们从公司的表现来看内部问题的方式。”

如果这是真的，这就解释了为什么苹果似乎并不特别担心其iPhone在国际上的销售额在本季度下降了10%。毕竟，iPhone是美国、中国城市、澳大利亚、英国、法国、德国和日本最畅销的智能手机型号。Changewave表示，该设备还实现了99%的客户满意度。

管理变革

尽管库克告诉我们iPhone在中国的销量有所增长，但《华尔街日报》和日经新闻坚持认为销售额下降了。事实上，苹果在发布会上确认，本季度中国大陆最畅销的两款智能手机是iPhone 15和15 Pro Max。 

苹果确实承认，它在其他产品上还有工作要做，iPhone的销量与去年同期相比有所下降。多个市场都感受到了疲软，而iPhone是苹果最大的产品，这一影响和iPad销售疲软导致收入下降。

有趣的是，在日本和亚太地区的其他地方，苹果的销售似乎很疲软。这并不意味着对该公司的产品没有兴趣。厨师看到整个地区的热情他说：“无论我走到哪里，人们都对苹果有着强烈的亲和力，这也是我对未来如此乐观的众多原因之一。”。他还表示对苹果在中国的长期市场充满信心。

企业使用情况如何？

苹果提到了一些企业销售，其中大部分涉及其最新设备Vision Pro耳机。该公司报告称，全球财富100强公司中有一半以上已经购买了Vision Pro设备，以探索该设备能为其业务做些什么。 

苹果首席财务官卢卡·马斯特里（Luca Maestri）表示：“我们看到了如此多引人注目的用例，从荷兰皇家航空公司（KLM）的飞机发动机维护培训到洛厄斯（Lowes）的实时团队协作和沉浸式厨房设计。”。

苹果也证实了Mac电脑在企业中的持续崛起。Maestri表示：“越来越多的企业客户开始接受Mac。”。

在医疗保健领域，全球最大的电子病历提供商Epic Systems最近推出了其Mac本地应用程序，使Emory Help等医疗机构更容易将数千台PC转换为Mac以供临床使用。库克说：“我认为，我们在世界各地的企业界都有很大的机会。”。

关于欧洲的说明

有两点看起来很有趣：

• 尽管欧盟的DMA法案迫使其改变App Store业务模式.
• 随着这些变化，苹果表示，现在判断消费者或开发者是否会迁移到应用商店之外还为时过早；它目前的重点是遵守欧盟法律，同时“减轻这样做对用户隐私和安全的影响”。

超越一步

苹果还讨论了新兴市场。 

马斯特里：“……当我们开始关注印度、沙特、墨西哥、土耳其、巴西、墨西哥和印度尼西亚等地时，数字越来越大。我们非常高兴，因为这些市场的市场份额很低。人口众多且不断增长。我们的产品在这些市场上确实取得了很大进步。该品牌的兴奋程度非常高。所以，这对我们很有好处。

“然后，当然，数字一直在变大。因此，与中国数字相比，差距正在缩小。希望这种趋势能持续很长一段时间。”

从这些声明中得出的结论告诉我，与其他农民一样，苹果正在投资于未来的业务增长，而且随着成熟市场的萎缩，最肯定的是，快速发展的新兴市场是未来成功的基石。

接下来会发生什么？

展望未来，苹果公司警告称，6月份第三季度的单位数增长率将很低，预计服务将继续增长，iPad将出现两位数的增长。预计该公司最快将于下周推出一款新的iPad。 

iPad可能还会推出一些新的AI驱动工具，也许是为了体验WWDC的预期，以及它们在今年秋季公司产品中的预期传播。谈到生成性人工智能，库克将其描述为一个“非常关键”的机会，强调他相信该公司有优势将此类技术推向市场，并承诺“我们将在未来几周内更多地讨论它”。所以有很多值得期待的.

苹果的数据点

那么，在确定没有比苹果自己的数据更好的关于苹果的数据后，苹果分享了哪些数据点？您可以查看其此处发布新闻稿和财务报表在这里和在这里以下是从公司分析师电话会议中挑选的一些细节：

• 苹果在十几个国家和地区创下了收入纪录，包括拉丁美洲和中东，以及加拿大、印度、西班牙和土耳其。
• 库克最近访问了印尼，他说，该公司在印尼也创下了前所未有的收入纪录，“这是我们继续看到潜力巨大的众多市场之一。”。
• 服务业收入创历史新高，年环比增长14%，达到239亿美元。（值得注意的是，最近的数据表明，Apple TV+是增长最快主要市场的流媒体服务。）
• Mac销售收入同比增长4%。（库克将MacBook Air描述为“人工智能领域最好的消费类笔记本电脑”，我的意思是“关注这个空间”。）
• iPad收入下降17%，低于下周预期的更新。
• 可穿戴设备、家居和配件销售额下降10%。
• 苹果对CSR表示赞同，确认其计划到2030年在其整个业务中实现完全碳中和，并庆祝其总体排放量减少了50%以上，尽管自2015年以来收入（因此销售额）增加了65%。
• 苹果预计6月份季度的毛利率将达到45.5%至46.5%（即使对苹果来说，这也是非常高的）。
• 苹果预计，在即将到来的6月份季度，与去年相比，将出现一位数的增长。2023年，该公司在这段时间内实现了818亿美元的收入。
• 如果你持有苹果的股票，你将在5月16日获得每股25美分。

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