在线旅行预订服务采纳的元分析：国家或地区经济发展水平和文化差异的调节效应

本研究旨在提供一个系统回顾和荟萃分析，以探讨在线旅行预订服务采用的拟议模型中路径关系的强度。它还探讨了国家或区域经济发展水平和文化差异的调节作用。

基于42项实证研究，对与用户采用在线旅行预订服务（OTBS）意向相关的因素以及经济发展水平和文化的调节效应进行了荟萃分析。

感知有用性、感知易用性、态度和感知行为控制对收养意愿有显著的正向影响。相比之下，主观规范对采纳意愿有显著的负面影响。此外，一个国家或地区的经济发展水平显著调节了感知有用性与感知行为控制、态度和感知行为控制以及主观规范和采纳意愿之间的关系。同时，国家或地区文化差异显著调节了态度与采纳意愿、感知有用性与感知行为控制、主观规范与采纳意愿之间的关系。

本研究旨在就在线旅行预订服务采用的研究领域得出统一的结论。它的内容是原创的。该结论为在线旅行预订服务提供商的后续研究和针对性营销方案的制定提供了理论参考。