是什么
什么是品牌权益？
品牌与消费者之间的关系体现在何处？
品牌化的重要性
制定品牌方案
研究
宗旨和目标
打造品牌形象
制定品牌指南
推出时间表
品牌营销中的三大要领
- 要注意品牌化与营销是有区别的。公司的品牌是它的个性，而营销是公司与消费者分享这种个性的方式。
投入时间进行研究或效果衡量。 如果不全力了解同行品牌的定位，就很难 使自己的品牌独具特色 。 而且，如果没有适当的 营销归因 ， 就很难确定品牌是否产生了影响。将时间投入到研究和效果衡量上，将有助于为您的品牌确定方案并获得成功。 展示品牌属性 （ 用实际行动）。 一家公司可能期望将其品牌 定位为值得信赖的品牌 ， 但他们不应该只是空口说白话。他们应该通过可靠的商品和顾客服务来展示可信度。
品牌营销的趋势
使用 程序化广告 （ 利用技术手段购买并销售数字广告）为品牌广告活动实现更高的效率、更个性化的触达、更高的透明度以及更出色的实时效果衡量和优化。 结合 视频营销 比单独使用静态图片和文案更能有效地讲述品牌故事。视频对于提高品牌知名度以及加强与老顾客之间的沟通非常有用。事实上，在 Wyzowl公司 的一项研究中， 69% 的受访顾客表示，相比基于文本的文章或信息图等其他媒介，他们更愿意通过视频来了解新产品或新服务。 三 采用 全渠道 方法 来跨渠道 （例如数字、 OTT公司 、 社交媒体、公司博客、电子邮件等）进行品牌营销以优化效果。 利用内容营销来支持品牌推广 ， 从而更好地讲述品牌故事。 亚马逊帖子 和 科伦·奥布里 表示： “ 顾客‘关注’某个品牌后，就可以立即看到来自该品牌的更新，包括新产品发布、促销、新帖子以及品牌通过 亚马逊直播 进行直播的时间，这样顾客就不会错过任何内容。”
有效的品牌营销方案的示例
产品和服务 产品介绍 品牌推广 、 品牌旗舰店 与 商品推广 结合使用，与正在购买他们所售商品的消费者建立连接；并使用关键词投放来触达正在购买类似商品的有兴趣和有意向的受众。 利用亚马逊品牌网络展示提高互动度和销售额： 根据内部调查，与将广告活动关联到商品页面相比，将品牌推广活动关联到品牌旗舰店的公司的投资回报率平均高 17%。 4 这是因为品牌旗舰店直接在亚马逊站内展示品牌，这些展示内容由公司精心挑选，通过视频、生活方式和商品图片以及内容来讲述他们的品牌故事。 利用数据分析来优化品牌营销广告活动： 借助 亚马逊引流洞察 ， 中西部宠物之家 可以在一个视图中了解所有顾客位置的广告效果，这反过来又帮助他们确定哪些方案推动了销量增加。通过针对成本效益进行优化，该公司提高了销售额和 广告投资回报率 （ROAS） 。
