什么是品牌方案？

品牌方案是一项计划，企业通过该计划能够顺利地在消费者面前定义并认同自身。一个整体的品牌方案是企业将品牌故事、价值观、企业形象和使命融为一体，也是向消费者传达企业承诺的过程。成功的品牌方案通过建立既独具特色又让人印象深刻的形象来帮助企业与消费者建立连接。

品牌方案是企业传达其目标的一项长远计划，而不仅仅是徽标、名称和创意素材要素。品牌方案至关重要，它能帮助企业脱颖而出并与消费者建立连接，从而提高品牌知名度和忠诚度。通过品牌方案，企业可以创建自己的专属风格，分享自己的品牌故事并展示其价值观。品牌的价值观对消费者来说很重要。根据亚马逊广告和 环境研究项目，有 79% 的消费者表示，他们更有可能购买与自己的价值观相符的品牌所提供的产品或服务。

虽然品牌徽标、名称和形象对于定义企业来说很重要，但品牌方案的要素不仅限于视觉素材，还需包括品牌的理念。一个成功的品牌方案的要素应该包括仔细考虑品牌和向消费者传达的品牌故事之间的差异化。这些部分包括：

在开始为您的品牌方案打造框架时，首先要考虑一些问题，例如：

对于寻求建立强大而持久的市场影响力的营销专业人员来说，制定成功的品牌方案是一项关键任务。制定品牌方案的五个关键步骤包括： 1) 定义您的品牌、2) 了解您的受众、3) 制定您品牌的视觉风格、4) 讲述您的品牌故事，以及 5) 保持灵活做好应变准备。通过遵循这些步骤，营销专业人员可以引导他们的品牌获得更高的辨识度、顾客忠诚度、品牌信任度和长期成功。

品牌愿景应突显那些推动品牌诞生的理念和灵感。有效的愿景将突出您品牌的独特之处，助力与顾客建立个人连接与情感连接。它应体现您的业务方案，并在您引领品牌向前发展的过程中成为您的员工以及您的动力。

使命宣言与品牌愿景的区别在于，前者应定义您的业务目标和目的，以及为实现这些目标将采取的方法和行动。以顾客为中心是关键，这样受众才能理解品牌使命宣言如何满足他们的需求和愿望，并提供最优质的服务。

通过在亚马逊上打造富有吸引力的品牌形象，您可以触达正在购物并为下次购物寻找灵感的顾客。

亚马逊已为您准备好为品牌打好基础所需的工具，从为品牌注册及保护品牌，到优化商品页面，再到推广您的商品以及打造品牌购物体验（不额外收费）都包含在内。

无论顾客处于购物旅程中的哪个阶段（寻找灵感、考虑特定品牌和商品，或是进行购买），制定一致的品牌方案可以帮助您与亚马逊上的这些顾客建立连接，让他们乐意购买您品牌的商品。

亚马逊广告提供了一系列付费以及不额外收费的自助式广告产品，您可以使用这些产品来制定可扩展的品牌方案。您可以搭配使用这些解决方案来帮助顾客进一步了解您的整个商品系列，并精心策划引人入胜的品牌故事。

为了帮助您入门，亚马逊广告为您准备了一份核对清单，您可以按照这份清单来管理您在亚马逊站内的品牌体验并做好推广准备。