6月13日,由中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)编写的新一版《2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》(以下简称“报告”)正式发布,庆祝并纪念度假区八年来为游客不断创造的幸福与快乐。新版报告深入分析了在旅游业持续复苏的背景下,消费者日益增长的情绪及情感需求,为国内旅游业的发展趋势与变化提供了丰富的新见解,以期进一步推动行业的高质量发展。
根据这份最新的报告显示,在2023年全年还不到一年的时间内,上海迪士尼乐园接待游客超过1300万人次,创下开幕不到八年以来的客流纪录。(数据截至2023年12月20日)
2023年,共有超过4099万人次观看了上海迪士尼度假区的现场娱乐演出——包括其标志性的“奇梦之光幻影秀”、“米奇童话专列”花车巡游,以及“米奇妙游童话书”等演出。其中,上海迪士尼乐园标志性的日间主题花车巡游“米奇童话专列”在2023年的观看人数超过1021万人次——意味着几乎每一位来到上海迪士尼乐园的游客都观看了这场演出。
事实上,自开幕以来,上海迪士尼度假区不断发展,为游客增添了全新的故事讲述和更为丰富的游玩选择,其中包括2023年12月20日,以华特迪士尼动画工作室广受欢迎的动画电影《疯狂动物城》为灵感打造的、全球首个“疯狂动物城”主题园区正式迎接首批游客,以及在度假区盛大开幕后不到两年的时间,上海迪士尼度假区首个主要扩建项目——上海迪士尼乐园第七大主题园区“迪士尼·皮克斯玩具总动员”开幕。97%的受访游客表示,在到访上海迪士尼度假区之前就已经知晓“疯狂动物城”主题园区,其中约三分之一表示,该新园区吸引他们来到度假区游玩。迭代不断的季节性庆祝活动和特别节庆活动也成为吸引游客的一大亮点。游客可以在每一年的约300天里在度假区尽享特别的限时季节性庆祝活动。2023年,游客愿意再次游玩的意愿高达85%,且游客愿意将上海迪士尼度假区推荐给他人的意愿在2019年原有的高比例基础上增长了11%。
值得关注的是,2023年,在上海迪士尼的游客构成中,不带小孩出行的游客组合和带小孩出行的游客组合平分秋色。不少旅游经验丰富的银发族追求品质更高、新鲜感更足的休闲游,而上海迪士尼度假区也因其高服务品质和丰富的体验而受到这群游客的青睐。相较于2019年,上海迪士尼乐园2023年的老年人一日票和二日票的游客量增长了约75%。
此外,消费者通过服饰穿搭等生活方式表达自我并展现更强的自我意识。根据上海迪士尼度假区运营数据,包括头箍、帽子在内的头饰类产品是度假区所有商品类别中销量前五的热门类别。
就客源地而言,统计数据显示,2023年,上海迪士尼度假区客源地主要仍为长三角地区。同时,与2022年相比,2023年来自珠三角地区的游客量增幅最为显著。
上海迪士尼度假区总裁及总经理薛逸骏(乔·斯科特)“开幕八年来,上海迪士尼度假区为来自全球各地的数千万游客带来了融合迪士尼故事讲述和创意的高品质娱乐体验,让每一位到访的游客都笑脸盈盈,收获一生难忘的美好回忆。在度假区庆祝八周年这一重要里程碑之际,我们非常荣幸能够再次与中国旅游研究院合作,在他们对中国快乐旅游的深入研究中贡献力量,延续我们传递快乐的承诺。我们也非常自豪能够通过这份全面的报告与业界分享我们的实践经验,进一步推动行业发展。”
中国旅游研究院院长戴斌表示:“快乐是不分年龄的。迪士尼是童年的公主梦和英雄梦,更是大家的欢乐世界。快乐是可以传递的。上海迪士尼乐园是创造欢乐的主题乐园,也是热爱生活人们的精神家园。快乐是需要创造的。上海迪士尼度假区开幕以来,从未停止过在文化、艺术、科技的创新步伐,也从未停止过与城市和社会的共同成长。值此上海迪士尼度假区开幕八周年之际,我们发布第二份快乐旅游趋势报告,希望上海迪士尼度假区与行业伙伴一起进一步推进旅游业高质量发展行稳致远。”
文/广州日报新花城记者:李晓璐