管理您的实验

在亚马逊上运行A/B测试

了解实验如何帮助将销售额提高25%
产品页面上a/b测试的lofi-ui
使用ManageYourExperiments工具对Amazon产品内容运行A/B测试(也称为分割测试)以优化转换。通过运行实验来比较购物者如何与两个版本的内容进行交互,您可以了解哪些内容与客户产生共鸣,以及不同的细节是否会导致更多的浏览、点击和购买。实验结果表明,每一个版本的内容表现如何,以及获胜内容更有效地推动销售的可能性。
MYE屏幕截图模型

什么是管理您的实验?

“管理您的实验”是一个内容优化程序,它允许亚马逊卖家对亚马逊产品的标题、图片、描述、要点和a+内容进行a/B测试,以查看不同版本是否更有可能转化为销售。

如何管理你的实验?

以下是Amazon拆分测试过程的概述:
  • 计划你的实验(决定你想测试什么)
  • 从“管理您的实验”主屏幕中,单击“创建新实验”下拉列表并选择所需的实验类型
  • 创建内容的替代版本(版本B)并开始实验
  • 查看结果以查看某个版本的内容是否性能更好
  • 发布获奖结果并继续实验以进一步优化内容
要开始,请注册专业销售计划然后注册品牌注册以访问“管理您的实验”。

你可以用“管理你的实验”测试什么?

lofi ui插图实验类型标注
  1. 主要产品图片:了解哪些图像吸引了客户。例如,将简约照片与信息丰富的备选方案进行比较。
  2. 产品名称:找出突出产品功能的较长标题是否比简短、直截了当的标题吸引更多注意力。
  3. 产品描述:测试不同版本的产品描述,看看产品尺寸等属性是否会迫使客户购买更多产品。
  4. 要点:客户是否更关心产品功能、优点或要点中强调的其他细节?测试备用项目符号、不同的项目符号顺序和关键字包含。

A+内容

分享你的品牌故事,用A+Content增强产品列表,然后测试不同的模块(或不同的模块顺序),看看哪些视觉效果有助于产品在竞争中脱颖而出。
MYE迄今为止的实验-lofi插图

高级功能和设置

自动发布

如果一个标题或图像的中奖版本有66%的几率更好,它将自动上线,无需手动更新内容。

实验意义重大

当一个标题或图像的一个版本比另一个版本好的概率达到66%时,自动结束实验,而不是设置持续时间并等待结果。

尽快开始我的实验

实验将在内容通过验证后开始。禁用此功能可在您选择的日期开始实验。
图标:灯泡

专业提示

结合自动化功能以节省时间并简化流程。

简化的“管理您的实验”工作流允许您进入版本B并使用三个预选设置安排实验:
  • 持续时间:实验意义重大
  • 出版物:自动发布
  • 起点:验证完成后
如果您希望手动调整实验参数,请单击“视图设置”切换以查看选项并更新它们。

成功管理您的实验提示

实验装置

你想在哪个ASIN上运行实验?你想测试什么类型的内容?你将如何测试它?例如,您想在产品标题中添加一个品牌名称以查看它是否会促进销售?这样的问题有助于为实验打下坚实的基础。

如果ASIN没有资格管理您的实验,那么它可能在最近几周没有收到足够的流量。在这种情况下,使用广告或其他方式.

版本A和B

在有效的实验中,两个版本的内容都适用于同一ASIN。如果您看到一条消息说版本a具有不同的ASIN,请添加或替换ASIN以更正不匹配。

如果“版本B”下拉列表中没有显示内容,请确保:
  • 您已经为实验创建了第二个版本的内容
  • 内容未处于草稿状态
  • B版内容已提交并批准
  • B版内容应用于参考ASIN(参考ASIN是您在实验设置期间选择的ASIN;向下滚动实验设置页面以查看参考ASIN旁边的参考徽章)
尽量使内容的两个版本不同。它们之间的差异越大,任何性能差异就越有可能是有意义的,而不是随机产生的。当两个版本太相似时,“管理您的实验”会通知您。虽然您仍然可以提交实验,但请考虑在这些情况下更改内容,以增加结果具有统计显著性的可能性。

持续时间和时间框架

如果您不确定要选择的最佳持续时间,则当结果具有统计相关性时,“显著性实验”功能可以帮助您完成实验。使用此设置,结束时间将根据ASIN流量而变化。

如果要手动设置持续时间,建议实验的周期为6到10周,以便收集尽可能多的数据。由于偶然性,早期的实验结果可能无法代表实验的真正影响。等到实验结束,根据高置信度结果确定获胜者,并提高实验的有效性。

实验启动

如果内容验证失败(例如,在需要的类别中提交非白色背景的图像),“管理您的实验”将提供错误代码解释原因。当内容未通过验证时,它将不会按计划启动。如果出现这种情况,请修改内容以解决问题并重新提交实验。

监测结果

“管理您的实验”每周更新一次实验结果,直到实验结束。在极少数情况下,结果可能会因数据处理而延迟。处理后的结果将在可用时自动显示,因此请继续检查。

常见问题解答

如何访问“管理您的实验”?
在美国、加拿大、墨西哥、德国、法国、意大利、西班牙、英国、波兰、荷兰、瑞典、印度和日本等亚马逊商店的品牌注册处注册的品牌所有者可以使用“管理您的实验”。

如果您没有在Seller Central帐户的导航栏中看到Manage Your Experiences,请检查以确保您已在brand Registry中注册为品牌所有者。如果您是最近注册的,传播权限可能需要几天时间。通过以下方式从“全局权限”页面授予次要用户访问权限卖方中心(需要登录)。
亚马逊A/B测试的合格标准是什么?
如果ASIN属于您的品牌,并且在最近几周内获得了足够的流量来产生有效的实验结果,则ASIN有资格管理您的实验。A+内容的实验要求发布的A+内容合格。有关ASIN资格的更多信息,请参阅关于管理您的实验页面.
如何创建有效的实验?
通过思考要测试的内容类型,以及对内容进行哪些调整可能会带来更高的销售额,来规划您的实验。尽量使版本A和版本B彼此非常不同。差异越大,性能差异越有意义,而不是随机产生的。使用“重要实验”设置和其他高级“管理您的实验”功能可以更快地获得结果。
亚马逊A/B测试的指导方针是什么?
一次只能在任何特定ASIN上运行一个实验。两个版本的“管理您的实验”内容必须符合标准产品内容指南。审查亚马逊的详细信息页面并在下查找有关内容验证的其他信息管理实验,创建实验.

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