什么是展示广告？ 入门指南

• 中号矩形： 300 x 250英寸
• 页首横幅： 728 x 90英寸
• 页面侧框： 160 x 600毫米
• 大号矩形： 300 x 600英寸
• 移动设备页首横幅： 320 x 50-640 x 100英寸@2X（英寸）

1首先，确定受众范畴

首先，您需要确定广告的展示位置和目标受众。这是广告活动创建过程中极其重要的一步。您可以根据各种输入数据（包括人群特征和购物信号）确定受众，以优化广告的展示位置。借助再营销，您还可以向查看过您的商品的受众投放广告。选择合适的受众可以帮助您确保广告的目标对象是与品牌高度相关的受众。

2选择广告活动目标和设置

接下来，明确广告活动的目标。选择最能代表您希望提高的业务成果的关键绩效指标 （关键绩效指标），例如受众触达量或广告投资回报率 （ROAS），然后确定广告活动的预算。同时，您还可以进行其他设置，例如投放安排、广告库存来源、设备类型、竞价前流量筛选等。

三。为展示广告打造引人注目的文案和设计

品牌创造力的展现就在此刻，文案与设计完美融合，共同传递产品的主要优势或品牌的独特价值主张，既清晰又简洁。了解有关创意展示广告的更多信息。

4按照规范要求调整展示广告的尺寸

单个创意素材的尺寸要根据品牌选择的所有展示广告形式进行调整。广告外观会略有不同，具体取决于是要投放在移动设备上还是桌面设备上。较大尺寸的展示广告可能在标题下显示正文，而较小尺寸的广告可能需要省略正文。

5及时投放展示广告

所有尺寸的展示广告都会根据媒体策划中详述的日期“投放”（即作为符合规范的最终形式发送）到媒体上。

6监控展示广告的指标

美国（包括标题、视觉元素和 CTA）可能对数字广告活动的成效产生的影响。考虑如何更改这些内容来改善广告活动指标，例如顾客获取、ROAS、香港（CTR）

总结经验，并应用到未来的展示广告活动中

记录哪些设置效果显著，哪些未能达到预期，从而优化展示广告活动。分析从广告活动中收集的洞察，让您能够节省在未来的广告活动上耗费的时间、金钱和精力。

在考虑关键绩效指标 （KPI）和目标与关键结果 （OKR）时，您可以掌控的因素是您推广的商品和创意素材（包括文案和视觉元素）。与受众和竞价一样，创意素材对广告效果起着非常重要的作用。如果要进行优化，请更改以下三项内容中的任意一项：创意素材、受众或竞价。

根据您所选用的 CTA、您可以依据丰富的营销指标来衡量展示广告活动的成效。例如，您可以选择”体验品牌”等行动号召，衡量展示广告本身获得的点击量和相应的单次点击成本 （CPC）。用于衡量该 CTA公司是否成功的其他相关指标还包括展示量、转化率和广告投资回报率 （ROAS）等

而且，您可以确定广告是否能引起预期受众的共鸣，并了解是什么激发了购物行为。例如，您可以确定哪些受众购买了您的品牌的商品。

这是一个很好的选择CTA公司或信息。这意味着，如果广告效果不佳，则每行动成本可能会更高。而展示广告是动态的，广告主可以在广告活动期间更改设置，这让品牌能够更灵活地优化广告活动并尽可能地提高预算效率。

展示广告可与其他渠道相辅相成。将展示广告与其他渠道（例如社交媒体）结合使用时，展示广告可以提升 资产回报率或产生光环效应。事实上，根据亚马逊的研究，展示广告有助于将销售时间基准缩短 21%¹此外，与仅使用部分展示广告相比，不定期使用全流域方案（即不时地启用和停用）的品牌在采用经过改进的全流域方法后，归因于广告的平均销售额提高了 1.8倍；在采用全面的全流域方法后，归因于广告的平均销售额提高了 2 倍。²

展示广告让品牌能够测试不同的文案、视觉元素和行动号召，从而实现预期效果。例如，品牌可以推出多个展示广告，其视觉元素和 CTA公司相同但标题不同（不是只寄希望于一个标题），以此来评估哪些信息可以有效地引起受众的共鸣。如果品牌同时开展电视广告或广告牌等线下营销，那么通过展示广告测试标题就是一种不错的方式，让品牌可以确定哪些信息将在不够灵活的广告形式中产生优异的效果。

展示广告仍然是当今使用最广泛的广告形式之一，而且大部分展示广告都使用程序化方式投放。无论是单独使用还是与其他渠道结合使用，展示广告都颇为有效。

展示型推广

展示型推广是一种自助式展示广告解决方案，可以帮助广告主提升其品牌和商品的知名度、与顾客互动并提高销量，进而实现亚马逊站内业务增长。亚马逊的广告素材包括常见的亚马逊购物元素：星级评定、商品图片和标记（阿萨特·普雷姆配送或折扣）。展示型推广具有”零售感知”功能，这意味着，如果推广的 ASIN公司缺货或不是首选商品，广告将不会投放。

如果顾客正在亚马逊站内浏览与您的商品相关、类似或关联的商品和品类，您可以使用展示型推广来触达他们；而对于定制受众，您可以使用展示型推广受众，该功能让广告主能够推出新品、吸引新受众并进行大规模再营销。

我想说的是（例如商品推广、品牌推广和亚马逊 数字信号处理器广告活动）结合使用，让您能够在亚马逊站内实现业务增长。

亚马逊 数字信号处理器是一个需求方平台 （DSP）让广告主能够随时随地以程序化方式购展示广告、视频广告和音频广告。“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”

逊DSP、广告主可以使用多种亚马逊广告科技，例如亚马逊广告服务器、亚马逊营销云 （亚马逊营销云）和亚马逊出版商服务。亚马逊 数字信号处理器可在广告活动前后提供受众人群洞察和强大的效果分析，广告主无需额外支付费用。广告主可以按渠道和指标（例如可见展示量和单次商品详情页浏览成本）查看受众重叠报告和受众触达量，从而更好地评估广告活动效果。

1. 立即购买： 促使顾客购买您目前推广的商品。
2. 进一步了解： 对于可能希望了解更多信息但并不打算立即购买的顾客，为其提供有关当前推广内容的更多信息的链接。
3. 立即预订： 让顾客可以在商品尚未发售时就进行预订。
4. 查看详细信息： 详细信息
5. 立即观看：美国CTA立即激发顾客的兴趣，吸引他们观看您的视频内容。
6. 订购省： 链接到“订购省”信息，让顾客注册获取定期按计划配送其常用商品的服务。