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沙拉兰波斯·萨里达基斯;康斯坦丁·S·卡齐凯斯。;索菲亚·安吉利多;玛丽亚·奥科诺米杜;普雷蒂卡基斯，波利维奥斯

挖掘推特列表，提取与品牌相关的关联信息，用于名人代言。 （英语） Zbl 07709938号

欧洲药典。物件。 311，编号1，316-332（2023）.
摘要：推特列表（即推特账户的管理集合）是由用户生成的，主要用作对其他用户进行分组的工具。分组判断基于一个隐含的假设，即共同上市的成员共享共同的协会。因此，推特列表非常适合直接探索品牌和/或其他实体之间的关联链接。这项研究利用推特列表成员数据提供了一个新的度量标准，以指示用户列表成员配置文件的相似性。在名人代言的情况下，如果名人的名气或社会地位被用来推广品牌，则该指标被用作代表对品牌核心（不匹配）契合度（即名人和品牌之间的一致性或相似性程度）的感知。为了验证该方法的准确性，我们将列表相似度指标与直接得出的调查数据进行了比较，该数据集包括62位名人和64个品牌，涵盖八个行业领域。这项研究有助于现有文献中从大量消费者在线数据中提取与品牌相关的关联信息（即消费者记忆中包含品牌含义的信息）。这项研究还将数据挖掘的新方法引入运筹学文献，并为管理者提供了一种新的方法，以直接推断品牌中心（mis）匹配的感知。

理学硕士：

900亿 运筹学与管理科学

关键词：

市场营销中的OR;名人代言;推特列表;大数据;数据挖掘

软件：

SimRank公司;VADER公司
PDF格式BibTeX公司 XML格式引用
\textit{C.Saridakis}等人，《欧洲药典》。311号决议，第1号，316-332（2023年；Zbl 07709938）
全文： 内政部
OA许可证

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