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竞争品牌的市场细分

凯西 哈蒙德 （伦敦商学院，伦敦）
A.S.C.公司。 埃伦伯格 （伦敦南岸商学院）
G.J.（通用）。 古德哈特 （伦敦南岸商学院）

欧洲市场营销杂志

国际标准编号:0309-0566

文章发表日期：1996年12月1日

19068

摘要

虽然市场细分被广泛描述为一种主要的营销工具，但人们质疑，广泛相似且具有竞争力的品牌是否被可识别的不同消费者群体所购买。注意到，文献中引用的标记品牌细分示例很少（如果有的话）。一项新的国际研究报告使用消费者面板数据对20多个杂货产品类别的品牌购买者的特征进行了研究，这表明几乎没有品牌细分。发现竞争品牌的消费者特征在常用的分类指标（如社会人口特征）方面差异不大，并且同一产品类别的品牌往往被相似类型的人购买。

关键词

引用

K·哈蒙德。，埃伦伯格，美国南卡罗来纳州。和G.J.古德哈特。（1996），“竞争品牌的市场细分”，欧洲市场营销杂志，第30卷第12期，第39-49页。https://doi.org/10.108/03090569610153291

出版商

:

MCB UP有限公司

版权©1996，MCB UP有限公司

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