电子商务展示创意素材

概览

借助亚马逊广告的响应式电子商务创意素材 （REC）展示，您可以使用经过优化的广告在亚马逊站内推广您的商品 （ASIN）REC公司会自动生成包含多达 20亚洲的电子商务广告。此类创意素材由图片部分和包含实时定价、优惠或促销信息等元素的电子商务部分组成。图片可以是商品详情页上的默认商品图片，也可以是广告主创建的自定义图片。

REC公司允许广告主使用两种类型的自定义图片：响应式尺寸的自定义图片（您只需使用三张图片便可制作出大量广告）以及特定尺寸的自定义图片（您可以上传六张图片便可生成多达十种不同的尺寸）。

REC公司会生成四种广告变体： 加入购物车、优惠券、买家评论和立即购买。亚马逊广告利用机器学习模型对这些选定的广告变体和添加的商品 ASIN公司进行优化。此优化旨在让您的广告活动实现出色效果，并为顾客提供良好的体验。

有时，亚马逊广告可能会测试 REC公司元素、文案、布局和设计的变体。以下插图显示的是标准广告变体，并不能准确代表您的广告的外观。

广告位

您可以通过 REC公司使用单一创意素材格式生成所有传统尺寸的响应式广告（请参阅下表）。尺寸响应能力可提高您在站外和站内的广告库存可用性，从而使您能够触达更多的广告查看者。您有两种广告尺寸选项：您可以选择”使用响应式尺寸”来生成响应式广告；也可以选择”选择特定尺寸”来创建以下尺寸的广告： 160x600、245x250、300x50、300x600、320x50、350x420、414x125、650x130、728x90、970x250、980x55、300x250和336x280

• 300x250、160x600和300x600广告位： 首页首屏 （ATF）、（BTF）、搜索页摩天大楼、查看所有评论 （RAR）、商品详情页和致谢页面。支持下列 970x250和980x55广告位： 首页非首屏 （BTF）、商品详情页非首屏 （BTF）、“亚马逊促销”页面 （自动变速箱油）、所有卖家报价页 （自动变速箱油）、商品详情页内嵌消息 （电影）
• 支持智能手机版移动页面上的所有 320x50、414x125和300x250广告位。支持智能手机版亚马逊移动购物应用上除购物搜索结果页面以外的所有 320x50、414x125和300x250广告
• 支持 650x130、245x250、350x420和728x90天线

支持移动页面、移动智能手机、桌面设备和平板电脑版移动页面的所有传统尺寸（请参阅上文范围）。

在 回声秀设备Alexa主界面广告位中可用（请参阅示例）

功能

• 主要内容区域和商品名称均可点击；点击后，顾客会进入相关商品详情页。
• 图片中展示的商品必须与广告链接的商品详情页上的商品相对应。
• 目前不支持亚马逊生鲜、食品储藏室、Prime Now和Prime独家折扣商品。
• 响应式电子商务：
• 广告主可以生成响应式广告。
• 广告主可以创建以下特定尺寸的广告： 160x600、245x250、300x50、300x600、320x50、350x420、414x125、650x130、728x90、970x250、980x55、300x250和336x280
• 广告主可以在电子商务创意素材中最多添加 20个亚洲
• 缺货 （OOS）感知功能将自动隐藏缺货的 亚洲如果所有 ASIN公司一、ASIN公司再次有货之前，亚马逊不会代表 REC公司
• 目前不支持”订购省”优惠券。
• ”立即购买”变体支持优惠券和”订购省”标记。如果 ASIN公司有多个折扣，则会显示可用的最高折扣，请查看原文。
• 有关 REC公司的规则、限制和点击行为，请参见下文。

商品变体

REC公司酒店介绍4 种变体：

• 加入购物车次数
• 优惠券
• 买家评论
• 立即购买

加入购物车次数

优惠券

买家评论

立即购买

以”秒杀”方式立即购买

以”镇店之宝”方式立即购买

以“Z·S·C”(订购省）方式立即购买

使用优惠券立即购买

以”订购省”方式立即购买

带标题、徽标和免责声明的商品图片

桌面设备缺货应变计划

广告单元细分（完）

国际变体

电子商务部分显示的信息存在一定地区差异。

• 欧洲站和日本站的”加入购物车”创意素材添加了”详情与配送”链接。点击此链接后会转到相关商品详情页。
• 德国站包含价格的创意素材添加了“”或“inkl.MwSt.”(增值税）字样。
• 德国站符合条件的商品会显示单价。
• 欧洲站和日本站的优惠券创意素材不会显示到期日期。

自定义图片（可选）

采用 REC公司的展示广告会自动整合亚马逊商品详情页中的商品图片。但是，您也可以选择使用带有您自己的品牌颜色和图像的自定义图片。这将取代默认的产品图片。REC公司允许广告主使用两种类型的自定义图片：响应式尺寸的自定义图片（您只需使用三张图片便可制作出大量广告）以及特定尺寸的自定义图片（您可以上传六张图片便可生成多达十种不同的尺寸）。

