随着经济和社会的发展，互联网在各行各业的应用正在蓬勃发展，企业社会责任（CSR）也从传统的线下模式演变为线上线下模式的结合。利用社交媒体进行价值共创被称为虚拟价值共创。中国支付宝平台推出了蚂蚁林公益活动，这是虚拟价值共创的典范。在这个看似简单的活动背后，是一个复杂的价值共创行为。本文以蚂蚁森林为例，以价值共创理论为指导，选取90后作为研究对象，探讨用户参与虚拟价值共创的动机。

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