为了更直接地管理生成的创意素材，建议上传三张自定义图片：一张方形图片（1200x1200英寸或1:1的比例）、一张竖版图片（900x1600相当于9:16的比例）和一张横版图片（1200x628英寸1.91:1的比例）。设计人员可以使用响应式自定义图像 屏蔽门来生成自定义图片。没有安全区域；亚马逊按原样使用图片。您也可以在 记录表单中使用亚马逊的裁剪工具来生成所需的三种长宽比。要使用亚马逊的裁剪工具，自定义图片必须具有较高的分辨率和质量，至少为 600x600毫米像素，大小不超过 500兆字节

• 自定义图片不应包含任何品牌元素，例如文字、徽标或 CTA、取而代之的是，使用标题、徽标和免责声明组件在广告中加入品牌信息。这些组件可以与自定义图片或默认商品图片一起添加。
• 图片可以是商品图片或生活方式图片
• 自定义图片不得：
• 与落地页中的内容相矛盾。
• 采用白色或透明的背景。
• 是单个品牌徽标或徽标组合。
• 包含密集、过量、裁剪不当或无法辨识的元素。
• 包含图片中自然存在的文本（）
• 包含上下黑边或左右黑边模式。
• 包含定价和折扣声明。
• 自定义图片中不得使用行动号召 （CTA）按钮或文字。电子商务创意素材可在需要时包含自己的 CTA（“加入购物车”、加入心愿单”）。
• 如果某个广告包含多个可识别的商品，则该广告应该在落地页上精准展示商品的类型，并且落地页应该包含其中大多数商品。
• 自定义图片不应显示与电子商务部分重复的信息。
• 和

（请参阅以下图片示例，这些图片旨在解释图片要求。）

创建自定义图片时，设计人员必须使用这些自定义图片 屏蔽门模板包含多个绿色的”安全区域”，徽标、文本和关键图片等主要内容必须放置在这些区域中。对于某些广告尺寸，安全区域外的内容将进行裁剪。

• 自定义图片的像素尺寸要大于广告投放时呈现的最终尺寸。这样就可以在桌面设备、移动设备和高像素密度桌面显示器之间共享相同的素材。
• 亚马逊广告平台将根据目标广告尺寸和设备对自定义图片进行裁剪和缩放。
• 所有文字，包括徽标中的文字，都必须清晰可辨。
• 自定义图片中的总字数不得超过 10 个字（日文为 40 个字符）。免责声明文案和徽标中的文本不计入总字数/字符限制。
• 不得使用超过 2 种类型的变体（日本站不得超过 三种，但不包括免责声明），包括字号、颜色和样式。2个变体类型这一限制值不包括徽标中的类型。
• 不得使用 2个以上徽标。法律要求使用的标记（阿萨特ESRB评级）不计入这一总数。
• 自定义图片中的文本需要满足特定的最小/最大字号要求，请查看下文。
• 免责声明文字必须使用句首字母大写格式。
• 自定义图片中不得使用行动号召 （CTA）、REC会在需要时包含自己的 CTA（“加入购物车”、加入心愿单”）。
• 自定义图片不应显示与电子商务部分重复的信息。
• 强烈建议自定义图片中的文案使用句首字母大写格式。
• 如果自定义图片包含多个可识别的商品，则该图片应该体现落地页上的商品类型的精准展示量，并且落地页应该包含其中大多数商品。
• 自定义图片中的商品使用的文字或广告素材元素可以多于落地页上的文字或广告素材元素。但广告和落地页中显示的商品必须相同。

说明

• 只使用标记来提示举办的活动总理会员日）。在所有其他情况下，请不要使用标记，因为自定义图片广告素材不会显示与活动无关的标记。标记只干扰 600x320和600x1020的自定义图片尺寸
• 向每种格式添加广告素材内容，并遵守安全区域要求——隐藏向导图层，完成最终输出
• 完成操作后，依次点击“菜单”>“生成”>“图片素材”并选择“文件”
• 转到保存该 屏蔽门文件的文件夹，并查看自动生成的文件夹“Amazon_DynamicAds_Templates”
• 使用“…jpg60%”命名格式的所有图层/画板都会被导出为压缩率为 60%的jpg格式(如果超过最大文件大小，请进行调整）
• 所有 屏蔽门文件更改都会在素材文件夹中自动更新

广告素材示例

REC（电话）

REC公司(带标题和徽标的商品图片）

300x250 REC（雷克萨斯）

300x250矩形(带徽标和标题的自定义图片）

160x600矩形

300x600 REC系列

728x90 REC系列

350x420矩形

414x125-REC设备

Alexa REC-Echo Show设备（国家）